Роздрібна торгівля в рецесії – чи ми виходимо з неї?

The New York Times Нью-Йорк Таймс
опублікував у п’ятницю, що роздрібні продажі впали в листопаді, незважаючи на угоди Чорної п’ятниці. Це означає, що зараз у нас реальне сповільнення продажів. Незважаючи на цю новину, Федеральна резервна система підвищила процентні ставки на 50 базисних пунктів. Пізніше того ж дня професор Джеремі Сігел з Вортонської школи Університету Пенсільванії рішуче закричав на CNBC, що Федеральна резервна система змушує нас у довгострокову рецесію.

Я звернувся до Лоуренса Гаверті, видатного аналітика роздрібної торгівлі у відставці для States Street Research і Putnam Management, який зауважив, що у нас уже два квартали від’ємний ВВП і що ціни падають. Він вважає, що інфляція закінчилася і навряд чи підніметься вище в багатьох класифікаціях. Він був здивований тим, що Федеральна резервна система підвищила ставки на п'ятдесят базисних пунктів.

Джеремі Сігел зазначив, що витрати на доставку швидко падають, як і витрати на транспортування в цілому. Витрати на постачання зменшуються, заробітна плата не встигає за інфляцією, коли ціни зросли, тому покупці мали меншу платіжну спроможність. Ціни на продукти харчування знижуються вибірково і повільно.

Цього року різдвяні розпродажі стартували на початку. Зокрема, AmazonAMZN
Розпродаж Prime Days у жовтні та агресивні розпродажі Macy's. Kohl's, WalmartWMT
і цільовийTGT
що створило дуже потужне рекламне середовище в період жовтень-листопад. Це сприяло раннім покупкам покупцями, які боялися пропустити вигідну пропозицію. Це, безумовно, позбавило акценту Чорну п’ятницю – наступного дня після Дня подяки. Особливо це стосується електроніки та телевізорів. Найкраща покупкаДЕНЯ
і багато магазинів завчасно оголосили про свої пропозиції Чорної п’ятниці.

Листопад — це традиційний початок сезону святкових покупок, і хоча перед святом подяки було багато розпродажів, майже 200 мільйонів американців зробили покупки під час вихідних у День подяки. Це включає Кіберпонеділок, який різко підвищив витрати. Буде цікаво подивитися, що цей тиждень принесе в продажах.

Цього тижня погода нарешті похолодає, і черевики та зимове спорядження підуть з прилавків. Крім того, 24 груд^th припадає на суботу перед Різдвом. Цей день генерує три-чотири відсотки додаткових продажів, що призведе до зростання продажів у різдвяний сезон на 8-9%.

ПОСТСКРИПТ: Оскільки Федеральна резервна система підвищить цільові процентні ставки, можна спостерігати різке зниження продажів у січні, і заплановані продажі можуть не відбутися. Ми живемо в непевні часи. Великі банківські установи, включаючи Goldman Sachs і Morgan StanleyMS
скорочують свій штат. Інші компанії також скорочують кадри. 2023 рік може бути важким.