Netflix роками говорив, що обмін паролем — коли хтось без Netflix
У ньому стверджується, що 100 мільйонів домогосподарств у всьому світі та 30 мільйонів у Північній Америці мають спільний доступ до паролів. підтримуючи свій перший спад у передплатниках за десятиліття та бореться з поривом нові конкуренти. Тож чи була це справді така велика проблема (чи це було легко знайти виправдання), було дещо незрозуміло.
Здається, відповідь полягає в тому, що спільний доступ до пароля є проблемою, можливо, навіть більшою мірою, ніж вказує Netflix. Нове дослідження Attest, споживчої дослідницької платформи, яка відстежує поведінку споживачів у різних медіа, включаючи потокове передавання, виявляє, що більше ніж один з п’яти опитаних людей покладаються на обліковий запис Netflix, оплачений іншою особою.
Згідно з даними, 22.6% користуються паролем. Якщо ви екстраполюєте це лише на населення США, це більш ніж удвічі перевищує 30 мільйонів, які вказує Netflix.
Під час цьоготижневого звіту про прибутки Netflix заявив, що змусить тих у Північній Америці, які діляться паролями з іншою особою, створювати субрахунки під іменем власника облікового запису та платити комісію за участь у послугах. Netflix поки не повідомляє, яка буде ця плата, але вона тестує план у Латинській Америці.
Залишаються питання щодо репресій
Чи справді ці люди будуть платити за перегляд контенту Netflix? Хоча в короткостроковій перспективі стример втрачає на них гроші, у довгостроковій перспективі він може мати перевагу. На даний момент ці люди зацікавилися контентом компанії та можуть мати улюблені шоу.
Якщо, наприклад, вони зухвалі дивні речі шанувальників, то, ймовірно, вони захочуть підписатися, щоб переглянути наступний сезон, тоді як ті, хто не дивився Речі не знає, чого вони втрачають, і має менше стимулів підписуватися.
Звіт Attest також виявив більш цікаву реакцію споживачів на Netflix. Близько 17 відсотків передплатників Netflix заявили, що не перейдуть на a новий рівень із підтримкою реклами, деталі якого були розкриті минулого тижня. Опитування було проведено до того, як з’явилися ці подробиці, і Netflix, схоже, потрапив у потрібне місце зі своєю ціною 6.99 доларів США на місяць. Чверть респондентів сказали, що вони готові заплатити стільки ж або більше за послугу.
Джерело: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/10/20/is-netflix-password-sharing-an-even-bigger-problem-than-people-thought/