Прискорене зростання потокових онлайн-платформ кардинально змінило те, як аудиторія споживає розваги, і такі платформи, як Twitch, виділяються як основні бенефіціари. Примітно, що Twitch продовжує обслуговувати різні аудиторії за допомогою різноманітного контенту, що сприяло підвищенню рейтингу платформи за певними показниками.
Зокрема, за даними, отриманими та розрахованими Фінболдминулого року глядачі витратили 1.34 трильйона хвилин на перегляд вмісту на Twitch. Ця цифра дорівнює колосальним 2.56 мільйонам років. Цікаво, що показник 2022 року показує падіння майже на 8% порівняно з 2021 трильйона хвилин 1.46 року. Хвилини, витрачені на перегляд вмісту на Twitch, також вперше перевищили позначку в 1 трильйон у 2020 році – 1.11 трильйона, або на 69% більше, ніж у 2019 році, коли було 660 мільярдів хвилин.
З січня по грудень 2022 року активні стримери Twitch впали приблизно на 17% з 8.56 мільйона до 7.03 мільйона. Активні стримери зафіксували історичний максимум у 9.89 мільйона в січні 2021 року.
Драйвери, що впливають на кількість глядачів Twitch
Велика кількість годин, витрачених на перегляд потоків Twitch, вказує на зростаючу популярність потокового передавання як бажаної форми розваги. Цьому аспекту сприяють вбудовані функції Twitch, які дозволяють стримерам взаємодіяти з аудиторією в режимі реального часу, створюючи відчуття спільності та залученості, елемента, якого немає в традиційних формах медіа.
У той же час, з ігровий сектор Зафіксувавши значне зростання з періоду пандемії, Twitch скористався цією тенденцією, знайшовши засоби утримання як геймерів, так і аудиторії. Twitch став центром для геймерів, де вони демонструють свої навички та спілкуються з іншими геймерами. У свою чергу, аудиторія допомагає геймерам через монетизацію, спонсорство, пожертви та підписки.
Здатність Twitch залучати багато глядачів також можна пояснити недавнім розвитком платформи, щоб обслуговувати неігрову аудиторію. У цьому випадку користувачі, які не зацікавлені в іграх, можуть використовувати платформу для додаткових форм розваг, таких як ток-шоу, музичні виступи та творчий контент. Загалом, різноманітність контенту Twitch допомогла залучити ширшу аудиторію.
Варто зазначити, що Twitch зосередився на залученні більшої кількості користувачів за межі своєї основної аудиторії за допомогою цільових кампаній разом із оновленим дизайном платформи. Крім того, платформа оприлюднила інші функції, такі як «Вечірки перегляду», як частину розвитку спільноти. Крім того, розгортання Twitch Studio допомогло початківцям стримерам налаштувати трансляції та поділитися своїми захопленнями.
Дані також показують, що активні стримери та кількість годин перегляду впали у 2022 році після років стабільного зростання. Спад можна пояснити кількома факторами, але наслідки пандемії, ймовірно, суттєво вплинуть на показники. У цьому рядку протягом 2022 року локдауни були скасовані, і більшість людей проводили більше часу на вулиці, ніж сиділи вдома.
Twitch і зростаюча конкуренція потокового передавання
Крім того, Twitch все ще вдалося зафіксувати інтерес з боку аудиторії на тлі зростаючої конкуренції з різними суб’єктами, які виходять на сцену потокового передавання. Примітним прикладом є YouTube Gaming, підрозділ платформи для обміну відео. YouTube Gaming також пропонує такі функції, як Twitch, зокрема пряму трансляцію, чат і монетизацію. Крім того, YouTube Gaming має перевагу в тому, що він є частиною більшої екосистеми YouTube, що дозволяє йому залучати величезну аудиторію платформи.
Facebook Gaming також зафіксував зростання, використовуючи загальну інтеграцію з більшою екосистемою Facebook. Платформа також пропонує кілька функцій, подібних до Twitch.
Дійсно, оскільки Twitch стикається з конкуренцією, платформа все ще входить до числа домінуючих гравців, і їй потрібно буде продовжувати впроваджувати інновації та адаптуватися, щоб залишатися попереду конкурентів. Оскільки потоковий ринок продовжує розвиватися, буде цікаво побачити, як ці платформи конкурують і як вони формуватимуть майбутнє онлайн-розваг.
Щоб зберегти свої позиції провідної потокової платформи, Twitch потрібно буде продовжувати покращувати свій досвід користувачів, надавати різноманітний контент і вирішувати будь-які проблеми, пов’язані з онлайн-домаганнями та токсичністю.
Критика Twitch
Тим часом значна кількість глядачів Twitch не обійшлася без суперечок. У 2022 році платформу вразило кілька скандалів, таких як шахрайство. Наприклад, медіа був змушений заборонити весь потоковий контент, пов’язаний з гральним бізнесом. Подібним чином платформа опинилася в центрі уваги порівняно з іншими формами контенту, які потенційно могли створити шлях для хижацтва дітей.
У той же час критика Twitch також зосереджена навколо здатності організації справлятися з переслідуваннями в Інтернеті. Примітно, що потокового гіганта звинувачують у нездатності оперативно реагувати на випадки домагань, а платформа прагне вдосконалити свої інструменти модерації.
Джерело: https://finbold.com/twitch-streams-report/