Топ лінія
Керівник Instagram Адам Моссері заявив у вівторок, що «все більше і більше» платформи соціальних медіа з часом ставатиме зосередженим на відео, захищаючи Instagram від масових скарг на зміни, які зробили його більш схожим на конкурента TikTok — крок, який розлютив таких творців, як Кім Кардашьян і Кайлі Дженнер, двоє людей, які найчастіше підписуються в додатку.
Кім Кардашьян і Кайлі Дженнер прибувають на вечірку Vanity Fair Oscar 2020 09 лютого 2020 року в м. … [+]
Getty Images
Ключові факти
Минулого тижня материнська компанія Meta внесені зміни до програм Instagram: відео тривалістю до 15 хвилин публікуватимуться як Reels, відеоформат платформи, а Reels тепер рекламуються та показуються іншим в Instagram, концепція дуже схожа на сторінку For You TikTok.
У той час як Instagram відходить від свого коріння як додатка для фотографій і більше зосереджується на відео, кілька відомих творців висловилися: Кардашьян, у якої 326 мільйонів підписників, і Дженнер, у якої 360 мільйонів, поділилися повідомлення із проханням «Знову зробити Instagram Instagram» замість відтворення TikTok — цю позицію підтримують багато інших творців.
Моссері опублікував відео У вівторок реагують на негативну реакцію та передбачають, що «все більше і більше Instagram з часом стане відео», оскільки користувачі приділяють цьому більше уваги.
Він сказав, що платформа «як і раніше підтримуватиме фотографії», хоча вона «схиляється» до зосередження на відео.
За словами Моссері, Instagram «спробує стати кращим» у рекомендаціях вмісту в стрічках користувачів — функція, популяризована TikTok — щоб допомогти творцям «охопити більше людей», а підписникам — відкривати нові акаунти.
Моссері сказав, що платформа соціальних медіа тестуватиме «повноекранний» дисплей для фотографій і відео для деяких користувачів, ще одна зміна, яка може зробити Instagram схожим на TikTok, але вона «ще недостатньо хороша», щоб повністю адаптуватися в Instagram.
Вирішальна цитата
«Ми збираємося залишатися на тому місці, де ми намагатимемося розміщувати вміст ваших друзів у верхній частині вашої стрічки та на передній частині Stories, коли це можливо», — сказав Моссері.
Головний критик
Кардашьян і Дженнер опублікували допис, в якому говорилося: «Припиніть намагатися бути tiktok, я просто хочу бачити милі фотографії своїх друзів».
Основна інформація
Такі творці, як Дженнер і Кардашьян, не тільки сердяться, що більше не можуть так легко бачити фотографії своїх друзів. Instagram — це центр для впливових людей, знаменитостей і творців контенту, які сприяють співпраці, спонсорованим публікаціям і рекламі продуктів. Новий алгоритм, який виділяє відео замість фотографій, означає, що творці повинні змінити свій контент, щоб мати можливість привернути увагу до нього — і заробити на цьому гроші. Але TikTokers також беруть участь у грі монетизації: минулого року найбільш високооплачувані автори платформи соціальних мереж заробили 55.5 мільйонів доларів, що на 500% більше, ніж у 2020 році, оскільки багато з них співпрацюють з брендами одягу та запускають фільми та телешоу, Forbes повідомляє на початку цього року. Instagram запустив Reels у 2020 році, невдовзі після того, як TikTok пережив бурхливе зростання в мейнстрімі, що, можливо, налякало Meta. У лютому генеральний директор Марк Цукерберг повідомив співробітникам, що Meta стикається з «безпрецедентним рівнем конкуренції» з боку TikTok, Bloomberg повідомили. Цукерберг сказав, що компанія зосередиться на Reels як спосіб боротьби з цим. У квітні Мета сказав згідно з Wall Street Journal.
Велике число
2 мільярди. Саме стільки щомісяця активних користувачів Instagram повідомлялося, що у грудні 2021 року. У вересні TikTok заявив, що має понад 1 мільярд.
Подальше читання
Джерело: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/