Всередині фабрики контенту, що стоїть за «The Tonight Show», яке щойно досягло 30 мільйонів підписників на YouTube

У п'ятницю, 12 серпня, NBC's Сьогоднішнє шоу з головною ролі Джиммі Феллон досяг віхи в нічному телебаченні — хоча й не пов’язаної з рейтингами чи будь-якими традиційними показниками успіху, які можна пов’язати з лінійною телепрограмою. The Tonight Show, фактично, щойно досягло 30 мільйонів підписників на YouTube, ставши першим нічним шоу, яке перетнуло цю позначку серед цифрової наземної гри та цілодобової боротьби за онлайн-роздум, яка тепер поглинає всіх нічних телеведучих. Як і творчі колективи навколо них.

Для вечірнього шоу, як у Феллона, є трансляція, яку глядачі бачать по телевізору — у якій він, наприклад, жартує над такими гостями, як Мадонна та Кейт Маккіннон, як це робив цього тижня, і виконує фрагменти, схожі на його звичайний сегмент «Подяки». А ще є робота, яка кожного дня запускається за лаштунками під наглядом Сьогоднішнє шоу керівник цифрового відділу Нік Дайер.

Накопичуючи 30 мільйонів підписників на YouTube (CBS' Пізній пізній концерт з Джеймсом Корденом не відстає, з понад 27 мільйонами на момент написання цієї статті) є побічним продуктом для Team Fallon, творчої та змістовної операції, яка фактично ділить день на дві половини. Працюючи вдень і вночі, щоб підтримувати всі основні платформи уривками з шоу, оригінальним вмістом тощо, це допомогло перетворити The Tonight Show в машину для створення цифрового контенту — окрім свого рекорду на YouTube, до речі, Fallon’s також є ток-шоу з найбільшою кількістю читачів у США на TikTok, з більше 12 мільйонів підписників.

Дайер пояснив мені, як Сьогоднішнє шоу цифрова команда працює цілодобово, щоб підтримувати шоу та Феллона, причому частина команди працює в ранкову зміну напередодні шоу, а потім друга зміна покриває після запису шоу — коли ця команда зосереджена на розповсюдженні контенту через решту ночі. Водночас він також підкреслив важливість Феллона в центрі всього підприємства, причому творча команда враховує внесок ведучого та зберігає на увазі його голос і імідж, тоді як Феллон, звичайно, також приносить фон комедійного/вар’єте.

«Контроль за всіма нашими соціальними каналами є справді складним завданням, і, звичайно, є також ставка — кожен сегмент виходить онлайн на YouTube і NBC.com», — сказав Даєр, додавши, що повні серії, наприклад, також виходять на Peacock. .

«Але де стає складніше з’ясувати, до яких «моментів» будуть тяжіти наші шанувальники. І як нарізати шоу для всіх цих різних платформ. Плюс різні формати та різні часові обмеження — коли справа доходить, наприклад, до Instagram Reels проти TikToks — і пошуку найкращих моментів для висвітлення шоу».

Instagram і TikTok, як ви можете собі уявити, це те, куди шоу спрямовує левову частку своєї творчої енергії та оригінального цифрового контенту. Насправді того ранку, коли я розмовляв з Даєром, шоу щойно досягло 12 мільйонів підписників у TikTok («Для нас це стало звіром»). The Tonight Show Обліковий запис TikTok містить інтерв’ю, кліпи шоу та інтерпретації тенденцій TikTok, а також участь таких знаменитостей, як Чужі речі ' Ноа Шнапп і Майя Хоук.

Вони представлені в один конкретний Tonight Show TikTok з кінця червня, яке наразі зібрало понад 44 мільйони глядачів — це шоу з найбільшим переглядом у TikTok.

«Щоразу, коли приходить великий гість, так само, як продюсери сегменту говорять з ними про те, як буде проходити інтерв’ю, ми розмовляємо та тісно співпрацюємо з Джиммі та продюсерами, сценаристами, зачісками та макіяжем та всіма в шоу, щоб з’ясувати, як ми також можемо пропонувати творчі ідеї», — продовжив мені Дайер.

Говорячи про Дайера, він є продюсером, лауреатом премії «Еммі», який керує командою з шести осіб у The Tonight Show який керує цифровим контентом, стратегією та виробництвом найдовшого ток-шоу в історії телебачення.

Відколи Дайер приєднався до команди шоу у 2021 році, онлайн-аудиторія шоу додала понад 17 мільйонів нових підписників у Facebook, Instagram, YouTube, Twitter і TikTok. Це становить більш ніж 30% зростання цифрового охоплення шоу трохи більше ніж за рік.

Ще один приклад того, як ці зусилля охоплюють як саме шоу, так і команду Дайера, Феллон трохи зробив це в одному зі своїх недавніх монологів, пожартувавши, що дивні речі лиходій Векна настільки великий, що тепер у нього є власний обліковий запис TikTok.

Ви, мабуть, здогадуєтеся, куди це йде.

«Ми підняли це на новий рівень і вирішили створити обліковий запис TikTok для Vecna ​​— це так @vecnalicious86", - сказав мені Дайер. «Наразі ми зняли понад 20 одиниць контенту за допомогою нашої Vecna, а обліковий запис має понад 526,000 XNUMX підписників, і це просто божевілля бачити.

«Я думаю, що це все для того, щоб охопити якомога більше шанувальників і потенційних глядачів. Тому ми бачимо наших гостей і контент, який створюємо з ними, як міст до їхньої аудиторії. Зрештою, наша мета — перетворити їх на нових шанувальників Джиммі та The Tonight Show — або, принаймні, достукатися до них у надії, що ми залишимося на першому місці, у якій би формі це не було».