Інновація – чи стане LIV Golf Tesla чи Segway у спорті?

Спокійний світ професійного гольфу зазнає безпрецедентного руйнування через надзвичайно добре фінансований стартап LIV Golf. LIV увірвався на сцену, загрожуючи існуванню професійних ліг, які контролювали спорт протягом десятиліть. Завдяки гарантованим контрактам і неперевершеним гаманцям знадобилося лише кілька місяців, щоб 22 зі 100 найкращих гравців світу підписалися на LIV, і незабаром очікується підписання нових гравців високого рівня.

LIV Golf – це інновація, яка почалася як ідея та бачення трансформації спорту. Ліга змінила багато основних аспектів професійної гри. Замість того, щоб грати на історію та великі гаманці, гравці LIV мають гарантовані контракти та величезні зарплати. Замість того, щоб турніри з гольфу тривали по десять годин на день протягом чотирьох днів, турніри LIV — це триденні п’ятигодинні події, які привносять командний елемент у історично індивідуальний вид спорту. Навіть бізнес-модель, що фінансується за рахунок доходів від телевізійної реклами, перевернута та, як повідомляється, замінена спонсорством команди та мерчандайзингом.

LIV стикається з шаленим опором не тільки з боку поточних гольф-турів, але й з боку багатьох шанувальників гольфу, яким не подобається, що ліга фінансується переважно державним фондом добробуту Саудівської Аравії. І хоча ця негативна реакція може зашкодити LIV у короткостроковій перспективі, вона матиме мінімальний вплив у довгостроковій перспективі, оскільки відмова від нових ідей звичайних мислителів є нормою для більшості інновацій. Яскраві приклади включають Дарвіна, над яким сміялися, коли він представив свою теорію еволюції, і телефон, який ніколи не мав бути успішним, оскільки на момент його появи не бракувало кур’єрів. На думку експертів, інтернет-магазини ніколи не повинні були набути популярності, як і iPhone, персональний комп’ютер, телевізор чи автомобіль.

Але те, що LIV Golf є новим, іншим і добре фінансованим, не означає, що він матиме успіх. Segway і Tesla є прикладами видатних винаходів, спрямованих на революцію в транспорті. Як ми знаємо, Tesla стала трансформатором, тоді як Segway, незважаючи на те, що це була чудова ідея, коли ви можете керувати транспортним засобом майже за допомогою думки, ніколи не наблизився до реалізації свого потенціалу.

Те, чи стане LIV Tesla чи Segway професійного гольфу, визначатиметься тими самими елементами, які впливали на всі інновації в історії. І хоча LIV може продовжувати залучати найкращих гравців світу за допомогою солідних контрактів, те, як вона адаптується до цих сил, визначатиме її майбутній успіх. Нижче наведено кілька прикладів того, що зрештою призведе до успіху чи провалу цієї ліги.

Навколишнє середовище

Інновації вимагають правильного часу та макротенденцій, щоб працювати на їхню користь. На щастя для LIV, вони це роблять. Гольф набирає популярності, особливо серед молодого покоління, готового до нових вражень. Ми бачимо це завдяки зростанню інновацій, як-от Top Golf і екранний гольф, у який грають на симуляторах. І оскільки ринок гольфу зростає, з’являється більше можливостей для успіху свіжих ідей. Щоб поглянути на динаміку змін у перспективі, можна сказати, що майже стільки людей грають у гольф поза полем, скільки гравців на полі.

Інша тенденція, яка працює на користь LIV, полягає в тому, що споживачі, які перерізають шнури, відмовляються від кабельного телебачення, що призводить до того, що менше людей мають доступ до перегляду професійного гольфу. Коли вони це роблять, вони бачать більше реклами, ніж дії, що призводить до поганого перегляду. Глядачам усе зручніше переглядати трансляцію контенту на телевізорах чи ноутбуках, про що свідчить той факт, що Netflix має більше передплатників, ніж кабельне та супутникове телебачення разом узяті. LIV транслює події з гольфу без реклами, що відповідає тому, як люди споживають розваги сьогодні.

складність

Складність - це ступінь, до якого інновація сприймається як відносно складна для розуміння та використання. Чим складніша інновація, тим менша ймовірність її впровадження. LIV тут програє, тому що це комплексна пропозиція. Хоча командний формат може бути захоплюючим, глядачі не пов’язані з жодною командою. Як правило, професійні спортивні команди є географічними, і ви вболіваєте за свою рідну команду. Цього (поки що) немає в LIV. Складності додає те, що формат індивідуальної гри проти команди не є інтуїтивно зрозумілим. Яка з них важливіша, а за якою варто стежити глядачам?

Подібні причини призвели до невдачі Segway; Хоча ним було легко користуватися, деякі з найпростіших дій не були інтуїтивно зрозумілими. Наприклад, люди не були впевнені, чи варто їм використовувати свій Segway на дорозі чи на тротуарі. Це було занадто повільно, щоб бути на вулиці, і занадто швидко, щоб бути безпечним серед пішоходів. LIV перебуває в подібному становищі, і йому потрібно продумати кожен елемент своєї пропозиції, щоб забезпечити простий і відповідний досвід для своїх шанувальників. Будь-які питання про те, як стежити за спортом, перешкоджатимуть його прийняттю.

Відносна перевага

Перевага інновації над ідеєю, яку вона замінює, є найважливішим аспектом її успіху. Успіх чи поразка ліги-початківця цілком залежить від відносної переваги, яку вона пропонує вболівальникам над поточним гольфом. Чи є враження від перегляду турніру LIV у вболівальників кращими, ніж від перегляду звичайної події? Чи може LIV створити неперевершену драму та хвилювання, яких жадають уболівальники від будь-якого виду спорту? Або LIV – це дорога відповідь на пошук проблеми?

Якщо LIV хоче досягти успіху, найголовніше, що він може зробити, це чітко сформулювати свою «дельту досвіду», або різницю в досвіді між традиційним гольфом і подіями LIV. Кожна успішна інновація запропонувала дельту позитивного досвіду; тобто нова ідея була значно кращою за стару. Порівняно з легендарними гольф-подіями з історією та традиціями, LIV знаходиться в невигідному становищі. Наявність кращих гравців і прямі трансляції подій без реклами – це добре, але цього недостатньо. LIV має запропонувати переконливу причину для створення бази шанувальників. Щоб ліга була успішною, її гравці мають грати за щось, що цікавить глядачів, а не лише за гроші, які важливі лише для гравців.

LIV може досягти успіху або провалитися, як будь-яка нова ідея

LIV має будівельні блоки, щоб стати значним нововведенням у спорті, включаючи силу зірок, команди, глибокі кишені, відсутність попереднього багажу та можливість будувати все, що забажає. Але йому потрібно експериментувати, не зациклюючись на своїх початкових ідеях. Інновації ніколи не статичні; це відбувається, коли ідеї перетворюються з однієї форми в іншу, кожна з яких додає до дельти позитивного досвіду. І якщо «продукт» LIV зможе перетворитися на те, що сподобається шанувальникам, саме тоді він стане силою.

Кожна інновація виросла завдяки постійному вдосконаленню. Найкраще, що LIV може зробити, щоб стати Tesla, а не Segway, — це зосередитися на тому, щоб зробити свій продукт актуальним і захоплюючим для шанувальників і ігнорувати шум, що робить кожен великий новатор.