Інфляція зменшить святкові витрати, прогнозує група роздрібної торгівлі

Змусити покупців провести цей святковий сезон буде непросто.

Національна федерація роздрібної торгівлі заявила в четвер, що очікує, що святкові розпродажі в листопаді та грудні зростуть на 6-8% порівняно з минулим роком — це зниження з урахуванням ефекту інфляції. Прогноз продажів не включає витрати в автомобільних дилерах, на АЗС і в ресторанах.

Станом на вересень інфляція зросла на 8.2% порівняно з роком тому, згідно з індексом споживчих цін Бюро статистики праці. Це максимум за чотири десятиліття. СРН, зі свого боку, вказали на індекс цін на особисті споживчі витрати, який збільшився на 5.1% порівняно з минулим роком, як більш відповідний показник для відображення зростання споживчих цін.

Прогноз з’явився після того, як пандемія підштовхнула два роки надзвичайного попиту під час ключового сезону святкових покупок. За даними NRF, у 2020 році святкові продажі зросли на 8.2% порівняно з попереднім роком і склали 777.3 мільярда доларів. як споживачі піднімали собі настрій, даруючи подарунки під час пандемії. Минулого року святкові продажі зросли на 13.5% порівняно з 2020 роком і склали 889.3 мільярда доларів. 

Прогноз торгової групи вказує на те, що попереду для роздрібних торговців будуть більш складні свята. Рік тому споживачі робили покупки раніше і витрачали більше, щоб отримати подарунки, оскільки магазинам було важко утримувати полиці через затримки доставки. Однак цього року в тому числі й великі роздрібні торговці Walmart та Nike плавають у додатковому інвентарі. Крім того, споживачі витрачають менше на одяг і електроніку, оскільки вони платять більше за продукти й послуги, наприклад ресторани та подорожі.

Виконавчий директор NRF Метт Шей сказав CNBC, що американці все ще прагнуть провести цей святковий сезон, але стали більш обережними. У деяких випадках, за його словами, вони занурюються в ощадні рахунки та звертаються до своїх кредитних карток як способу оплати покупок.

Споживачі з нижчими та середніми доходами відчувають найбільший тиск, оскільки зростають витрати на продукти, енергоносії та житло, сказав Шей.

"Вони зосереджуються на цих потребах", - сказав він. «Дещо з цього вплине на те, як вони дарують подарунки та на те, як вони покривають інші витрати під час святкового сезону».

Є ще фактори, які працюють на користь роздрібних торговців, сказав Джек Клейнхенц, головний економіст NRF. Споживачі накопичили заощадження під час пандемії, а ринок праці є сильним, що може змусити їх почуватися достатньо безпечно, щоб продовжувати витрачати.

Подорожі займають більше бюджету людей, але він сказав, що вони, швидше за все, візьмуть з собою їжу або подарунки, коли вони вирушать у ці поїздки — і, можливо, весною також придбають новий одяг.

За даними NRF, споживачі планують витратити в середньому 832.84 доларів на подарунки та святкові предмети, такі як прикраси та їжа. Це приблизно відповідає показникам за останні 10 років, але на цю суму можна купити менше товарів через інфляцію.

Очікується, що наймання буде скромнішим, роздрібні торговці наймуть від 450,000 600,000 до 669,800 2021 сезонних працівників. Це менше, ніж XNUMX XNUMX сезонних наймів у XNUMX році.

Інші спостерігачі галузі також передбачити тихий курортний сезон. Наприклад, консалтингова компанія Bain & Co. прогнозує зростання на цілих 7.5% порівняно з минулим роком, або лише на 1-3% з урахуванням інфляції. AlixPartners прогнозує зростання від 4% до 7%, що означає падіння з урахуванням інфляції.

Прогнозоване збільшення цього року призведе до того, що витрати складуть від 942.6 до 960.4 мільярда доларів США.

Це зростання можна порівняти із середнім зростанням на 4.9% за останні 10 років, причому останні два роки зробили значний внесок у цей приріст.