Інфляція зростає, але вболівальники платять за квитки на НБА, НФЛ та інші види спорту

Люди є зміни своїх звичок витрачати гроші оскільки ціни зростають такими темпами, яких не було за чотири десятиліття, робити вибір, який сприяє досвіду. Це означає великий попит на живі види спорту.

Попит на відвідування спортивних змагань зазвичай «не реагує на зміни цін», – сказав Денніс Коутс, професор економіки спорту в Університеті Меріленду, округ Балтімор. «Гарні часи, погані часи, високі ціни — це не змінює поведінку споживачів» щодо витрат на спорт.

Тепер, коли обмеження пандемії пом’якшуються, навіть незважаючи на те, що в кількох місцях кількість випадків залишається підвищеною, люди прагнуть отримати більше. «Я думаю, що люди хочуть отримати досвід високого класу, хочуть вийти, і вони вже кілька років затримані», — Арі Емануель, генеральний директор Ultimate Fighting Championship Докладати зусиль, сказав нещодавно на CNBC. «Вони хочуть трохи прожити життя».

Це було проілюстровано на початку цього місяця, коли ціни на квитки на майбутні ігри НФЛ 2022 року За словами платформи вторинного ринку SeatGeek, вони в середньому становили 307 доларів відразу після публікації розкладу ліги. Хоча ця ціна знизилася з середнього рівня в 411 доларів у минулому році, вона вище, ніж середня 305 доларів у 2020 році, коли відвідування було обмежено через Covid. Середній показник у 2019 році, до того, як хвороба охопила земну кулю, становила 258 доларів. Ціни на квитки відображають попит, і вони зазвичай коливаються протягом сезону.

У міру зростання попиту команди та організації підвищують ціни. Меню поступок для чемпіонату PGA цього тижня показав пиво за 18 доларів. Витрати на одного фаната зросли для НФЛ і НБА в останні сезони, згідно з індексом витрат на фанатів, розробленим Team Marketing Report, спортивною маркетинговою фірмою в Чикаго. За словами генерального директора фірми Кріса Хартвега, індекс розраховує, скільки коштуватиме сидіння непреміум-класу, два пива, чотири газовані напої, два хот-доги, товари та вартість паркування.

Цієї весни вболівальники збирають арени для плей-офф НХЛ та НБА. 29-річний Уго Фігероа сказав, що заплатив 1,200 доларів за три квитки на матч плей-офф між Бостон Селтікс та Бруклін Нетс.

«Наполегливо працюй, грай наполегливо», — сказав Фігероа CNBC минулого місяця, коли він стояв у фан-магазині «Нетс» у Barclays Center у Брукліні. Він сказав, що купив пиво на грі, але «з’їв до того, як прийшов сюди, бо не хотів платити за їжу». У спортивних і розважальних закладах, як правило, націнка на пільги вище, ніж у типових ресторанах і фуд-кортах.

Фігероа сказав, що працює на двох роботах, тому може боротися із зростанням цін. «Я працюю, щоб витрачати гроші», — сказав він.

За словами Джадда Крамера, спортивного економіста з Гарвардського університету, який працював в адміністрації президента Барака Обами, міцні споживчі баланси, частково підкріплені попередніми виплатами та програмами підтримки Covid, допомагають людям дозволити собі платити більше за спорт.

«Схоже, споживачі змогли з цим впоратися», — сказав Крамер. «Якщо я озираюся в минуле, у нас довгий час була низька інфляція, але під час рецесії на початку 1980-х років, коли ВВП знизився, витрати на спорт насправді були значними».

Якщо ціни на квитки стануть занадто високими для деяких вболівальників, «там є інша людина», щоб купити інвентар, сказав Крамер.

32-річна Емілі Ушко розповіла CNBC, що у неї є «трохи наявних доходів» і вона хоче витратити їх на спорт. Вона сказала, що минулого місяця заплатила понад 600 доларів за два квитки на гру плей-офф Нетс-Селтікс.

«Це буває раз у житті», — сказав Ушко. «Ви хочете побачити цих гравців наживо, відчути глядачів і відчути це».

Проте, хоча споживачі залишаються стійкими перед обличчям швидкої інфляції, є занепокоєння, що економіка США може опинитися на шляху до рецесії, що змусить деяких прихильників середнього та робочого класу робити більш жорсткий вибір щодо витрат.

«Люди можуть трохи постраждати», – сказав Крамер з Гарварду.

Хартвег з Team Marketing Report попередив, що більше споживачів можуть зрештою «натиснути на гальма», якщо ціни на товари першої необхідності зростуть.

Фігероа, фанат НБА, сказав, що він «перегляне можливість приїзду» в Barclays Center у наступному сезоні, якщо інфляція збережеться.

І все-таки є шанувальники, які продовжуватимуть приходити, навіть якщо ціни продовжуватимуть зростати, а економічна невизначеність зростатиме. Уболівальник "Філадельфії" 58-річний Кевін Вашингтон і його дружина Тавана, 53 роки, вже п'ять років є власниками абонементів "Сіксерс" і не хочуть втрачати свої місця.

«Мені ніколи не приходило в голову», – сказав Вашингтон. «Вам просто потрібно трохи краще скласти бюджет. Вам ще потрібно трохи насолоджуватися. Вам потрібен час відірватися від реальності життя».

Однак рецесія ще не відбулася, а може й не статися. Потрібна «величезна катастрофа» з високим рівнем безробіття, щоб викликати ще одне уповільнення, сказав Коутс, професор спортивної економіки. Рівень безробіття становить 3.6%.

«Якщо це рецесія нормального розміру, — сказав він, — я думаю, що люди здебільшого їздять на це».