Інфляція є головним занепокоєнням для батьків цього сезону повернення до школи

Інфляція викликає серйозне занепокоєння в цей сезон повернення до школи, і роздрібні продавці зосереджені на пошуку чіткого повідомлення, яке сприяє підвищенню цінності без шкоди для продажів. Сигнали про те, наскільки успішними будуть роздрібні торговці, неоднозначні.

Початок 2022 року мав більш позитивні прогнози щодо сезону повернення до школи, але він змінився з роком через зростання побоювань рецесії в умовах підвищення цін майже в усіх класах – від їжі до одягу, від транспорту до шкільних підручників. Згідно з опитуванням Deloitte у 34.4 році, витрати на навчання у школах прогнозуються на рівні 24 мільярда доларів США, що на 2019% більше, ніж у 2022 році (останній рік, який був перед пандемією).

Цього року інфляція вплинула на всі аспекти покупок до школи, і стратегії більшості роздрібних торговців, здається, відображають вплив інфляції на здатність споживачів інвестувати в шкільне приладдя та одяг.

Ось деякі факти:

1. Цього сезону батьки платитимуть 661 долар США за кожного учня K-12, що на +8% більше порівняно з 612 доларами США, витраченими минулого року.

2. Згідно зі звітом Deloitte, 33% споживачів повідомляють, що доходи їхніх сімей погіршилися з минулого року.

3. 50% батьків планують розщедритися. Згідно з дослідженням NerdWallet, це менше порівняно з 93% минулого року.

4. За даними Deloitte, 77% споживачів змінять бренд, якщо ціни занадто високі або якщо товару немає в наявності.

5. Споживачі шукають вигідні пропозиції та роблять покупки раніше; Очікується, що 53% витрат на K-12 вже відбулося (покупки завершено до кінця липня).

6. Ціни на електроніку фактично впали. Сухаріта Кодалі з Forrester каже: «Це одна з небагатьох категорій, де спостерігається дефляція».

7. За словами Дейва Бруно, директора з аналізу ринку роздрібної торгівлі Aptos, інфляція вплинула майже на всі аспекти покупок до школи.

4 липня 2022 року я опублікував список із 18 штатів, які мають шкільні податкові канікули. У деяких штатах, таких як Коннектикут, Меріленд і Массачусетс, вони все ще діють, у той час як більшість інших штатів завершили свої дні, вільні від податків. Ці програми вважаються важливими періодами продажу та сприймаються як допомога батькам одягнути своїх дітей.

Деякі з ключових роздрібних торговців, які проводять кампанії повернення до школи, включають WalmartWMT
, ЦільTGT
, АмазонкаAMZN
, Staples і LLBean.

Для порівняння я знову переглянув New York TimesНью-Йорк Таймс
стаття, опублікована буквально днями (10 серпня 2022 р.), яка відслідковує зростання цін у харчовій та ресторанній індустрії. Стаття відображала вищі витрати ресторану в Шарлотті, штат Північна Кароліна, щоб задовольнити свої харчові інгредієнти, персонал і потреби в посуді. Тут також ми бачимо, що ціни різко зросли з днів до пандемії, від «лише» +14% до майже +160%. Наприклад, масові обсяги основних харчових продуктів, таких як ріпакова олія, зросли на +159%, а борошно універсального призначення – на +61%. Так само зарплати кухонного персоналу (для кухарів лінії та су-шефів) зросли на +25-36%. Навіть на посуд і скляні вироби (фужери для вина та води) ціни підскочили від +37% до +63%.

ПОСТСКРИПТ: Я використовую цей ресторан у Північній Кароліні як лише один приклад вищих цін, які вражають середнього споживача всюди. Для сімей з дітьми повернення до школи – важливий період у житті сім’ї, і цього року він дорогий.