IKEA відкриває торговий центр Urban London, а далі — Сан-Франциско та Торонто

Це IKEA, Джим. Але не так, як ми це знаємо.

Забудьте про величезні безладні магазини з їхніми нескінченними, невідворотними переходами від ванних кімнат до спалень і п’янкою сумішшю фрикадельок і ринків, завершуючи ширяючими полицями з плоскими меблями.

Тому що сьогодні вранці шведський гігант роздрібної торгівлі меблями та домашніми товарами IKEA відкрив своє міське бачення в нелюбому торговому центрі в жвавому кутку Західного Лондона. Концепція Livat, що означає «жваве зібрання» шведською, дебютувала в Європі в Хаммерсміті, а незабаром за нею послідують торгові точки в центрі міста Сан-Франциско, Каліфорнія. і Торонто, Канада.

Представляючи свою нову концепцію, IKEA розкрила свій погляд на майбутнє не лише магазинів, а й торгових центрів. І це, здається, сповнене спільноти, приміщень для зустрічей, продуктів для оренди, спливаючих вікон, їжі, переробки відходів і середовища без авто.

Отже, почнемо з основ. По-перше, переконайтеся, що у вас є все необхідне, щоб прочитати цю статтю, і переконайтеся, що наведена нижче інформація підходить для збирання однією людиною без необхідності використання електроінструментів (хоча ви можете взяти їх напрокат).

Hammersmith є першим європейським місцем, що має бренд Livat, і його розробили Ingka Centres, відділ нерухомості Ingka Group (до якого входять IKEA Retail та Ingka Investments).

Його запуск відбувся через два роки після того, як Ingka Centers підтвердив інвестиції в розмірі 230 мільйонів доларів на придбання та реконструкцію існуючого торгового центру Kings Mall, в якому була вакантна чверть площі, і він оновив його завдяки сучасному скандинавському дизайну та атріуму. що забезпечує простір для відвідування. 

IKEA Ліват Хаммерсміт

У торговому центрі стоїть новий магазин IKEA, до якого приєдналися деякі традиційні орендарі, зокрема Lidl, Sainsbury's, H&M і Primark. Але є також багато нових речей, включаючи спливаючу платформу Sook, яка має два, а незабаром три, місця в Вест-Енді – заклади харчування (включаючи нову концепцію харчування, яку ще не розкрили) та інтерактивну «Бібліотеку». of Things відкриється пізніше в квітні. Це комунальне підприємство дозволить відвідувачам орендувати корисні побутові речі. 

IKEA Hammersmith — це чверть розміру традиційного магазину: 1,800 товарів, які можна взяти з собою, і 4,000 — на витримці. Повний асортимент залишається доступним для доставки, а також планування в магазині.  

Він був розроблений з урахуванням потреб тих, хто робить покупки в центрі міст: це буде перший безготівковий магазин IKEA у Великобританії, буде мати лише каси самообслуговування та мати три входи та виходи, а новий шведський гастроном буде розташовано на краю магазину та відкривається на годину раніше, ніж сам магазин.

Керуючий директор Ingka Centres Сінді Андерсен була в Лондоні на запуску маршруту до Сан-Франциско, щоб перевірити свій наступний проект, і вона сказала мені: «Наші міські місця для зустрічей були розроблені, щоб відображати сучасний стиль життя у центрі міста, з більш регулярні відвідування та менше поїздок на автомобілі».

Вона сказала, що Ingka Centers буде шукати додаткові сайти у великих містах Європи та Північної Америки, поєднуючи менший формат IKEA з роздрібною торгівлею та послугами в поєднанні залежно від місця розташування. Для Сан-Франциско це включатиме коворкінг, простір для місцевих підприємців та нову концепцію харчування.

Торгові центри як громадські простори

«Важливо створити місця, які належать до їхньої спільноти та де всі бажаючі», – сказала вона. «Місця зустрічей важливіші, ніж будь-коли, ми повинні піти від ідеї або/або щодо онлайн- та фізичного простору. Ми повністю віримо в створення місць, де люди створюватимуть спогади разом. Ліват створений як спільнота, так і місце призначення».

Справді, запуск Livat Hammersmith є важливою віхою у глобальному розширенні Ingka Centres на 5.65 мільярдів доларів після відкриття чотирьох нових місць для зустрічей у Китаї, а також нещодавнього оприлюднення планів щодо двох центрів в Індії. Друге міське місце зустрічей уже розробляється на Маркет-стріт 945 у центрі Сан-Франциско та третє на подіумі роздрібної торгівлі Aura на Yonge Street, 382, ​​Торонто. 

Цей крок також знаменує собою початок інвестицій у 1.35 мільярда доларів у Лондоні протягом наступних трьох років, а заголовок – новий магазин IKEA на Оксфорд-стріт, який відкриється восени 2023 року, а також нові служби доставки, такі як Collect Near You Lockers – спільна робота. з Shift і Access Self Storage доступні клієнтам, які живуть в радіусі 45 км від шафки. Послуга коштуватиме 13.50 доларів США – безкоштовно для замовлень понад 270 доларів США – при цьому два пілотні сайти працюють, а три – у плануванні. Якщо вдасться, до кінця 20 року в Лондоні буде додано 2022 сайтів, а місто буде використовуватися як тестовий майданчик для інновацій.

Пітер Джелкебі, менеджер з роздрібної торгівлі в країні та головний директор з питань сталого розвитку, IKEA UK & Ireland, сказав: «Як один з найбільш інноваційних та найцікавіших ринків у світі для роздрібної торгівлі та електронної комерції, ми активізуємо наші багатоканальні інвестиції в Лондоні за допомогою проста мета: стати більш орієнтованим на клієнта».