Якщо інфляція така страшна, чому споживачі все ще витрачають гроші?

Так само, як здавалося, що пандемія відступає як неминуча загроза для всіх нас, з’являється новий буги — інфляція. Це був заголовок, знайдений у а Pew Research опитування, проведене наприкінці минулого місяця: 93% респондентів оцінили інфляцію як «дуже велику» або «помірно велику» проблему. І це змінює їхню поведінку.

З 1,000 дорослих американців, опитаних у a нещодавнє опитування First Insight, 97% повідомили, що зараз висока інфляція є фактором їх фінансового планування. Троє з чотирьох сказали, що зараз їхні витрати більше зосереджені на предметах першої необхідності та медичній допомоги.

Найбільше американців турбує інфляція, яка не дозволяє роздрібним торговцям спати вночі.

Так, ціни на пальне, продукти харчування, житло та автомобілі підвищилися, але ЗМІ також невпинно б’ють у барабани приреченості. Найгірша інфляція за покоління! Буде тільки гірше!

можливо. Але наразі мені було цікаво, чому споживачі все ще роблять покупки, заповнюють паркінги та бронюють відпустки.

Ми всі можемо нервувати, але Банк Америки повідомили, що квітні витрати на дебетові та кредитні картки в усіх групах доходів були на 13% вище, ніж рік тому. Що ще важливіше, банк заявив, що витрати на картки на одну сім’ю були на 24% вище, ніж трьома роками раніше, до пандемії 2019 року.

Ще один показник, за яким слідкує індустрія, — кількість відвідувань торгових центрів і торгових центрів. Placer.ai, який збирає дані про пішохідний трафік, повідомляє, що криті торгові центри, центри життя під відкритим небом і торгові центри відновлюються. Компанія записала найбільше зростання в торгових центрах, де відвідування у квітні зросли на 31.6% порівняно з березнем. За словами Плейсера, відвідування критих торгових центрів зросли на 17.4% порівняно з березнем і майже навіть у 2019 році.

Що тут відбувається?

Статистика говорить нам, що вартість житла значно зросла, приблизно на третину за два роки, згідно зі статистикою продажів Бюро перепису населення. Але протягом п’яти з останніх 10 років ціни на житло відновлювалися після масштабної дефляції після фінансового колапсу 2008 року. Деякі експерти стверджують, що реальна вартість житла за 40 років майже не змінилася.

У статті, яку він нещодавно опублікував на Supermoney.com, платформи для покупок фінансових послуг, керуючий редактор Ендрю Летам стверджує, що ціни на житло в Каліфорнії та на північному сході можуть перебувати на територіях бульбашок, але «на національному рівні 53% американців мають дохід, необхідний для отримання житла за середньою ціною у їхньому стані».

Бензин дорогий, нещодавно він досяг рекордного середнього значення близько 4.50 доларів за галон. Але люди, які вважають, що ціни на бензин ніколи не були такими високими, «страждають від того, що економісти називають «ілюзією грошей», — пише Рекс Наттінг, оглядач у Marketwatch.com.

«Наш мозок обманює нас, думаючи, що нам ніколи не було так погано». Коли ви налаштовуєтеся на економічніші автомобілі, інфляцію та інші фактори, «вартість проїзду милі у вашому транспортному засобі, що працює на бензині, зараз нижча, ніж була протягом більшої частини минулого століття».

Між тим, реальний середній дохід домогосподарства в США зростав протягом п’яти років, доки в 19 році не почалося припинення роботи з Covid-2020. З 2015 по 2019 рік реальний середній дохід домогосподарства зріс на 20%, що на 4,400 доларів США лише у 2019 році.

Те, що відбувається з інфляцією, більше схоже на рефляцію.

Ми насолоджувалися багатьма дедалі дешевшими товарами, дедалі дешевшими технологіями, більшою енергоефективністю та найнижчими процентними ставками. Зараз ми наздоганяємо. На жаль, більшість менеджерів і директорів компаній не в курсі побажань споживачів і, що більш важливо, того, що вони готові платити. У минулому Дослідження First Insight, дані показали, що між керівниками роздрібної торгівлі та їхніми клієнтами існує величезний розрив щодо цін. Дивно, що завдяки дешевій технології та легкому способу отримання даних від клієнтів багато керівників не беруть участь, щоб зрозуміти.

Проте, незважаючи на їхні страхи, виявляється, що споживачі все ще роблять покупки, хоча й обережно, тому що можуть.