Як потокові послуги об’єднуються, як це робили раніше кабельні мережі

Постачальники потокового передавання забирають сторінку з підручника кабельного телебачення, об’єднуючи опції, оскільки більший вибір загрожує перевантажити споживачів, які розуміють витрати.

Десятиліттями, коли власники кабельного телебачення вели переговори про плату за ретрансляцію з розповсюджувачами багатоканальних відеопрограм (MVPD), вони використовували свої найпопулярніші та обов’язкові мережі з мережами з нижчим рейтингом і стартапами, щоб отримати розповсюдження. Згодом середня родина кабельного телебачення матиме майже 200 каналів, але дивиться лише кілька кабельних мереж. Оскільки вартість підписки на кабельне телебачення зросла до понад 100 доларів на місяць і стали доступними альтернативні та менш дорогі варіанти перегляду, мільйони абонентів кабельного телебачення скасували свої підписки на NetflixNFLX
та інші сервіси потокового відео.

Об’єднання з іншими компаніями забезпечує нижчу вартість підписки, збільшує вибірку та допомагає субсидувати зростаючі витрати на підтримку конкурентоспроможної потокової послуги та має рекламну цінність. Було кілька прикладів об’єднання з потоковим відео. Ось деякі з них.

Дісней: Найвідоміший пакет для потокового передавання походить від Disney. Пакет потокового передавання Disney, який поєднує в собі Disney+, Hulu (з рекламою) і ESPN+, коштує 13.99 доларів на місяць, знижка 44% порівняно з купівлею трьох окремо. Є повідомлення, що Disney може об’єднати всі три в програму Disney+.

За оцінками The Hollywood Reporter,, Disney також уклав угоду з UberUBER
яка надає два безкоштовні місяці з Disney+. Підписники Disney+ стають учасниками програми лояльності Uber One на термін до шести місяців.

Крім того, у липні Verizon оголосила, що пропонуватиме Disney+ клієнтам передоплати протягом шести місяців після активації або переходу на більш дорогий план Prepaid Unlimited. (Телеком-конкурент T-Mobile має угоду зі своїми абонентами та Apple TV+.)

Першорядний
ДЛЯ
: Paramount — це ще одна медіа-компанія, яка об’єднує потокові властивості. Showtime, що належить Paramount, постачається в комплекті з Paramount+ за щомісячну плату (з рекламою) 11.99 доларів США. Вартість лише на один долар більше, ніж підписка лише на Showtime, і 25% знижка на підписку на обидва. Ходять чутки, що незабаром Showtime переміститься в додаток Paramount+.

Paramount нещодавно уклав угоду з Walmart і його програмою членства Walmart Plus для постійних відправників. Повідомлялося про переговори між Paramount і WalmartWMT
тривала більше одного року. За угодою абоненти Walmart Plus можуть отримати Paramount+ безкоштовно. Walmart платитиме Paramount від 2 до 3 доларів США за передплатника на місяць за план Paramount із підтримкою реклами. Щомісячна плата за Paramount+ із підтримкою реклами становить 4.99 доларів США.

Walmart також шукав партнерства з Disney і ComcastCMCSA
перед тим, як укласти річну ексклюзивну угоду з Paramount. Вартість Walmart Plus залишається на рівні 98 доларів на рік, а програма нараховує приблизно 11 мільйонів учасників. Окрім Paramount+, користувачі Walmart Plus також можуть отримати безкоштовну шестимісячну підписку на Spotify, знижку десять центів за галон на заправних станціях, що беруть участь, і кредит у розмірі 15 доларів від Lyft.

Walmart продовжує конкурувати з AmazonAMZN
. Подібно до Walmart Plus, передплатники Amazon Prime Video отримують безкоштовну доставку серед інших переваг. Також передплатники Prime Video мають можливість придбати пакети з AMC+ і Starz. The Wall Street Journal повідомляє, що Costco також веде переговори з потоковими службами.

Крім того, минулого року Paramount+ оголосила про партнерство з T-Mobile. Нові та існуючі T-Mobile і SprintS
Клієнти з кожним споживчим та домашнім Інтернет-планом із післяплатою можуть отримати один повний рік Paramount+ безкоштовно. (T-Mobile також має угоду зі своїми абонентами щодо Apple TV+.)

Comcast: Раніше цього місяця компанія Peacock, що належить Comcast, оголосила про угоду з The Hallmark Channel. Згідно з угодою, передплатники Peacock зможуть транслювати телевізійні фільми Hallmark «Зворотний відлік до Різдва» через 72 години після їхнього лінійного дебюту на Hallmark. (Фільми залишаться доступними в кабельній мережі.)

Warner Bros. Discovery: Після завершення злиття Discovery і Warner Media було оголошено, що наступного літа буде об’єднано постачальників потокових послуг HBO Max і Discovery+. Крім того, новий Warner Bros. Discovery продовжить об’єднувати певні плани Інтернету та бездротового зв’язку з AT&TT
. (AT&T була материнською компанією Warner Media.)

Google
GOOG
: YouTube від Google разом із Netflix є найпопулярнішим провайдером потокового передавання Прайм-тайм канали на початку цього місяця. Primetime Channels — відеопортал із доступом до 34 потокових сервісів. Користувачі YouTube можуть отримати доступ (прокат або придбати) до різноманітних параметрів потокового передавання через центр фільмів і ТБ.

Серед доступних програм — десятки нішевих стримерів, а також Paramount+, Showtime, Starz, AMC+, Epix і ViX. YouTube планує додати інших постачальників потокового відео, зокрема NBA League Pass. Не було жодного повідомлення про те, чи послуга має опцію без реклами. Наразі послуга доступна лише в США

Об’єднання як джерело збільшення прибутку не обмежується потоковим відео. У своєму останньому звіті про прибутки The New York Times Нью-Йорк Таймс
сказав, що додав 180,000 XNUMX цифрових передплатників. Газета Times прагнула розширитися, об’єднавши такий вміст, як ігри зі словами, кулінарні рецепти, Дротяний верстат, служба огляду товарів і The Athletic, сайт спортивних новин.

Крім того, щоб збільшити дохід NPR нещодавно запустив пакет подкастів під назвою NPR+. Щоб отримати доступ до таких популярних програм, як Fresh Air і Code Money, з бонусними матеріалами та вмістом без реклами. Абоненти можуть платити 8 доларів на місяць або 96 доларів на рік своїй місцевій станції NPR.

Зі зростанням конкурентоспроможності медіа буде більше можливостей об’єднання. У кабельного телебачення була правильна ідея.