Як сторітелінг стимулює NFT

Протягом останнього року багато говорили про незамінні токени, або NFT. NFT — це унікальний цифровий ідентифікатор, який не можна скопіювати, замінити або розділити; це записано В blockchain, який використовується для підтвердження автентичності та права власності. Окрім ідентифікатора, NFT часто сприймають як контракт, цифровий твір мистецтва/артефакт або просто як прояв появи технологій майбутнього. Незважаючи на те, що всі ці речі, NFT є тим, що не так широко обговорюється: інструментом для оповідання. Web3 — це нове середовище, і, як і всі медіа до нього — від друкарського верстата до радіо та рухомих зображень — люди використовуватимуть його, щоб розповідати історії. Розповідь історій — це те, як ми налаштовані на розвиток і зв’язок один з одним, і ми використовуватимемо для цього всі наявні в нашому розпорядженні інструменти. Нам залишається дізнатися, як ми це робимо, навіщо ми це робимо та що означає успіх.

Приклади Web3 Storytelling

JumpCut Creative ідентифікує себе як «компанію, що займається оповіданням» і висуває гіпотезу у своєму проекті розповіді Жінки таємниці, що спільноти можуть об’єднуватися та спільно створювати історії, які, на їхню думку, є цінною інтелектуальною власністю, що веде до Голлівуду. «Ми існуємо, тому що ми хочу кинути виклик статус-кво в Голлівуді та змінити процес прийняття рішень, навколо якого історії розповідаються у фільмах і на телебаченні», – каже Тоня Резнікович, голова штабу та продюсер JumpCut, "Це божевілля, що Голлівуд не залучив шанувальників і аудиторію з точки зору спільної творчості та розвитку інтелектуальної власності, тому що вони дійсно втрачають багато часу, не лише тому, що там так багато шалено творчих людей, наприклад, Reddit та Wattpad і, ти знаєш, fanfiction.net, які готові витратити час і зусилля на створення історії, персонажів та історій, а також тому, що Голлівуд просто втрачає найбільший маркетинговий маховик усіх часів; …якщо у вас є надзвичайно заангажована спільнота людей, які разом створюють історію, це в кінцевому підсумку виявиться набагато ефективнішим, ніж маркетингова кампанія «розпорошувати і молитися» з рекламних щитів і сотень мільйонів доларів, і нікого це не хвилює». Коротко, JumpCut CreativeМісія полягає в тому, щоб прокласти шлях для проектів, керованих громадою, які можуть допомогти відкрити острівну голлівудську систему для нових голосів і нових типів проектів.

Crypto Coven, хоч і зосереджений на оповіді, є експериментом із децентралізованого створення світу. Замість того, щоб мати на меті зв’язатися з Голлівудом, вони зосереджені на зв’язку один з одним через світи історій. «Високі відьми, безперечно Tumblr дівчата, дівчата-фанфіки — наприклад, ми віримо в таку справді неймовірну спільноту, часто орієнтовану на молодих жінок, побудовану навколо історій, які справді захоплювали нас, коли ми були молодшими. І ми хотіли відтворити щось подібне та використати технологію Web3, щоб створити щось подібне».

А потім, щоб навести приклад третього підходу, R3wind, як і Crypto Coven, присвячений співпраці, але більше зосереджений на комерції та інфраструктурі, ніж на вмісті чи з’єднанні. «Насправді ми зосереджуємося на цьому як ми створюємо середовище для співпраці, де творці можуть працювати над створенням єдиного каналу контенту, який ми начебто підключаємо до телеканалу», – каже Шейн «Тасафіла» Мерфі, засновник Blockbuster DAO та R3WIND.xyz, «і як групі творців об’єднатися навколо бренду, проекту, ідеї чи етосу та створити медіакомпанію разом із їхнім окремим контентом і, свого роду, своїм етосом. »

Жодних воротарів

Що стосується трьох проектів із напрочуд різними підходами, усі вони згодні в одному: що стосується оповідання історій, Web3 усуває потребу в дозволі. «Це завжди була проблема розповсюдження, — пояснює Мерфі, — як і за останні двадцять чи тридцять років, відколи існує Інтернет. Ви знаєте, поділитися вмістом легко, але насправді немає засобу, щоб його дійсно побачили чи охопили потрібну спільноту, і якщо це не модель оплати за гру, де, щоб ваші речі побачили, ви потрібно мати гроші, і тоді це начебто звужує воронку того, кого насправді виявляють… Масова організація традиційно не завжди мала гроші, але у нас є сотні низових організацій із цими проектами NFT, які мають багато грошей, щоб створити канал розповсюдження . І, нарешті, люди можуть бути відкриті, коли їх етос узгоджується з цією спільнотою.

Crypto Coven є чудовим прикладом цього. Нещодавно вони створили власний онлайн-редактор історій, де люди можуть перейти безпосередньо на їхній веб-сайт і вказати номер відьми, написати свою історію в текстовому редакторі, а потім завантажити її, і вона буде автоматично відформатована на їхньому веб-сайті. Раптом те, що знадобилося б професійному видавцю, копіювальному редактору, художнику-верстальнику та ілюстратору, завершується та розповсюджується серед аудиторії в найкоротші терміни.

Показники успіху

«Показники зростання — це відверта фігня, — відверто каже Мерфі, — коли я запускав, у мене був ідеальний проект зростання Блокбастер DAO. Це була буквально ланцюжок у Twitter, без веб-сайту, без розбрату, без нічого. Я щойно написав одну тему в Twitter. Я ліг спати на Різдво, а прокинувся з 10-12,000 XNUMX підписників, чи не так? І це був божевільний ріст. … І врешті-решт це зростання призвело до негативних результатів, тому що кількість людей, які прийшли, очевидно, були спекулянтами. Вони не були узгоджені з місією. … Є що сказати про якісні показники, коли ви дивитесь на свою спільноту».

Резнікович погоджується. Вона вважає залученість чудовим показником. «З «Women of Mystery», оскільки ми майже два місяці керували кімнатою цифрових авторів, до нас приєдналося 200 людей, і близько вісімдесяти з них були, ви знаєте, щотижневими активними користувачами та дописувачами. І навіть незважаючи на те, що відбулося падіння, люди, які залишилися, по суті, завершили, знаєте, на північ від 95% усіх різних творчих квестів. Отже, рівень залученості, якщо людина дійсно віддана справі, надзвичайно високий.

«У традиційному видавництві та з тими авторами, з якими я раніше співпрацював, очікуваний зв’язок між вами та вашими читачами дорівнює нулю. Ви видаєте книжку, вона виходить у світ, люди купують її в книгарні. І ви можете ніколи не почути від цих людей…», — розмірковує Керідвен, Верховна відьма розуму та Вордсмітері (головний сценарист) для Crypto Coven, «Коли мене справді вразило, наскільки це було особливим, коли ми провели деякі з наших перших особистих заходів. І я щойно побачив, як кілька справді чудових людей зайшли до кімнати в костюмах відьом і розмовляли зі мною про свої історії та про те, як вони знайшли свій полк, як вони знайшли свою перуку та про те, як вони зібрали своє вбрання та… про історії що я написав, і це було просто вражаюче».

Одного разу

NFT вже перевищили прогнозовану багатьма тривалість життя. Можливо, здатність медіума доторкнутися до первісного інстинкту має щось спільне з цим. «Оповідання історій створює цю спільну розповідь, яка справді формує лояльність і почуття спорідненості в кожній спільноті, тож це майже своєрідний клей», — розмірковує Резнікович. І наративні проекти в просторі NFT пожинають плоди. Незалежно від того, чи є їхня заявлена ​​місія – створити контент, спільноту чи комерцію, усі вони змінюють парадигму та залучають аудиторію. Щодо оповідання Керідвен резюмує: «Це стародавнє. Це катарсис. Це свого роду обмін, який існує на кожному рівні нашого досвіду, навіть якщо люди не часто думають про це таким чином. … Технології залишаються лише технологіями, поки хтось не зробить з ними щось круте».