Як Pressman Toy сформував ігровий бізнес

Pressman Toy — це рідкісний бренд іграшок, який може стверджувати, що виготовляв іграшки для всіх поколінь, починаючи з найвеличнішого покоління до депресії, закінчуючи бебі-бумерами, міленіалами та поколінням Z, і все ще продає іграшки сьогодні.

Компанію, найбільш відому продажем класичних настільних ігор, таких як шашки, китайські шашки, шахи та нарди, у фірмових яскраво-червоних коробках, було засновано в 1922 році. Pressman продавав іграшки за 20 років до Hasbro.HAS
(1942), за 23 роки до MattelMAT
(1945) і за 10 років до Lego (1932).

Протягом своєї 100-річної історії компанія спостерігала зміну іграшок від простих дерев’яних і картонних іграшок місцевого виробництва до пластикових і електронних іграшок, виготовлених за кордоном. Крім того, маркетинг іграшок розвинувся від реклами в газетах до радіо, телевізійної реклами, YouTube і соціальних мереж сьогодні.

Pressman Toy була однією з перших іграшкових компаній, які продавали ліцензовані іграшки, зі своєю трубкою Orphan Annie у 1937 році та своєю лінійкою іграшок із хітом Діснея 1938 року «Білосніжка». У 1947 році компанія придбала машину для лиття під тиском. Це було першим пристосувачем до переходу на пластик. І воно швидко занурилося в телевізійну рекламу, коли в 1960-х роках дитячі телешоу стали вирішальним засобом збільшення продажів.

Ця історія розгортається в новій книзі сина засновника Джека Прессмана та колишнього голови Pressman Toy, Джима Прессмана та його дружини Донни, а також письменника Алана Аксельрода. Книга на 232 сторінки, Століття американських іграшок та ігор, історія Pressman Toy, — це книга розміром із журнальний столик, наповнена старовинними фотографіями, старими рекламними оголошеннями та історіями про маркетингову активність засновника компанії та його дружини Лінн Прессман.

«Історія просто розповіла себе», — сказав про книгу Джим Прессман.

З наближенням 100-річчя бренду іграшок Джим і Донна Прессман вирішили написати про історію компанії. Вони почали переглядати старі каталоги й архіви Pressman, а також переглядати фотографії та документи, що зберігаються протягом десятиліть, у музеї іграшок Strong у Рочестері, штат Нью-Йорк, і вирішили, що там достатньо матеріалу для книги.

73-річний Джим Прессман, який з’явився як трирічна модель у рекламі компанії 1952 року, почав працювати в Pressman Toy у 1971 році та став президентом у 1977 році, сказав, що він відкрив для своєї сімейної іграшкової спадщини те, чого не знав. відомий раніше.

«Ми почали знаходити всі ці оголошення з 1923 року та фотографії мого батька в його першому офісі зі своїм зелофоном», — сказав Прессман. «Ми не знали, що це була одна з його перших речей, на якій він побудував увесь свій бізнес».

Джек Прессман заснував свою компанію іграшок після того, як працював у магазині свого батька на Верхньому Іст-Сайді Манхеттена. У магазині продавалися цукерки, різна всячина, в тому числі іграшки. Через магазин Джек Прессман познайомився з постачальниками іграшок. Після служби в Першій світовій війні він став продавцем іграшок у бруклінського виробника іграшок, а в 1922 році приєднався до оптової компанії іграшок як партнер, і компанія була перейменована на J. Pressman & company.

Однією з перших іграшок нової компанії, яка привернула увагу, був Zellophone, дерев’яний ксилофон, який продавався менше ніж за 1 долар.

Один із перших успіхів компанії стався в 1935 році, коли Джек Прессман познайомився з німецькою грою в кульки, яка, за його допомогою, стала класичною, відомою як китайські шашки. Пресмен зробив ставку на те, що гра може стати національним божевіллям, і він мав рацію,

У книзі зазначається, що в 1938 році журнал Playthings повідомив, що між 1935 і 1938 роками було продано п’ятнадцять мільйонів китайських ігор у шашки, використовуючи близько мільярда кульок. Pressman Toy була не єдиною іграшковою компанією, яка продавала цю гру, але, згідно з книгою, вона «мала перевагу першого гравця, якою скористалася до кінця».

Компанія також виграла від того факту, що Джек Прессман інвестував у компанію з виробництва іграшкового мармуру безпосередньо перед тим, як почалося шаленство.

Книга організована в хронологічному порядку та групує інновації компанії та хіти іграшок за десятиліттями.

Він розповідає передісторію бестселерів Прессмана від іграшки Let's Go Fishin', яка народилася в 1930-х і все ще продається мільйонами щорічно, до хіта 1990-х Gooey Louie та ліцензійної гри Who Wants To Be A Millionaire, яка була бестселером настільної гри в світ у 2000 році.

Джим Прессман продав Pressman Toy Goliath Group у 2014 році. Goliath Group продовжує продавати іграшки під брендом Pressman Toy.

Прессман Той також був новатором у світі іграшок завдяки ролі Лінн Прессман, яка стала однією з перших жінок-керівниць компанії іграшок після смерті Джека Прессмана в 1959 році. Ще до його смерті Лінн працювала разом з Джеком, очолюючи маркетингові кампанії для компанії.

Лінн була відома тим, що в книзі описується як рекламні трюки в стилі Барнума, як-от у 1960 році, коли вона принесла слоненя на ярмарок іграшок, щоб рекламувати нову гру на пам’ять.

Зображення цього трюку є на сторінці 105 книги, і Джим Прессман сказав, що його спогади про ту подію допомогли створити книгу. Він знав, що десь існує фотографія його матері Лінн зі слоном на Ярмарку іграшок, але він не знав, чи зможе його відшукати. Він виявив, що в музеї Стронга є архіви кожного номера професійного журналу Playthings, у якому була історія про трюк слона з фотографіями.

Коли він знайшов там фотографію, він сказав: «Я знав, що у нас є книга». Кінцевим результатом стала книга, яку чудово читають шанувальники історії, Америки, іграшок та індустрії іграшок.