Як Peloton продовжить аналізувати свою музичну імперію

Тейлор Свіфт приїхала на Різдво. Серіал про художників Девіда Боуї вийде 19 січня. Хоча останнім часом Уолл-стріт не вишикується за дверима Peloton, велика кількість музичних виконавців із списку А — або їхні маєтки — безперечно, схоже, є.

Це було не так, як аналітики або передплатники вважали Peloton чистою фітнес-грою. Компанія, заснована в 2012 році, так само вкорінена в розвагах і культурі, як і в роботі. Не дивіться далі, ніж нещодавно ввімкнувся популярний інструктор Коді Рігсбі Танці з зірками або HBO Max Секс у великому місті перезавантажувати І просто так, в якому велосипед Peloton мав, скажімо так, ефектну камею.

А в основі імперії лежить музика. І серії Свіфта, і Боуї є великими перемогами для платформи, яка працювала з Бейонсе, серією Verzuz та Ашером, який з’явився в епізоди наживо під час свого танцювального кардіо-сету. Tiesto — «The Spirit» була найпопулярнішою піснею Peloton минулого року — Foo Fighters і Abba є серед інших виконавців, які з’явилися протягом 2021 року.

Це була стабільна, синхронна побудова з тих пір, як Peloton залагодила свою спірну битву з музичними видавцями два роки тому на суму 49 мільйонів доларів (видавці спочатку шукали 300 мільйонів доларів).

У ці дні компанія, яка мала 874,000 2021 платних цифрових абонентів станом на червень 176 року, що на 2020% більше, ніж у червні XNUMX року, і творці музики симпатичні. Peloton не тільки входить до числа платформ, що забезпечують найкращі виплати артистам, але й запустив портал, за допомогою якого незалежні виконавці, автори пісень і продюсери можуть зареєструватися, щоб ділитися своїми роботами та гарантувати, що їм платять.

«Вони чудовий каталог і творчі союзники. Усі наші партнери буквально щодня стрибають через обручі на рівні композиції, щоб залучити найкращі треки на платформу», – каже старший віце-президент з музики Гвен Бетел Райлі. 

«Справді змінилося те, що тепер вони сприймають нас як частину своєї цифрової стратегії. Тож якщо вони думають випустити новий альбом, як Тейлор Свіфт, Peloton може втрутитися в це та стати частиною їхньої цифрової стратегії».

Хоча Peloton не ділиться особливостями своїх контрактів з артистами, Райлі каже, що вони займають від трьох місяців до трьох років, відзначаючи Свіфта та Боуї, «давайте просто скажемо, що вони обидва були дуже різними розкладами, і це тому, що вони дуже унікальні угод”.

Крім того, що Peloton намагається залучити A Listers, ось інші способи, якими Peloton покращує свої відносини з музичними виконавцями:

Ексклюзивні ремікси та прем’єри 

Дебют Боуї буде супроводжуватися трьома початковими реміксами — від Honey Dijon (Давайте потанцюємо), Сент-Вінсент (Це не гра, частина 1) і TOKiMONSTA (Золоті роки) — прем’єра якого відбудеться виключно на платформі протягом 90 днів. 

Інші виконавці, як-от Демі Ловато та Деббі Гібсон в останні місяці, пропонували треки для реміксування власними діджеями Peloton Джоном Майклом та ді-джеєм Скрибблом та прем'єрою на платформі. 

«Ми будемо робити більше цього власними силами, створюючи наш каталог ексклюзивів для тренувань Peloton, не лише створюючи ремікс, але й розробляючи звук самостійно», — каже Райлі.

«У п’ятому вимірі Девід Боуї посміхається, тому що всі троє художників є мультимедійними художниками, і робота з [його музикою] надихнула всіх розсунути стіни», – додає вона, відзначаючи, що активація «дозволила нам перетворити наші сцени на аудіо-галерея та наша творча кампанія у візуальну галерею».

Digital Music Fest 

У липні Peloton зміцнив статус рок-зірки за допомогою першого в своєму роді триденного музичного фестивалю All For One, на якому взяли участь 25 артистів: Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Томас Ретт, Тіна Тернер і Серед них Гвен Стефані — і всі 40 її викладачів. 

Будьте певні, буде ще один.

«Ви можете екстраполювати і подумати, що це був лише перший рік», — каже Райлі. Її найбільший винос? «Було багато залучення. Насправді не було такої активної та залученої участі там, де ви тренуєтесь, ви відчуваєте це фестивальне хвилювання, а натовп і музика приносять вам, коли ви перебуваєте всередині на велосипеді, на своєму протекторі чи на килимку. ”

Окрім висвітлення всього списку інструкторів, Райлі каже, що фестиваль також дозволив молодим артистам сяяти. «Це чудовий спосіб продемонструвати головних виконавців, але також розвиваються таланти та художників, з якими ми працюємо протягом тривалого часу і хочемо звернути увагу на них», – каже вона.

Охоплення та залучення авторів

Peloton також розширює можливості спілкування з художниками. Компанія створила три випуски одягу разом з Ivy Park Бейонсе, а також спільну програму Queen на свята. Він також створює свої внутрішні чати для виконавців, де об’єднує інструктора та музиканта, щоб внутрішньо розмовляти з командою. 

Ці розмови можуть привести до різних доріг. У випадку Сент-Вінсента, який торік проводив розмову для «Місяця жіночої історії», і TOKiMONSTA, який зробив панель… Боуї.

«У нас завжди дуже цікаві дискусії, і час від часу у вашій голові згасає трохи світла», — каже Райлі. «Я бачу, що наша робота полягає в тому, щоб постійно спілкуватися з якомога більшою кількістю артистів, незалежно від того, чи зробили ми щось із ними, чи ні. Часто ми закінчуємо тривалі стосунки. Це ніколи не буває один і готово».