Як розкішна роздрібна торгівля Великий Metaverse Тижня моди експеримент в Decentraland розігрується з віртуальними магазинами, NFT Wearables, нудьгує мавпа колаборація та багато іншого

Тиждень моди Metaverse Fashion Week (MVFW) Decentraland запропонував один ключовий елемент, відсутній у його фізичних аналогів. Окрім цифрових шоу та віртуальних вечірок, що проходили з 24 по 27 березня, на заході були представлені відомі офіційні виставки для роздрібної торгівлі — спеціально створені спливаючі магазини від таких розкішних лідерів, як Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana та Dundas World.

Здебільшого в тимчасових торгових центрах, вони пропонували комбінацію носових пристроїв NFT для гардеробу свого аватара в Metaverse Decentraland (DCL) і обмеженого видання фізичних предметів, які можна викупити через NFT — обидва можна придбати лише за криптовалюту. Перевага останнього в тому, що DCL був єдиним місцем, де їх можна було отримати.

Зазначені магазини також служили вітриною для фізичних колекцій із переходами на звичайні сайти електронної комерції брендів.

Користувачів було направлено на ринок DCL, щоб придбати спеціальні носії, які їхні аватари могли б приміряти, щоб побачити, як вони виглядають — як статично, так і в русі — що приємно.

Завдяки технології, створеної фінтех-компанією Boston Protocol, «квитанції» NFT на фізичні вироби можна було отримати безпосередньо в магазинах таких брендів, як Hilfiger і Hogan.

У той час як багато роздрібних продавців скористалися безкоштовними тимчасовими приміщеннями, які пропонувалися безкоштовно під час Тижня моди Metaverse, Філіп Плейн вирішив придбати «нерухомість» для більш довгострокового облаштування.

Він купив землю на 1.4 мільйона доларів у DCL, щоб побудувати хмарочос висотою 120 футів і «Plein Plaza», де він уже відкрив галерею під назвою Музей мистецтв NFT (MONA). Він влаштував шоу на території MVFW, представивши колекцію лише для Metaverse із семи цифрових нарядів для аватарів, які можна буде використовувати в DCL. Серед них була комбінація з пуховика і капелюха-відра, на яких зображені персонажі Lil Monsters, які він створив разом із художником Антоні Тудиско.

Хоча часто говорять про те, що криптовалюта створює бар’єр для продажів — Selfridges і його колега з британського дизайнера Роксанда Ілінчіч раніше вирішили продавати NFT у фунтах стерлінгів — Plein бачить це як бонус. З минулого року він надав покупцям фізичних товарів можливість оплатити криптовалютою — як в магазині, так і в Інтернеті. «Це був величезний успіх, — сказав він, — ми щодня отримуємо криптовалютні платежі на суму 100,000 XNUMX доларів США».

Hogan, який належить Tod's Group, запустив колекцію NFT у партнерстві з розкішним маркетплейсом NFT Exclusible. За допомогою вищезгаданої технології Boston Protocol їх можна обміняти на фізичні кросівки, створені у співпраці з художниками з цифрової творчої студії Braw Haus. Коли впаде завіса MVFW, магазин Hogan залишиться в DCL протягом шести місяців.

Ніколас Кірквуд запропонував цифрові чоботи DCL, створені в партнерстві з персонажем спільноти Metaverse White Rabbit. Наступним кроком будуть колекційні твори мистецтва NFT із зображенням завантажених втілень зазначеного зайчика. Для шевця, який давно одержимий і технологіями, і анімацією, «це природна форма, майже як повернення додому».

«Це дуже захоплююче з творчої точки зору, оскільки ви не обмежені силою тяжіння і можете змусити матеріали робити справді чарівні речі», — каже він. «Це також відкриває бренд для абсолютно нової аудиторії через спільноту NFT».

Жорсткий модний лейбл Imitation of Christ із модернізованою технологією Imitation of Christ співпрацював із головною історією успіху NFT, Bored Ape Yacht Club, над створенням светрів із зображенням найвідоміших мавп Metaverse. Вони також включили політичну заяву до свого візуального маркетингу в магазинах за допомогою інсталяції «Без війни» та банерів, що висловлюють підтримку України.

Французька платформа аксесуарів для електронної комерції Monnier Paris (раніше Monnier Frères) була ще одним раннім користувачем Web 3.0, продаючи цифрові носії, створені компанією Republiqe, на власному веб-сайті минулого року. Минулого тижня компанія запустила варіант оплати криптовалютою.

Для магазину DCL засновник Republiqu Джеймс Гобер створив обмежену серію наклейок Monnier, таких як Coach, Wandler та Ester Manas. Наприклад, користувачі можуть придбати нову сумку Coach Tabby Pillow для своїх аватарів або перейти з віртуального магазину на веб-сайт Monnier Paris і купити справжню річ.

Гобер схвально ставиться до можливостей Web 3.0 для роздрібної торгівлі. «Це найцікавіша річ для моди з часів швейної машини Singer, яку він жартував на вечірці Monnier's IRL MVFW у Парижі.

Креативний директор DCL Foundation Сем Гамільтон погоджується. У майбутньому, каже він, «будуть Метавсесвіти, де ви зможете приміряти одяг зі своїм обличчям і формою тіла (на відміну від вашого аватара, як у DCL Marketplace), щоб ви дійсно могли побачити, як вони виглядають на вас раніше ти їх купуєш.

Для запису, принаймні одна з великих груп розкоші в даний час будує свій власний Metaverse.

Dundas World використовував свій спливаючий магазин і показ мод, який закриється MVFW в понеділок о 2 ранку за східним стандартним часом, як транспортні засоби, щоб представити колекцію IRL з 12 виглядами, яку ви можете перейти на веб-сайт електронної комерції, щоб купити. Візуальний мерчендайзинг був дуже популярним і показав фірмові пантери бренду в діамантових комірах.

Наступним кроком будуть віртуальні версії, виготовлені цифровим нативним одягом DressX. Раніше обидва бренди співпрацювали над створенням образів, які Дандас створив для виступу Мері Дж. Блайдж на Суперкубку в січні. Очікуйте наступну частину на церемонії вручення премії Греммі наступного тижня.

Ще одним дружнім дизайнером зі знаменитостями, який взяв участь, був Джузеппе Занотті. Хоча у нього не було власного магазину, він об’єднався з колективом NFT DeadFellaz та модним маркетплейсом Neuno над серією з 1,000 цифрових пристроїв для носіння його фірмових кросівок Cobra, виконаних у яскраво-зеленому кольорі.

Estée Lauder був єдиним брендом краси, який брав участь. Щоб рекламувати свою знамениту нічну сироватку, він попросив креативного директора Алекса Боксу розробити ауру вільного сяйва, яку аватари могли замовити з простору активації MVFW Estée за допомогою гігантської крапельниці на основі пляшки IRL. По суті, це включало лише фільтр блиску, який ви могли б отримати в Instagram, але все ще був новим способом для краси приєднатися до розмови.

Що стосується Selfridges, то його хвиляста будівля DCL, заснована на його фізичному магазині в Бірмінгемі, взагалі нічого не продавала. Замість цього компанія вибрала виставку 12 суконь NFT з Пако Рабаном, натхненною піонером руху Op Art Віктором Вазарелі. Це відображає реальну виставку в Selfridges London. Британський роздрібний продавець довгий час займав авангард експериментальної роздрібної торгівлі у фізичному просторі, тому було зрозуміло, що віртуальний еквівалент наслідував його приклад.

За словами креативного директора Selfridges Себастьяна Манеса, саме завдяки таким експериментам роздрібний продавець продовжує вводити інновації. «Так ми тестуємо, вивчаємо та вирішуємо в довгостроковій перспективі, що працює для нашого бренду та наших клієнтів», — сказав він, додавши, що зараз він оцінює нові програми для технології блокчейн Web 3.0.

Особливою сферою інтересу є ReSelfridges, розкішний відділ перепродажу бренду, оскільки технологія на основі реєстру пропонує засіб аутентифікації походження.

Так само, як і перші дні Інтернету та електронної комерції, Web 3.0 все ще має певний шлях щодо користувацького досвіду, який далеко не безперешкодний. Проте, як свідчать усі опитані представники бренду, можливості є величезними, і це один великий роздрібний експеримент, від якого вони впевнені, що отримають прибуток у довгостроковій перспективі. *WAGMI.