Як партнерство L'Oréal Ready Player Me Avatar сприятиме програмі Beauty Web3

L'Oréal оголосила про партнерство з міжігровою платформою аватарів Ready Player Me, у рамках якої Maybelline New York і L'Oréal Professional створили макіяж і зачіски для аватарів Ready Player Me. Безкоштовні образи можна використовувати в понад 4,000 програмах і платформах по всьому світу, таких як VRChat і просторовий.

Maybelline і L'Oréal створили по п'ять образів, розроблених спільно художником CGI Еваном Рошеттом, який спеціалізується на 3D-дизайні з кодуванням. Maybelline працювала зі своїм власним глобальним великим послом, візажистом Ерін Парсонс.

Ready Player Me вже співпрацює з цифровими нативами щодо модних носіїв Сукня X і традиційні бренди, як Tommy Hilfiger серед інших, але це вперше для краси.

Раніше інтелектуальні набіги на Web3 були більш нішевими, приймаючи форму проектів NFT або PFP, зосереджених на різних спільнотах — у випадку NYX, що належить L'Oréal, і People of Crypto Lab On The Sandbox, а також Clinique Estée Lauder Group з Non Fungible People — або благодійні чи орієнтовані на сталий розвиток проекти NFT, такі як Viva Glam від MAC або Guerlain Beauty Ініціатива Cryptobee.

Однак світ ігор з його нескінченно ширшим охопленням відкриває колосальні можливості з точки зору маркетингу, розбудови бренду та, зрештою, прибутку, тому партнерство RPM є ключовим першим кроком.

«Це партнерство дозволяє нам краще зрозуміти апетит споживачів до віртуальної краси та підвищити рівень краси. З більш ніж трьома мільярдами геймерів у всьому світі наш підхід полягає в тому, щоб досліджувати нові коди краси, роблячи досвід більш доступним і інклюзивним», — заявила головний директор Metaverse L'Orèal Group Камілла Кролі.

Справді, головною привабливістю стала доступність Ready Player Me. «Доступність (у реальному світі) є однією з ключових цінностей нашого бренду, і ми пишаємося цим», — сказала Тріша Айягарі, глобальний бренд-президент Maybelline New York електронною поштою, додавши, що цифровий вигляд можна застосувати до аватара в питання секунд.

Директор із цифрових і маркетингових питань Асміта Дабі переконана, що цифрова та віртуальна краса відіграватимуть дедалі важливішу роль поряд із фізичною.

«Наші бренди створюють новий, захоплюючий і віртуальний досвід, використовуючи віртуальні простори (магазини), налаштований досвід у грі, рекламу у віртуальному світі, активацію електронної вибірки та віртуальних амбасадорів і впливових осіб. Ми дуже раді закласти основи для майбутнього краси на Web3 і Metaverse».

Зовнішній вигляд Ready Player Me не прив’язаний до маркетингу певного продукту, а мета партнерства полягає в тому, щоб підкреслити цінності бренду в цьому новому середовищі. «Цікава частина створення макіяжу в метавсесвіті полягає в тому, що ви не обмежені фізичною реальністю. Кожен може подолати кордони своєю творчістю. Саме для цього були створені ці образи», – підсумував Айягарі.

L'Orèal.com

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВПерша колекція Adidas Wearable NFT означає, що ви вперше можете одягати та роздягати свою нудьгуючу мавпуBy Стефані Гіршміллер
БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВЩо означає партнерство DRESSX із Ready Player Me для цифрової модиBy Стефані Гіршміллер
БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВРозгортаємо кампанію Clinique Metaverse, як підхід Beauty до Web 3 — це більше, ніж просто глибокий підхід до шкіриBy Стефані Гіршміллер
БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВLVMH представила інновації в роздрібній торгівлі у Viva Tech за допомогою Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT та іншогоBy Стефані Гіршміллер