Як LØCI виклав свою найкращу ногу

Маючи схвалення Голлівудського списку A-List, LØCI святкує один рік у бізнесі та визнає силу своїх різних партнерств. Цей незалежний британський бренд є улюбленцем споживачів, які стежать за модою, завдяки асортименту екологічно чистих та веганських кросівок.

Окрім того, що це взуття для Бена Аффлека, Олівії Вайлд, Міли Куніс, Гвінет Пелтроу, Рока Дуейна Джонсона та Аліції Кіз – це лише деякі з них, компанія, що випускає веганські кросівки, має успішну асоціацію з ключовими іменами.

Співзасновник і генеральний директор Еммануель Ерібо є серійним підприємцем, який захоплюється стартапами з досвідом роботи в різних секторах. Тим не менш, взуття, здається, його покликання.

Раніше Ерібо заснував Butterfly Twists, бренд взуття, який рекламує колекцію в партнерстві з Casa Zeta Jones, колекцію продуктів для стилю життя від Кетрін Зета Джонс. Butterfly Twist зросла протягом десяти років і розповсюджує понад мільйон пар на рік у більш ніж 0 країнах.

LØCI був «затребуваним» брендом всього за кілька місяців, задавши вражаючий темп для інших вихідних брендів на переповненому ринку взуття.

Журнал Tatler і Stylist продемонстрував LØCI у модних особливостях як бренд взуття, який обов’язково має бути; Актриса та захисник навколишнього середовища Ніккі Рід створила ексклюзивну колекцію веганських кросівок унісекс для бренду, яка була розпродана невдовзі після того, як її «видали».

Але Ерібо твердо стверджує, що «LØCI має бути не тільки про продаж взуття». Його особиста місія та прихильність бренду – це пропозиція стійкого продукту, яка має справжню різницю.

«LØCI – це створення спільноти, яка надалі буде рухом. Це все для справжнього впливу; ми тут, щоб порушувати, кидати виклик і навчати».

Коли йдеться про стійкість, освіта є ключовим. Споживачі часто можуть бути збентежені щодо того, як орієнтуватися в повідомленнях про екологічність та справді екологічних організаціях.

Нещодавно британський телеканал Channel 4 звинуватив Adidas в тому, що він «зелений» у рамках своєї програми Dispatches, вказавши, що кросівки бренду спортивного одягу з «океанського пластику» виготовлені з одноразових знайдених пляшок. на землі на Мальдівах, які потім перелітають на 4000 миль до Тайваню перед початком виробництва.

У своєму праві на відповідь Adidas підкреслив, що «це чітко пояснює, що таке Parley Ocean Plastic на своєму веб-сайті, відповідних сторінках продуктів і магазинах. '

Змусити споживача навіть знайти ваш бренд у морі вибору кросівок може бути досить складним завданням для стартапу, перш ніж ви навіть зможете виділити свої зелені дані. Однак успіх LØCI полягає в його робочих партнерствах.

Ерібо пояснює: «Сьогодні так багато шуму, що іноді дуже важко зрозуміти, хто є і за що він виступає. Для нового бренду ви можете швидко пояснити, хто ви і що для вас важливо, дотримуючись правильних позицій, стоячи з тими, хто вірить у світ таким, яким ви його бачите. Нам дійсно пощастило з LØCI. Навколо нас піднявся шум, і це дозволило нам вибрати найкращих партнерів, які, на нашу думку, справді представляють подібні переконання».

Бренд нещодавно оголосив про співпрацю з клубом членів Soho House & Co., як офіційним постачальником взуття для всіх своїх будинків по всьому світу.

Оскільки цього року буде оголошено значний список нових партнерів з дизайну та медіа, здається, що ми всі почуємо більше про цього веганського модника.

Disruption дійсно є частиною місії, бренд досить сміливий, щоб вказати на вплив шкіряних кросівок на світ зараз.

LØCI стверджує, що для задоволення потреб нинішнього ринку шкіряних кросівок необхідно понад мільярд тварин на рік; вісім мільйонів шматків пластику потрапляють у Світовий океан щодня, кожен із яких становить потенційну небезпеку для морських тварин.

Бренд стверджує, що він прагне до іншого шляху, коли кожна пара його взуття виготовляється лише з веганських матеріалів і переробленого пластику. З кожною парою приходить пожертва прибутку на добрі справи.

«Сьогодні оповідання – це така велика частина роздрібної торгівлі. Люди не так хочуть, щоб ви їх продали сьогодні, як вони хочуть підтримати, чому ви це робите. «Чому» відіграє таку невід’ємну роль, ми тут не для того, щоб продавати взуття… ми робили це раніше; ми тут, щоб зробити значний позитивний вплив. Чим успішнішими ми стаємо, тим більший вплив ми можемо зробити», — пояснює Ерібо.

«Ми тільки починаємо, це навіть не верхівка айсберга».