Як ігрові технології впроваджують цю віртуальну підгонку для революції в електронній комерції класу люкс

Технологія віртуальної підгонки ніколи не мала широкого успіху, але нова модна технологічна компанія має намір змінити все. Bods дає можливість онлайн-покупцям уявити, як одяг різних розмірів буде виглядати і підходити в реальному житті за допомогою цифрового рендерингу їхнього тіла, створеного штучним інтелектом.

Компанія, заснована колишньою моделлю Крістін Марцано, нещодавно отримала 5.6 мільйонів доларів початкового фінансування від Stellation Capital, а також від іншої моделі Карлі Клосс і співзасновниці Rent the Runway Дженні Флейсс.

Ось як це працює. Ваш унікальний аватар або 'Bod' створюється з двох завантажених фотографій за допомогою комп'ютерного зору та машинного навчання. Після початкового процесу, який займає всього 10 секунд, користувачі можуть вносити невеликі налаштування за допомогою простих повзунків. Можна також вплинути на процес, ввівши бюст, стегна, вагу та зріст — дані агрегатора розмірів витягують решту — проте фотографії забезпечать більш достовірне уявлення. Користувачам потрібно лише один раз створити свій Bod, коли він проходить через їхній профіль.

Технологія — як для мобільних, так і для настільних — використовує інструмент створення 3D, Unreal Engine який працює на ігрових платформах, таких як Fortnight, а також використовується в телешоу, як-от Disney Мандалорський.

Крім загального вигляду, Функція теплового відображення дозволяє користувачам збільшувати масштаб, щоб побачити, де одяг буде вільно сидіти або обтягуватися. «Якщо ви витрачаєте 1500 доларів на светр, ви хочете знати», – каже Марцано з Bods.

Марцано вперше зіткнулася з програмним забезпеченням, коли працювала в Лос-Анджелесі, роблячи зйомку руху для персонажів у індустрії комп’ютерних ігор. «Я постійно говорила, що вважаю, що цю технологію можна використовувати за межами ігор, і оскільки я мала досвід у сфері моди, це було місце, яке мало для мене найбільший сенс, тому що я це розуміла, а також у мене була найбільша мережа», — сказала вона. каже. Вона пройшла стажування в компанії, що займається захопленням руху, щоб отримати необхідні знання, і почала роботу Тіла У червні 2021.

Після бета-версії на сайті електронної комерції популярного нью-йоркського бренду Khaite, який дійсно продає вищезгадані светри за 1500 доларів, технологія Bods virtual fit буде запроваджена цього літа на сайтах електронної комерції трьох нерозкритих брендів класу люкс — обидва. Американські та європейські — до кінця року буде ще більше.

Цифри з судового процесу Хаїт говорять самі за себе. Тривалість сеансу — особливо після створення Bods — зросла на 93%, а розмір кошика збільшився на 11%. За її словами, кількість підписок на списки розсилки зросла більш ніж на 100% — «люди, які були клієнтами роками, але ніколи не реєструвалися». Дані про повернення все ще збираються, але, як не дивно, люди змінили розмір, який купували в найпопулярнішому светрі бренду.

«Раніше вони купували дрібні та дуже маленькі і повертали їх, тому що светр фактично обрізаний, але після використання Bods ті самі люди купували його середніх чи великих розмірів, і в результаті Khaite змінив весь довідник розмірів».

Окрім фотореалістичної природи, яка перегукується з модними брендами класу люкс, ще однією ключовою причиною, по якій Marzano вирішив працювати в Unreal Engine, була взаємодія програмного забезпечення — між різними метаверси наприклад.

Однак, хоча деякі партнери Bods дійсно хочуть скористатися такою функцією експорту, Marzano наразі більше стурбований підвищенням корисності в рамках більш усталеного статус-кво електронної комерції.

«Я дуже вірю у Web 2.5», — каже вона. використання активів Web 3.0 у контексті поточних бізнес-моделей Web 2.0 — називаючи Bods «містом до метавсесвіту».

Вона залишається скептичною щодо фінансових переваг метавсесвіту в нинішньому вигляді. «Ми ще не там. Звичайно, це привертає увагу брендів, але чи перетворюються вони? Це велике питання», — каже вона, додавши, що «багато метавсесвітів наразі орієнтовані лише на покоління Z або ігор, які не є більшістю клієнтів класу люкс».

Примітно, що вік 7000 клієнтів, які створювали Bods з Khaite, варіювався від людей від 20 до 60 років.

За словами Марцано, «ви повинні отримати свого клієнта де вони зараз і надати їм те, що є простим у використанні і яке служить цілі».

«Тоді, якщо бренд створює метавсесвіт, і він може просто експортувати свій Bod, це має набагато більше сенсу, ніж намагатися змусити людей прийти до речей, які здаються не повністю готовими».

Щодо її власного досвіду в сфері моди, це дало їй велику довіру, коли мова йшла про залучення люксових брендів, вона стверджує.

«Вони вірять, що я розумію їхні бажання та потреби, їхню мову, і що я не збираюся розміщувати на їхньому веб-сайті нічого, що не вписується в їхню естетику», – каже вона, посилаючись на все, від базового одягу аватара до факту. що існує більше 54 фотореалістичних відтінків шкіри на основі тональної основи Fenty. «Більшість інших інструментів пропонують максимум сім».

«Усі рішення приймалися через призму розкоші. Переважна реакція тих, хто пробував продукт на Khaite, полягала в тому, що наше рішення виглядало найкращим і відчувалося найбільш піднесеним. Багато попередніх зусиль здійснювалися виключно з боку технологій, які випустили продукт, який був відірваний від модного досвіду».

У майбутньому Bods розробляє власний веб-сайт, на якому користувачі зможуть створити Bod in situ для використання на партнерських сайтах. «Ми також створюємо нашу платформу, щоб люди могли змішати та поєднувати елементи на нашому сайті», — розповідає Марцано. Крім того, можна буде придбати цифровий одяг — як окремі версії, так і цифрові близнюки, пов’язані з продуктом реального світу.

Почнемо з того, що продажі здійснюватимуться через партнерські програми, але зараз Marzano веде переговори з брендами щодо моделі ринку Bods за зразком Farfetch.
FTCH
.