Як французька роздрібна торгівля очолює циркулярну моду; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Якщо у березні Vestiaire Collective придбання американського ринку перепродажу Tradesy поставило французьку компанію на чолі з гігантом The Real Real, угода також підкреслила прогресивний, авангардний менталітет французької роздрібної торгівлі, коли справа доходить до кругової моди.

У Франції покупка секонд-хенду стає другою натурою. «Вінтажна мода та кмітливі шопінг завжди були частиною французької культури», – каже Алікс Морабіто, керівник відділу жіночого одягу, дитячої та нижньої білизни, торгового маркетингу та спеціальних проектів Galeries Lafayette, посилаючись на безліч магазинів і блошиних ринків у Парижі. Ця мотивація походить як від «економічної переваги, так і від бажаності минулого», додає вона.

Справді, хоча сертифікований B-Corp Vestiaire Collective продовжує впроваджувати інновації з новою та надзвичайно екологічною центральною штаб-квартирою в Парижі, яка була відкрита на цьому тижні, гравці розкішних універмагів Printemps і Galeries Lafayette розробляють власні постійні стратегії в гонитві за більш круговим майбутнім для роздрібна торгівля.

Галерея Лафайєт подвоюється на кругові послуги

Торговий простір третього поверху Galeries Lafayette (Re)Store, запущений минулого року, привертає увагу брендів за їх екологічні та відповідально вироблені вироби. з поєднанням розкішних французьких марок, таких як Monogram і Personal Seller, вінтажних та перероблених етикеток, таких як Patine.

За словами Морабіто, у найближчі кілька місяців будуть запущені нові циркулярні послуги в магазинах — «щоб дозволити клієнтам продовжити термін служби своїх продуктів». У липні відбудеться ремонт із французькою компанією-партнером, а також сервіс перепродажу — не лише в Парижі, але й у п’яти магазинах мережі Galeries Lafayette.

Крім турботи про планету, такий фокус також має комерційний сенс. Згідно зі звітом за 2021 рік Boston Consulting Group та Фонд Еллен Макартур, перепродаж, оренда, ремонт і переробка мають потенціал зрости з 3.5% до 23% світового ринку моди до 2030 року.

Що стосується самої концепції (RE)Store, група планує розгорнути її в своїх провінційних магазинах з метою створення п’яти магазинів (RE)Store в мережі до 2023 року. У центрі уваги міст будуть Ніцца і Нант, обрані через процвітання соціальних мереж. та стійка економіка.

Цього тижня в Парижі запущено місячне спливаюче вікно з OMAJ, паризьким онлайн-стартапом, який стартував влітку 2021 року. Співзасновниками є колишні консультанти з управління McKinsey і Bain, Марин Доль Мерньє та Пол Харон, повний спектр послуг вбрання зосереджено на простоті та бізнес-моделі з низьким рівнем впливу. Підбірка OMAJ забезпечує гарантію якості, каже Харон, оскільки кожен продукт був перевірений командою, перш ніж потрапити на сайт.

Інші нещодавні доповнення до магазину (RE)Store включають Les Récupérables, який створює одяг та аксесуари, виготовлені з домашньої білизни та бездіяльності з французької текстильної промисловості, примхливі, паризькі вигадки Toile de Jouy від Studio Rosalie та перероблені ювелірні вироби від Tête d'Orange зі Страсбурга. .

Printemps пропонує дизайнерський аутлет в магазині

Коли справа доходить до минулих акцій, ВеснаНовий концептуальний магазин Hors Season відкалібрував книгу правил. Hors Season — це площа 200 м2 на четвертому поверсі флагмана на бульварі Османна, постійно присвячена предметам минулих колекцій — уперше для французького універмагу.

Запущений в кінці березня, відгуки клієнтів, каже Printemps Керівник відділу мерчандайзингу Карен Верне, перевершив очікування. «Ми застосували підривний підхід», — продовжує вона. «У минулому старі акції мали поганий імідж. Але ми помістили їх у красиву архітектурну концепцію з ефектним візуальним мерчандайзингом».

Пропозиція Hors Season від Printemps має форму мультибрендового концептуального магазину, який поєднує жіночий та чоловічий одяг з аксесуарами та предметами для дому. Тут представлено поєднання розкішних і сучасних брендів, включаючи Jacquemus і Alexander Wang і Ganni. Торгові площі організовані за кольором, а не за брендом.

«Наша роль полягає в тому, щоб застосувати керований підхід», — каже Верне. «Часто ви не бачите ті речі, які вам потрібні в поточному сезоні. Неправильно говорити, що після завершення сезону щось більше не в моді. Ми обираємо креативні бренди та молодих дизайнерів».

Знижки від 40% до 60% від Hors Season доступні для учасників програми карт лояльності магазину — спосіб обійти суворо регульовані періоди розпродажів у Франції, що проводяться двічі на рік. З точки зору бізнесу, ініціатива також служить засобом залучення нових клієнтів, додає Верне.

Концепція є еволюцією постійної зосередженості розкішного універмагу на круглості. Запущений у 2021 році, Printemps присвятив весь 1300-й поверх площею 7 кв.м. для кругового споживання. Названий Second Printemps, він пропонує поєднання розкішного дизайнерського вінтажу та чергування спливаючих вікон бренду, що переробляють і з низьким рівнем впливу на навколишнє середовище, включаючи мешканців паризького центру прискорення розкішної моди, La Caserne. Second Printemps вже має службу перепродажу, де товари можна обміняти на кредит магазину.

Вибір вінтажу керує консультант із вінтажу Марі Бланше, чиє агентство Mon Vintage співпрацює з впливовими особами, зокрема Ріанною та Амаль Клуні, а також такими люксовими брендами, як The Row. Для запису Бланше також працювала з Vestiaire Collective, Selfridges і William Vintage.

Офіс завтрашнього дня колективу Vestiaire

Але повернемося до Vestiaire Collective. Компанія щойно представила штаб-квартиру з низьким рівнем впливу та високою екологічністю, відремонтовану османівську будівлю площею 5400 м2 у модному 11-му окрузі Парижа.

Мета приміщення, розробленого французькою архітектурною фірмою Les Batisseurs, полягала в тому, щоб зменшити викиди вуглекислого газу, мінімізувати відходи та максимізувати добробут і творчість працівників. Vestaire вже пропонує співробітникам 50:50, щоб працювати в офісі та віддалено.

50% загальної площі призначено для соціальних та спільних зон, а інклюзивність і благополуччя заохочуються через батьківський простір, кімнату для медитації та баскетбольний майданчик. Гігантські фрески створено французьким вуличним художником Луї Боттеро, а освітлення з переробленого паперу розроблено творцем орігамі Джуніором Фріцем Жаке.

Екологічні матеріали були отримані з місцевих джерел, і понад 60% меблів — серед дизайнерів — Чарльз і Рей Імс і Шарлотта Перріанд — переробляються, переробляються або вживаються. Вони були отримані через партнерів проекту, як-от культовий дизайн для перепродажу наряду Selency і бізнес кураторства рослин La Grande Serre. Кухню надав французький стартап Back Market, який спеціалізується на оновленій електроніці.

За словами співзасновників Vestiaire Фанні Моізант і Софі Херсан, кінцевою метою є «створити флагманську концепцію, яку можна буде відтворити в нових і існуючих офісах у Нью-Йорку, Гонконгу, Берліні та Лондоні».

Згідно з угодою Tradesy, об’єднана компанія матиме 23 мільйони членів, каталог із 5 мільйонів одиниць із валовою вартістю товарів понад 1 мільярд доларів. Це також розкриє потенціал більш екологічно чистих локальних транзакцій за допомогою нового центру аутентифікації в Лос-Анджелесі — п’ятого в усьому світі та другого в США. У вересні 2021 року Vestiaire оголосила про раунд збору коштів у розмірі 210 мільйонів доларів за підтримки Softbank Vision Fund 2 і Generation. Управління інвестиціями.