Як артисти можуть обійти традиційні розважальні структури та створити автентичний досвід для шанувальників

Коли вперше з’явилася технологія блокчейн, більшість людей вважали її основою, яка започаткувала новий світ децентралізованих фінансів. І хоча це так, це набагато більше він провістив прихід Web3.0. Це остання версія Інтернету, яка, по суті, є повністю децентралізованим, прозорим і незмінним набором інструментів, які змінюють наш спосіб використання Інтернету.

З появою кількох криптовалют, NFT, DOA, dApp і навіть метавсесвіту ми розуміємо, що трансформація Web3.0 виходить далеко за межі фінансів. Одне місце, де це вже виявилося новим джерелом життя, — це розваги. Економіка творців знаходить способи використовувати рішення Web3.0, щоб покращити свою кар’єру більш захоплюючим, ефектним і прибутковим способом для творців та їхніх шанувальників.

«Поява Web3.0 зовсім не означає кінець світу для Facebook, Youtube, Spotify, Twitter та всіх інших технологій Web2.0, які протягом багатьох років робили наше життя кращим. Але це означає, що нам потрібно буде ввійти в цей новий світ, щоб залишатися актуальними та мати найкращі шанси на зростання», — каже Крістофер Хорсанді, засновник Gybsy, комерційної платформи Web3.0, яка обслуговує місця, виконавців та їхні шанувальники.

Індустрія розваг зазнає значних змін у наріжних аспектах індустрії, які заберуть владу від її традиційних захисників і передадуть її в руки артистів, артистів та їхніх шанувальників.

Децентралізована структура Web3.0 забезпечує рівні можливості для кожного художника

Щоправда, сьогодні стати незалежним артистом стало набагато легше, ніж десять років тому чи більше. Існує багато художників, які досягли власного успіху через чисту твердість і допомогу соціальних мереж. На думку спадають такі виконавці та групи, як Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle і Imagine Dragons.

Але з усіма цими успіхами все ще є відчуття, що артисти та творці контенту, які підписали контракти з великими лейблами, мають перевагу над тими, хто намагається прокласти власний шлях. Але навіть з очевидними кар’єрними перевагами, які приходять із підписанням контракту з лейблом, реальність не завжди така витончена. Може здатися, що лейбли отримують надто багато користі від творчості свого художника; іноді здається, що артисти — це прославлені працівники, які працюють на боса.

У 2015 році Прінс оголосив, що відмовляється від звукозаписних компаній випускаючи свою музику виключно через потоковий сервіс Jay-Z, Tidal. Він навіть випередив описувати контракти на запис як рабство і порадив починаючим артистам триматися від них подалі. Крім Принса, багато інших артистів, таких як Пол Маккартні та Тейлор Свіфт, яка втратила права на свої перші шість альбомів, теж відчули жало.

«Несправедливо, що артист проводить незліченну кількість годин у студії, створюючи хорошу музику, лише щоб майстри звернулися до лейблу. Етикетки займають такий великий шматок пирога, що художнику майже нічого не залишається. Ось чому ми створили Gybsy, щоб допомогти артистам і кожному суб’єкту в ланцюжку вартості розваг взяти під свій контроль свою долю».

Gybsy виглядає як типова платформа Web2.0, але вона побудована на технології блокчейн, щоб забезпечити прозору та ефективну комерцію та ринки продажу квитків. Платформа усуває поточні проблеми з квитками, які спричиняють скальпування квитків і шахрайство. Він також має стратегію роялті, яка дозволяє артистам і майданчикам прозоро заробляти гроші на вторинних продажах квитків. Рішення Gybsy для електронної комерції також пропонує художникам, промоутерам і місцям можливість спілкуватися зі своїми шанувальниками та аудиторією шляхом створення та продажу NFT своїм шанувальникам.

Web3.0 змінить досвід шанувальників для артиста

Можливості Web3.0 для артистів будувати справжні стосунки зі своїми шанувальниками з самого початку їх кар’єри безмежні.

Одним із способів, як це може статися, є NFT. Цей продукт Web3.0 дав митцям і широкій творчій спільноті спосіб стимулювати свою аудиторію. Шанувальники хочуть якомога більше брати участь у житті артистів, яких вони люблять, тому артисти можуть запропонувати їм таку можливість через продаж NFT, натхненних різними елементами їхньої кар’єри.

Хорсанді називає NFT, особливо ті, що мають реальну корисність, акціями майбутнього. «Знаєте, як ми в дитинстві любили збирати бейсбольні картки, сподіваючись, що вони оцінять цінність і принесуть нам прибуток? Така сама ідея з NFT. Художники можуть створювати NFT, надихаючись хітом, особливим моментом у своєму житті, ексклюзивним моментом за лаштунками та буквально будь-чим іншим, що має сприйняту цінність. І оскільки успіх художника зростає, і вони починають пропонувати спеціальний доступ, винагороди або сувеніри лише тим власникам своїх NFT, це призводить до збільшення цінності NFT, тому це безпрограшний варіант для всіх». Це означає, що шанувальники можуть бути зацікавлені в майбутньому артиста з самого початку, пропонуючи їм ресурси, необхідні для побудови успішної кар’єри.

Ще одним корисним інструментом в арсеналі Web3.0 є використання Децентралізовані автономні громади (DOA). Цей форум, сумісний із Web3.0, може допомогти митцям створити лояльну спільноту підписників, які не лише вимагають вмісту, але й беруть участь у процесі створення. Шанувальники матимуть місце в першому ряду будь-якого проекту, над яким працює їхній улюблений виконавець, а також будуть брати участь у процесі прийняття рішень. Цей безпосередній зв’язок із реальними споживачами контенту виявиться більш ефективним і впливовим, ніж тяганина керівників звукозапису, агентів, піарників тощо.

Виконавці також зможуть володіти всіма правами на свою музику та використовувати її будь-яким способом, який вони вважають за потрібне. Крім того, через незмінне ведення записів у блокчейні карбування NFT для їхнього вмісту забезпечить надійну та перевірену історію їхнього володіння вмістом у спосіб, який майже неможливо підробити.

Разом із артистами, спортивні бренди також можуть адаптувати та розвивати свою модель, використовуючи технологію залучення шанувальників через Web 3.0. OracleORCL
Нова аналітична платформа CrowdTwist на основі SaaS використовується для створення індивідуальної програми, яка використовує Web3, винагороджуючи клієнтів і шанувальників на основі їхньої залученості. Sail GP, світова ліга вітрильних перегонів, використовує CrowdTwist для створення програми лояльності, яка об’єднає Web2 і Web3 і зрештою винагородить уболівальників за їхню активність та емоційну участь.

Уоррен Джонс, головний технічний директор SailGP, сказав про нове підприємство: «Ми є компанією Web2, яка переходить у простір Web3, тому у нас все ще будуть клієнти Web2. Отже, має бути реалізований такий вільний підхід. Ми працюємо над тим, як це працюватиме для користувача Web2 і як це працюватиме в середовищі Web3».

Директор зі спортивного маркетингу та розвитку бізнесу Oracle Амр Елраві висловив думку: «Найбільша проблема для багатьох спортивних брендів полягає в тому, що під час заходів уболівальники активно залучені. Але що ви робите між подіями, що ви робите до і після події, коли у вас немає основного контенту, яким є подія».

«Це можливість почати взаємодіяти з цими шанувальниками, надаючи їм ексклюзивний досвід або ексклюзивний контент».

Загальна здатність артистів і брендів зберігати власність і керувати своїм контентом і кар’єрним шляхом, одночасно роблячи досвід і переваги доступними для шанувальників у прозорий, але монетизований спосіб – це майбутнє розваг. NFT, DOA та ці нові структури заохочення є лише початком цієї інтернет-революції в індустрії розваг, і, схоже, артистам і шанувальникам це подобається.