Як Argent, бренд жіночого робочого одягу, використовує фізичну роздрібну торгівлю для розвитку свого бренду

Срібло, модний бренд жіночого робочого одягу, нещодавно відкрив новий магазин у районі Сохо в Нью-Йорку за адресою Кросбі Стріт, 93. До пандемії він мав інше місце в місті, поряд із Вашингтоном, Лос-Анджелесом і Сан-Франциско, але разом із інші фактори, низький попит на робочий одяг призвели до закриття. Це нове розташування схоже, але більш інтерактивне та відповідає потребам гібридної робочої сили, що змінюється.

«Ми змогли провести два роки, зосереджуючись на тому, як ми хочемо виглядати, чого ми хочемо досягти, що було реалістичним і які можливості відкриває Covid. Час ніколи не був на нашому боці. Ми ніколи не бачили такого попиту, як зараз. Жінки приходять і шукають капітальний ремонт гардеробу. Змінилися стилі, вони не знають, як одягатися, їхні тіла змінилися тощо, але це також сповільнене споживацтво», – поділилася засновник і генеральний директор Салі Крістесон. «Тож бренд перебуває у справді хорошому місці, продукт у справді хорошому місці, команда знаходиться в найкращому місці, з якого ми коли-небудь були, у нас є час, і роздрібна торгівля була останньою частиною цього рівняння. »

Argent — далеко не єдиний бренд, який відновив магазини після пандемії. Такі бренди, як Therabody, Парад, Бруклінені Frances Valentine — це приклади цифрових брендів, які оголосили про плани розширення магазинів протягом останнього року. Таким чином, незважаючи на економічний розвиток, фізична роздрібна торгівля користується великим попитом. За словами а Вересневий звіт від JLLJLL
, кількість відкриттів магазинів значно перевищила кількість зачинених з початку року, а чисте відкриття склало майже 2,500. Крім того, за оцінками JLL, площа лізингу в другому кварталі досягла 2 мільйонів, що є найвищим показником з четвертого кварталу 78 року.

Функціональний простір, що відповідає цінностям, так само важливий, як і функціональний продукт.

У новому магазині є розслаблюючий диван, більші примірочні із зарядними пристроями для телефонів, спеціальні зони для телефонних і відеодзвінків, а також простір для громадських заходів. І на відміну від багатьох брендів, які вихваляються своїми планами щодо організації громадських заходів, Argent справді прагне до цього. Він зосереджений на тому, щоб допомогти жінкам побудувати кар’єру, а наявність фізичного простору для проведення заходів «дозволяє жінкам суттєво спілкуватися таким чином, щоб просунути їхню кар’єру вперед, і Argent може бути частиною цього, і саме тому ми існуємо». – поділився Крістесон.

Минулого тижня на вечірці з нагоди відкриття магазину бренду були такі гості, як Хума Абедін, керівник апарату Гілларі Клінтон, Джоанна Коулз, журналіст і продюсер, і Ая Канай, модний редактор і нинішній керівник Pinterest. Ці гості є частиною унікальної та надихаючої групи Argent Друзі роботи які є реальними успішними бізнес-леді, які демонструють продукцію бренду. Тож не дивно, що його інновації в маркетингу поширюються на стратегію фізичної роздрібної торгівлі.

Оптова торгівля залучає нових клієнтів і, як і магазини, допомагає клієнтам зрозуміти придатність і особливості товару.

На додаток до окремих магазинів, бренд був запущений у Нордстромі у вересні, щоб сприяти зростанню його імені у фізичній сфері та охопленню нових клієнтів. Зараз Argent представлена ​​в дев’яти місцях, і хоча досвід відрізняється від окремих магазинів, він все одно дозволяє клієнтам ознайомитися з продуктом і всіма його функціями. Продукт відомий своєю функціональністю, з різними внутрішніми кишенями, щоб носити те, що більшості жінок доводиться копатися в сумочках. Фізична присутність, безпосередньо до споживача або оптом, дозволяє клієнту спробувати та побачити ці функціональні функції в реальному житті.

Зокрема, компанія Argent виявила, що середня вартість онлайн-замовлень у їхніх магазинах приблизно в три рази більша, що також є чудовим незалежно. І наразі середня вартість замовлення в новому нью-йоркському магазині в три з половиною нижча за онлайн-замовлення. «Тож щось відбувається, коли вона знаходиться в просторі і може визначити свій розмір, і коли вона бачить якість і підгонку особисто, це дуже переконливо», – сказав Крістесон.

Незважаючи на те, що Argent відкрився першим у Нью-Йорку, наступного року планує відкрити більше магазинів на різних ринках. Що стосується Nordstrom, бренд в захваті від партнерства та вираженого потенціалу зростання, але не має конкретних планів. Але наразі зрозуміло, що робоча сила повертається, і жінки готові відмовитися від спортивних штанів замість високоякісних, функціональних і цінних продуктів. Продукти, які тепер можна перевірити та випробувати в реальному житті.