Грант Петті з Blackmagic Design став одним із найбільш інноваційних виробників недорогого обладнання для кіно. Завдяки пандемії, презирству до аутсорсингу та армії ютуберів його бізнес процвітає.
All 2020 та півріччя 2021 року, я працював до 2 години ночі щодня, тому що писав код, який керує компанією», – говорить Грант Петті, генеральний директор і засновник Blackmagic Design.
53-річний мільярдер не жартує. Він зневажає аутсорсинг, тому буквально пише всі програми SQL, які запускають внутрішні процеси в його компанії з 1,500 співробітників, 576 мільйонів доларів (дохід) у Мельбурні, Австралія. Він також відомий тим, що знявся в годинних навчальних відео для продуктів Blackmagic, як-от цифрова кінокамера Ursa Mini Pro 12K. Коли почалася пандемія, Blackmagic (яка сама виробляє всі 209 своїх продуктів, нечувана в апаратному бізнесі, якщо ваше ім’я не звуть Samsung чи Sony) потрібно було поділитися деталями між трьома своїми фабриками в Австралії, Сінгапурі та Індонезії. Замість того, щоб найняти когось чи навіть делегувати завдання внутрішньо, Петті переписав програмне забезпечення робочого процесу, яке з’єднує бази даних інвентаризації.
«Люди бачать слабкість у тому, що я сам пишу код», — каже він, стверджуючи, що, навпаки, Blackmagic запобігла затору, з яким зіткнулися багато компаній, намагаючись переналаштувати свої ланцюжки поставок під час Covid, оскільки вони залежали від зовнішніх консультантів і постачальників програмного забезпечення. . «Я думаю, що у нас є величезна проблема з аутсорсингом у західному світі».
Якщо клубність, непрозорий облік і непомірні витрати є втіленням компаній в екосистемі Голлівуду, то Петті та його зухвалий підхід «зроби сам» роблять Blackmagic Design революційним зруйнуванням стін. Його 21-річний бізнес найбільш відомий тим, що виготовляє недорогі професійні кінокамери, електронні комутатори та інше спеціалізоване обладнання, яке використовується в телебаченні та кіно. Він також створює безкоштовне програмне забезпечення, відоме як DaVinci Resolve, яке використовується для визначення кольорів, спеціальних ефектів та редагування відео та аудіо.
Продукти Blackmagic стоять за деякими високобюджетними фільмами, номінованими на «Оскар», як-от Не дивіться вгору та Людина-павук: Додому немає дороги, але його основними клієнтами є ютубери та незалежні режисери, які бережуть свій бюджет. Протягом останніх кількох років цей ринок вибухнув, оскільки карантинні заходи спричинили сплеск попиту на домашнє обладнання професійної якості.
Backlot Magic: у багатьох фільмах використовується недороге обладнання та програмне забезпечення Blackmagic, включаючи номіновані на Оскар «Сила собаки» та «Людина-павук: Немає шляху додому».
Сила собаки від Крісті Гріффін/Netflix/Everett Collection; Людина-павук: Немає шляху додому від Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
«Я, мабуть, рекомендував їхні системи сотням вчителів ударних під час пандемії», — каже Джим Тоскано, інструктор гри на барабанах з Нью-Йорка, який використовує перемикач Blackmagic ATEM Mini Extreme за 1,300 доларів, підключений до семи відеокамер, натренованих на його ударній установці, для навчання студентів. в режимі реального часу. «Музики барахалися й шукали онлайн-викладання».
У 2020 році 31-річний Джуліан Террі, який закінчив школу кіно, знімав камеру Blackmagic. не заглядай, шестихвилинний фільм жахів, дія якого відбувається в його спальні в Лос-Анджелесі. Пізніше він отримав близько 4.5 мільйонів переглядів на YouTube, і його найняли для режисури фільму вартістю 10 мільйонів доларів на основі його короткометражного фільму. «Blackmagic Pocket 4k, який я зняв Не заглядай з був дешевшим, ніж мій iPhone», — каже він.
Іншими великими покупцями під час пандемії, за словами Петті, були телевізійні мережі, які прагнули обладнати своїх співробітників, які працюють на дому.
За рік, що закінчився 30 червня 2021 року, дохід Blackmagic майже подвоївся порівняно з 2019 роком до 576 мільйонів доларів, а прибуток зріс у десятки разів до 113 мільйонів доларів. З огляду на його швидке зростання і сьогоднішню п’яну технологічну оцінку, Blackmagic без боргів може отримати 3 мільярди доларів як публічна компанія, що робить Петті та співзасновника Дага Кларка, кожен із яких володіє 36%, мільярдерами на папері.
«Оцінки божевільні. Ми не робили жодних придбань протягом кількох років, тому що всі з’їхали з глузду», — хрипить Петті з густим австралійським акцентом. «Ми всі знаємо, що технологічний бізнес – це переважно афера. Ви ведете гарний спосіб життя, будучи технологічним магнатом, поки збираєтеся фінансувати, поки все це не буде викинуто на фондовий ринок, і ви не зможете розпродатися. Потім ви бігатимете з візитною карткою, на якій написано «серійний підприємець». ”
Петті розвинувся у бідному житті в сільській місцевості Австралії після того, як його батько, інженер, розлучився зі своєю матір'ю, художницею і медсестрою, і сім'я переїхала в державне житло.
«Я пам’ятаю, як мені сказали: «Повернися до житлової комісії, де ти належиш», — розповідає Петті про свої роки в середній школі, коли він сам навчився кодувати на Apple II. «Але у мене була одержимість електронікою, тому я сидів у нижній частині ієрархії і думав: «Ей, ніхто цього не знає».
«Хмарні ліцензіари схожі на володарів нетрів. Ви повинні продовжувати купувати у мене, і чим більше ви будете лояльні, тим більше вас покарають. Це наче ваша собака робить щось приємне, а ви б’єте її палицею. ”
Отримавши в 1991 році сертифікат з електроніки в технічному коледжі, він закінчив роботу в Сінгапурі в телевізійному постпродакшну, де підтримував дороге аудіо/відео обладнання, яке його роботодавець мав орендувати за 1,000 доларів на годину.
«Я зрозумів, що система класів, яку я бачив у своєму заміському містечку, також трапляється в телеіндустрії. Насправді це не була творча індустрія», – каже Петті, відзначаючи, наскільки надто дорогим і ексклюзивним був цей бізнес. Маючи рішучість створити доступне обладнання, він спочатку зосередився на картках захоплення, які дозволять телевізійним творцям і режисерам передавати відео на персональні комп’ютери для редагування, а не використовувати спеціальні машини, які коштують сотні тисяч доларів.
У 2001 році Петті та інженер-програміст Кларк заснували Blackmagic. Менш ніж через два роки вони представили DeckLink, карту, сумісну з Mac за 995 доларів, яка могла обробляти нестиснене відео високої чіткості. Їх найближчий конкурент стягував близько 10,000 XNUMX доларів.
Петті не зупинився на картках відеозахоплення. У 2009 році Blackmagic придбала активи da Vinci Systems, хворого розробника апаратного та програмного забезпечення для визначення кольорів, які вона продала голлівудським будинкам постпродакшн за ціною від $350,000 850,000 до $XNUMX XNUMX за одиницю. «Ми відчували, що потенційно можемо зробити його програмним продуктом і перенести його на платформу Mac, де творчі люди зможуть його використовувати», – каже Петті. «Коли ви переслідуєте людей, які голодні, і робите цих людей сильнішими, ви розумієте, що фундаментальна річ, яку ви пропонуєте, — це свобода».
Через рік він виконав свою обіцянку. Він випустив програмний продукт (тепер називається DaVinci Resolve) за ціною всього 995 доларів. Ще через рік він завантажив його безкоштовно.
«Хмарні ліцензіари схожі на володарів нетрів», — скаржиться він, маючи на увазі конкурентів Adobe та Avid. «Ви повинні продовжувати купувати у мене, і чим більше ви будете лояльні, тим більше вас покарають. Це наче ваша собака робить щось приємне, а ви б’єте її палицею».
Незважаючи на те, що програмне забезпечення Blackmagic тепер безкоштовне, перетворення професійних відеоредакторів, які звикли до інших застарілих програм, є повільним процесом. Хоча DaVinci Resolve домінує в корекції кольору, він значно поступається Adobe Premiere Pro та Avid у редагуванні відео. Його цифрові кінокамери, ціни на які починаються від 1,000 доларів США і сягають 6,000 доларів, можуть мати більше шансів отримати частку в порівнянні з лідерами галузі, такими як Arri, Sony і Red, чия техніка може коштувати понад 95,000 XNUMX доларів.
«Алекса Аррі – це свого роду золотий стандарт, і в них є загальний снобізм», – каже оператор Джон Броулі зі знімального майданчика в Майамі. Погана мавпа, серіал Apple TV+ з Вінсом Воном у головній ролі. Броулі знімає на Arri Alexa Mini LF, який коштує 60,000 12 доларів, разом із найдорожчою камерою Blackmagic 6,000K, яка продається за 90 10 доларів. «Я виносив [камери Blackmagic], і часто знімалося бурчання та закочування очей. Але до кінця шоу половина з них купує власні фотоапарати. Blackmagic дає мені XNUMX% Alexa за XNUMX% ціни».
Економія коштів є великою перевагою, оскільки режисери все частіше використовують візуальні ефекти у своїх фільмах. Послухайте Сема Ніколсона, керівника візуальних ефектів, який отримав премію «Еммі», відомого своєю роботою Ходячі мерці, швидка допомога та Зоряний шлях. Його фірма Stargate Studios використовує камери Blackmagic для зйомки океанських фонів для піратської комедії HBO Max. Наш прапор означає смерть, у головних ролях: Рис Дарбі та Тайка Вайтиті.
«Якщо ви збираєтеся встановити дев’ять камер на установку, ви повинні мати принаймні 10 камер на місці. Якщо ці камери Alexas, ви говорите про 500,000 XNUMX доларів. Студія платити не буде», – каже Ніколсон, зазначивши це наш прапорСцени бірюзового океану були зняті в Пуерто-Ріко, кольори виправлені на знімальному майданчику за допомогою програмного забезпечення DaVinci Resolve і транслювалися з роздільною здатністю 20k на світлодіодному екрані шириною 160 футів, що оточував акторів під час зйомок на звуковій сцені в Бербанку, Каліфорнія.
«Як ви ефективно віртуалізуєте реальність?» він питає. «Це вимагає багато камер і багато даних. Blackmagic і вся його екосистема вирішують багато цих проблем».
БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВ
Джерело: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- ген-спілбергс/