Як Аллен Едмондс святкує 100-річчя шевського ремесла США

Бренд чоловічого взуття Allen Edmonds святкує сторіччя, заснований у 1922 році в Бельгії, Вісконсин. Він вшановує своє минуле, занурюючись у свій архів, щоб випустити обмежені видання колекційних моделей, як-от класична модель Mora Double Monk, і дивлячись у своє майбутнє, пропонуючи Mora у версії кросівок.

Зараз штаб-квартира Аллена Едмондса розташована приблизно в десяти милях вниз по дорозі в Порт-Вашингтоні, має славне минуле. Вона отримала покоління послідовників на все життя після того, як постачала взуття для армії та флоту США під час Другої світової війни. І це був вибір для кожен президент у день інавгурації від Рональда Рейгана, Джорджа Буша-старшого, Білла Клінтона та Джорджа Буша-молодшого до тих пір, поки Барак Обама не порушив традицію. На сьогоднішній день продано понад 12 мільйонів пар взуття.

Вона все ще виробляється в США, але є однією з лише 200 американських взуттєвих компаній, які виробляють тут, порівняно з понад 300 у 2002 році. І це беззаперечний лідер у виробництві традиційного чоловічого взуття американського виробництва після того, як Johnston & Murphy, заснована в 1850 році, закрила свою решту американського взуття. фабрика п'ять років тому.

З аж 99% в Взуття на 86 мільярдів доларів продаються тут імпортні, американські шевці - вимираючий сорт. Сьогодні лише близько 11,000 20,000 людей працюють у виробниках взуття, у порівнянні з понад 2002 XNUMX у XNUMX році, і не всі працюють на виробництві.

Allen Edmonds не має наміру відмовлятися від свого секрету американського виробництва та якості. «Аллен Едмондс має 100-річну спадщину американської майстерності, якості та автентичності», — сказав Джей Шмідт, президент Caleres.CAL
, яка придбала компанію в 2016 році за 255 мільйонів доларів. «У нас є перевірена формула, яка працює і працює добре».

У компанії працює 135 майстрів, багато майстрів у 2-му та 3-му поколіннях, які допомагають навчати наступне покоління через програму учнівства.

«Це освящена часом традиція для нашої компанії, тому що наша модель має високий рівень дотику, де кожне взуття проходить 212-етапний процес, і до нього торкаються до 60 рук», — сказав він.

Шмідт також розповідає, що Аллен Едмондс підтримував сталість задовго до того, як це стало модним. Клієнти завжди могли повернути пару ношеного взуття на повний ремонт.

«У середньому щороку переробляється близько 26,000 XNUMX пар взуття, і ми повернули в обіг більше мільйона пар взуття», — поділився він. «Наше взуття — це інвестиція на все життя, оскільки пару зазвичай можна переробляти до чотирьох разів».

Налаштування є ще одним важливим компонентом формули Allen Edmond. Під час переробки клієнт може змінити особливості наявної пари, як-от додати гумову або кольорову підошву, а також компанія пропонує повністю індивідуальне взуття при покупці нової пари.

«Ми все робимо. Ми проектуємо, виробляємо, продаємо та створюємо. Ми пов’язані з нашими клієнтами настільки, наскільки це можливо для бренду», – продовжив Шмідт.

Дотримуючись своєї спадщини, Allen Edmonds підтримує вибіркове розповсюдження. Він керує понад 60 магазинами та веб-сайтом, а також розповсюджується ексклюзивними роздрібними партнерами, такими як NordstromJWN
. Його прямі продажі споживачам розподіляються приблизно 50/50 між фірмовими магазинами та веб-сайтом.

Хоча Caleres не розкриває подробиць щодо кожного бренду у своєму сегменті звітності про портфель брендів, включаючи Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish тощо, його бізнес бренду зріс на 20% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, додавши до загального обсягу компанії 1 мільярд доларів США. Дохід у 2.8 році склав 2021 мільярда доларів США. Іншим звітним сегментом є Famous Footwear із приблизно 900 роздрібними точками.

Незважаючи на те, що Allen Edmonds вшановує свою спадщину, вона робить крок у майбутнє, переосмислюючи свій класичний стиль для наступного покоління чоловіків-передовиків моди. Наприклад, оксфордське взуття Park Avenue, спочатку представлене в 1982 році, залишається найбільш продаваним стилем, але тепер також пропонується на підошві з вушками, яка є більш повсякденною та сучасною.

«Зважаючи на нашу спадщину, ми маємо велике багатство, з якого можна почерпнути. Ми вважаємо, що нове покоління клієнтів заново відкриває для себе класику, але ми можемо швидко переосмислити цю класику в різних матеріалах і підошвах, які можуть переходити від сукні до повсякденного одягу до вихідного дня, включаючи кросівки, черевики, лофери та, звичайно, ділове взуття. і офіційний одяг», – сказав Шмідт

Коли компанія помітила, що люди повертаються на світські заходи після пандемії, вона швидко представила класичні оксфордські кросівки Carlyle з лакованою шкірою, які миттєво потрапили до десятки найпопулярніших моделей цієї весни.

«Люди схильні думати про клієнтів-чоловіків як про якихось неандертальців, але правда в тому, що наші клієнти дійсно дбають про те, як вони виглядають, і у нас є щось для кожного з них», – продовжив він.

Щоб показати, наскільки стильним можна бути в Оксфордському парк-авеню, компанія замовила відомий фотограф Біллі Кідд записати 100 відомих і не дуже, але загалом видатних людей, які носять одну пару. Відповідно до сучасної інклюзивної культури в каталозі представлені жінки, діти та навіть собаки.

«Ніхто не будує застарілий бренд, стоячи на місці», — сказав Шмідт і переконаний, що майбутнє бренду Allen Edmonds буде навіть більшим, ніж його минуле.

«Вони кажуть: «Що йде, те повертається», і ми бачимо, як люди повертаються після пандемії з бажанням мати менше кращих речей. Наше взуття недешеве – оксфорд Park Avenue продається за 395 доларів США – але це довготривала інвестиція.

«Ми пов’язані з нашим минулим, пов’язані з цим моментом, і ми збираємося залишатися на зв’язку в майбутньому протягом наступних 100 років», – упевнено вигукнув він.