Як Absolut привів Коачеллу в Метавсесвіт за допомогою цифрової моди від цього таланту грайливих аксесуарів

Фестивалі моди та музики йдуть рука об руку, і ніде так, як на Coachella. Після Тиждень моди Metaverse у Decentraland Absolut Vodka запустила Absolut.Land, спливаюче вікно, натхненне Coachella, у тому самому віртуальному світі. Запуск збігається з першими вихідними Каліфорнійського музичного фестивалю, а заголовок – це відповідна фестивалю колекція цифрових модних пристроїв для носіння.

«Як бренд, ми процвітаємо завдяки тому, що перебуваємо на передньому краї культури, і мода є значною частиною цього», — каже Пем Форбус, старший віце-президент, директор з маркетингу Pernod Ricard North America.

Протягом 90-х років у Absolut були Том Форд, Джон Гальяно, Гельмут Ланг, Версаче, Стелла Маккартні та Жан Поль Готьє переосмислили дизайн пляшки. Останній співробітництво включає співпрацю з Sacai та MSGM.

Для свого проекту Absolut.Land бренд, який належить Pernod Ricard, співпрацює з культовим нью-йоркським дизайнером Сьюзан Олександрою, щоб створити три цифрових модних аксесуара та створив додаткові предмети, включаючи облегаючі сукні, шорти та кепки з мотивами веселки, натхненні фестивальною сценою та її багаторічною участю. з Прайдом і ЛГБТК+ спільнотами.

Однак, на відміну від холодної куртки Sacai для її фірмової пляшки, ці предмети лише в цифровому форматі призначені для носіння вашого аватара.

За словами Метта Бонда, засновника цифрової консалтингової компанії Banquet Labs, носимі пристрої Metaverse несуть подібний вигляд моди IRL. «Вони використовуються для передачі вашого статусу та особистості», — каже він. «Подобно підібраному каналу Instagram, рідкісний пристрій для носіння – це в основному нова синя галочка для Метавсесвіту».

«Люди завжди говорили, що мій продукт так добре підходить для цифрового світу», — каже засновниця Сьюзен Олександри, Сьюзен Корн, яка відома своїми барвистими сумками та прикрасами, які черпають натхнення з їжі та напоїв. Реальна співпраця включає партнерство зі спортивним одягом Champion.

Вона скинула свій бестселер Martini Bag, щоб створити сережки-аватар, а вони й цифрова «коктейльна сумка» черпали натхнення з нового аромату Citron, який рекламує Absolut. Вона також виготовила пару цифрових плоских туфель — взуття — це те, що вона завжди хотіла робити в реальному житті, але поки що виявилося занадто дорогим. Радість цифрової моди, за її словами, полягає в тому, що творчий процес «нестримний практичністю та вартістю».

Вона розповідає, що процес цифрового дизайну надзвичайно схожий на фізичний, коли вона надсилає акварель або малюнок iPad своєму директору з виробництва. «(Цифровий) дизайнер задавав (подібні) запитання про те, як будуть рухатися частини та де вони будуть сидіти на тілі», — сказала вона.

Корн також приваблювала стійкість цифрової моди — те, що завжди було ключовою опорою її бренду. Її звичайна лінія виробляється в Нью-Йорку в декількох милях від її магазину в Нижньому Іст-Сайді. До таких же сусідів відноситься нью-йоркський флагман Емілі Боде, дизайнер року CFDA чоловічого одягу 2021 року, який відомий своїми розкішними унікальними предметами одягу.

У той час як Корн вже спланувала наступний рік, тепер вона переосмислює, як вона може замінити деякі зі своїх фізичних запусків краплями Metaverse.

Пам Форбус повідомила, що Absolut подвоїла свої інвестиції в медіа цього фінансового року, причому майже 80% перейшли на цифрові технології, і що вона присвятила близько 10% своїх щорічних маркетингових витрат на програму Coachella.

Досвід Absolut Decentraland — це переосмислення його активації IRL Coachella і містить «антигравітаційний» танцпол, доступ до якого здійснюється через барвистий «Тунель гордості», галерею, засновану на його фізичному музейному просторі в Стокгольмі, і кімнату для селфі, де користувачі можуть робити знімки своїх аватарів. «Метавсесвіт — це рай для креативних людей, — каже Forbus, — тут так багато можливостей втілити в життя різні елементи».

Всі носові пристрої Absolut є безкоштовними і будуть передані відвідувачам амбасадорами цифрових брендів в обмін на виконання різноманітних завдань і обмін фотографіями через канали соціальних мереж.

У той час як пристрої для носіння, розроблені для певного метавсесвіту, у цьому випадку Decentraland, можна носити лише в Decentraland, Метт Бонд прогнозує, що в майбутньому носні пристрої можна буде переносити між метавіршами — наприклад, у The Sandbox — і з цієї причини, за його словами, « вартість цих активів буде тільки зростати».