Гаряча іграшка чи ні? Зараз гра в іграшки стає серйозною

Цього тижня для виробників і роздрібних торговців іграшками розпочинається стартовий сезон.

Святкова гра, до якої вони готувалися з минулого року, незабаром стане реальною з початком розпродажів до Дня подяки, Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка.

Хоча за останнє десятиліття індустрія іграшок стала менш залежною від четвертого кварталу, головною подією залишається святковий сезон.

Згідно з аналіз опубліковано консалтинговою компанією Global Toy Experts. Але починаючи з цього тижня, покупці мають основне голосування щодо того, які іграшки круті, а чи ні.

РЕКЛАМА

Після двох пандемічних Різдвяних свят і дефіциту ланцюга поставок, які змусили батьків робити покупки раніше та робити покупки в Інтернеті, цей рік більше нагадує старі часи, коли в останні тижні грудня буде визначено переможців і переможених у світі іграшок.

Більшість іграшкових битв можна проводити старомодним способом, у магазинах і під час особистих покупок.

«Найважливіший винос цього святкового сезону, якщо сказати одне слово, — традиційний», — сказав Джеймс Зан, головний редактор The Toy Book.

«Сім’ї повертаються до магазинів. Спостерігається сплеск покупок в універмагах, як ми бачимо у партнерстві Macy's і Toys R Us. А реклама та рекламні кампанії – купи один, отримай один, знижка 50% – це просто схоже на традиційний святковий сезон – трохи більше старої школи та менше цифрового», – сказав Зан.

РЕКЛАМА

Настрій серед виробників іграшок напередодні сезону неоднозначний, сказав Зан. Схоже, сказав він, що половина стурбована впливом інфляції, а інша половина не бачить причин для занепокоєння. Зан сказав, що він бачив цей прогноз розподілу від найбільших виробників до найменших.

«Кріс Кокс із HasbroHAS
сказали, що вони спостерігають інфляційний різкий удар по їхніх клієнтах, тоді як Інон Крайц з MattelMAT
тижнем пізніше сказали, що не бачать жодного значущого впливу на їхні споживчі звички», — сказав Зан, маючи на увазі нещодавні дзвінки керівників іграшок щодо доходів.

«За останні кілька тижнів я спілкувався з кількома меншими компаніями, і це те саме», — сказав він. «Або взагалі немає ознак того, що попит падає, або люди кажуть, що відчувають це. Це дві повні протилежності без золотої середини», – сказав він.

РЕКЛАМА

Ще одна відмінність цього року полягає в тому, що на відміну від попередніх років, коли проблеми з ланцюгом постачання ускладнювали утримання іграшок на складі, тепер багато роздрібних торговців, схоже, мають додаткові запаси, яких вони хочуть позбутися.

Зан сказав, що протягом останнього тижня він почав чути від роздрібних продавців, що вони планують зробити великі знижки, починаючи з Дня подяки.

«І це не тільки Walmart, Target, Amazons світу», — сказав він. «Ми починаємо спостерігати, як деякі складські клуби долучаються до цього, а також цифрові роздрібні торговці».

Дослідницька компанія The NPD Group минулого тижня повідомила, що продажі іграшок продовжували зростати на початку святкового сезону після різкого зростання в 2020 і 2021 роках. За даними NPD, дохід від продажу іграшок у США зріс на 4% у третьому кварталі цього року. Група.

РЕКЛАМА

Проте вищі ціни на іграшки, здається, сприяють значному зростанню доходів. За даними NPD, середня ціна продажу зросла на 3%, а одиничні продажі – лише на 1%. За січень-вересень одиничні продажі впали на 3%, тоді як середня ціна продажу зросла на 6%, повідомляє NPD.

Coresight Research, у своєму Зворотному відліку до свята 2022: Найпопулярніші іграшки звітом, заявив, що очікує значного збільшення витрат на іграшки цього святкового сезону, незважаючи на інфляцію. Опитування споживачів, проведене Coresight Research, показало, що 40.5% святкових покупців у США планують купувати іграшки чи ігри на подарунок цього року, а 26.8% з них очікують витратити більше на іграшки та ігри цього року.

РЕКЛАМА

У звіті Coresight Research також розглядаються списки популярних іграшок, створені провідним роздрібним продавцем іграшок AmazonAMZN
, ВальмартWMT
і ЦільTGT
, а цього року — партнерство Macy's/Toys R Us, щоб визначити, які іграшки будуть найбільш продаваними.

Global Toy Experts, яка публікує аналіз списків популярних іграшок з 2019 року, вважає, що ці списки є провідним індикатором того, як ми можемо очікувати, що компанії, що займаються виробництвом іграшок, і роздрібні торговці будуть працювати в четвертому кварталі.

Ключовим висновком цьогорічного аналізу списків стало те, що Walmart, Target і Amazon роблять ставку на те, що цього року батьки будуть більш обережними щодо витрат, сказав генеральний директор Global Toy Experts Річард Готліб.

РЕКЛАМА

Усі три роздрібні продавці цього року зменшили кількість дорогих іграшок у своїх списках, у результаті чого вартість ринкового кошика в списку кожного роздрібного продавця впала на двозначне число.

Готліб, однак, не вірить, що інфляція вплине на рішення більшості батьків про купівлю святкових іграшок.

«Для мене батьки куплять іграшку, незважаючи ні на що», — сказав він. Навіть якщо інфляція змусить їх зменшити інші витрати, святковий подарунок іграшки для дитини «це останнє, що вони скорочують», сказав він.

Готтліб зауважив, що як у хороші, так і в погані часи зміна обсягу продажів з року в рік зазвичай знаходиться в межах вузького діапазону від падіння на 2% до зростання на 2%. Цього року, після виключення інфляції, він очікує, що результати знову потраплять у цей діапазон.

Аналіз Global Toy Experts також розглядає, які компанії-виробники іграшок отримали найбільше згадок у списках популярних іграшок Amazon, Walmart, Target і нового партнерства Macy's/Toys R Us, а також роздрібних торговців Великобританії Hamleys і Smyths.

РЕКЛАМА

Переможцями за кількістю продуктів, які потрапили в список популярних іграшок, стали Mattel, Hasbro, MGA Entertainment і Lego.

Іграшки, які з’являються в більшості популярних списків, як правило, відображають іграшки, які, на думку роздрібних покупців, будуть добре продаватися, а також кількість реклами та рекламної підтримки, яку виробник іграшок надасть за ними, міркування, яке надає перевагу гігантським виробникам іграшок із глибокими кишенями, сказав Готліб.

Зан зазначив, що Amazon називає свій список іграшок списком «Іграшки, які ми любимо», а не списком гарячих іграшок, і що цього року він включає старіші продукти з попередніх сезонів, а не лише останні святкові випуски, що свідчить про те, що Amazon прагне змінитись. надлишок запасів.

У той час як Зан сказав, що є багато іграшок, які можуть бути розпродані на початку цього року, і їх важко знайти на Різдво, він сказав, що це досить впевнений заклад, що жодна іграшка не спровокує божевілля від ляльок Tickle Me Elmo або Cabbage Patch цього року.

РЕКЛАМА

«Я особисто вважаю, що як суспільство ми перейшли від єдиної обов’язкової святкової іграшки», — сказав він. «Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, це були іграшки, які, здавалося, повинні були бути у кожного хлопчика та дівчинки. Ми цього більше не бачимо, тому що ми давно не бачили іграшки, яка б зацікавила всіх дітей».

РЕКЛАМА

Готліб

Гарячі іграшки –