Три найбільших внеску Голлівуду у швидке зростання індустрії канабісу

Зелена революція призвела до того, що індустрія канабісу стала однією з найбільш швидкозростаючих індустрій в Америці, а пандемія лише допомогла її справі. Рекреаційна конопля зараз легальна в 18 штатах, а медична — у 38, що пояснює швидке розширення брендів канабісу в штатах за останні п’ять років.

За оцінками BofA Securities, продажі канабісу в США зросли на 40% у 2021 році до 25 мільярдів доларів. Хоча це не таке значне збільшення, як стрибок на 67% у 2020 році, він все одно легко перевищив 18 мільярдів доларів продажів у 2020 році.

Серед іншого, стійкі бренди в індустрії CBD внесли найбільший внесок у вибух, але, здається, знаменитості роблять весь фурор, і це також є вагомою причиною.

Хусейн Ракіне пояснює, що він вважає двома сторонами участі знаменитостей в індустрії. Ракіне є засновником JustCBD, одного з найбільших брендів CPG у галузі, і членом правління круглого столу США з коноплі та Ради з коноплі Флориди.

«Це чудова річ для індустрії, що розвивається і швидко розвивається, мати таку зіркову силу, яка її підтримує», – вважає Ракіне. «Але в цій грі є набагато більше, ніж схвалення та участь знаменитостей в кінці дня».

Зоряна сила

Оскільки CBD стає все більш соціально прийнятним, ми бачимо, що все більше знаменитостей підхоплюються і починають запускати та схвалювати бренди CBD. Це явище ріже обидва боки; в той час як багато знаменитостей чекали, поки канабіс охолоне, перш ніж стрибнути в потяг, деякі, як Снуп Догг, були в поїзді задовго до того, як він залишив станцію.

«Зіркова сила була надзвичайно важливою для розвитку індустрії, — пояснює Ракін. — Залучення знаменитостей має надзвичайну здатність усувати соціальну стигму, і це, безумовно, допомогло нам трохи швидше рухатися вперед. Однак саме ті стабільні та стійкі бренди CBD роками наполегливо боролися з правилами. Це було вигідне партнерство між Голлівудом та індустрією; Голлівуд постачає зіркову силу, яка нам потрібна, щоб рекламувати та робити PR, поки ми залишаємося в окопах і боремося».

Протягом останніх п’яти років з тих пір, як Ракіне заснував JustCBD, він був удостоєний честі бути учасником списку Forbes 30 Under 30 за величезні успіхи його компанії в галузі та створення деяких з найуспішніших продуктів на основі CBD. JustCBD пережила численні кошмари PR для всієї галузі, намагаючись протистояти суворим правилам, і виграла двічі High Times Hemp Cup як найкраща їстівна та один раз Jack Herer Hemp Cup.

Грошовий потік

Для того, щоб будь-яка галузь розвивалася швидкістю CBD індустрії, має бути значне вливання грошей. На щастя, грошей не вистачає більшості знаменитостей, принаймні тих, хто приєднався до зеленої революції.

Від Снуп Догга до Сета Рогана, Джима Белуші до Джона Ледженда, деякі з найбільших знаменитостей інвестували мільйони доларів у галузь. Хоча деякі, як Роган і Снуп, самі заснували успішні бренди CBD, інші, як Джон Ледженд, зробили це інвестували значні кошти в існуючі бренди.

«Управління CBD-бізнесом є капіталомістким, особливо якщо ви керуєте цілим ланцюгом створення вартості, від вирощування до переробки продукції. Наявність більшої кількості готівки в галузі, безсумнівно, відповідає не лише за якість продуктів на ринку, але й за кількість брендів», – сказав Ракіне.

Практична участь

Кімнатна рослина від Сета Рогана і ферма Белуші від Джима Белуші, ймовірно, є двома найбільш успішними американськими брендами CBD, якими керують знаменитості. Багато в чому це пов’язано з їх практичним залученням до галузі. Роган особливо завоював репутацію недолугого й брудного, щоб підняти свій бренд на землю.

«Нанесення обличчя знаменитості на бренд може принести певний короткостроковий успіх, але для досягнення успіху в індустрії КБР потрібно більше, ніж це, — пояснює Ракіне. — Ви повинні бути захоплені тим, що створюєте та продаєте, а не просто прагнете зробити швидкий заробіток у швидкозростаючій галузі. Це, як правило, різниця між брендами знаменитостей, які витримують випробування часом, і тими, які йдуть вгору».

Незважаючи на те, що деякі знамениті бренди закрили за останні кілька років, цілком очевидно, що такі підприємці, як Сет Роган, багато дали індустрії.

Чи бренди знаменитостей – майбутнє індустрії?

«Не обов’язково», — це проста відповідь Ракіна: «Репутація знаменитостей — така мінлива річ. Багато знаменитостей, які виводять гроші в 2022 році, навіть не були на сцені в перші дні битви за легалізацію. Знамениті бренди, які пристрасно створюють цінні продукти CBD, виживуть, але нам доведеться поглянути на тих, хто просто використовує можливості нинішнього буму галузі. Ми ще не близькі до того, де хочемо бути як галузь; попереду бійки. Знаменитості, які готові ризикувати своєю репутацією, щоб залишитися в цій боротьбі, пов’язані з брендами, які будуть тут у майбутньому».

Першовідкривачі CBD, такі як Rakine, обережно ставляться до швидкості вибуху брендів CBD загалом, і брендів знаменитостей зокрема, і теж не дарма. Індустрію переслідують спритні бізнесмени, які вичерпали казну своїх компаній заради особистої вигоди. Багато компаній з «блакитними фішками» пішли вгору через жадібне безгосподарність C-suite та загальну відсутність досвіду чи розуміння галузі.

Можливо, це правда, що найвідоміші американські ентузіасти КБР – знаменитості. Проте, коли завіса знята, саме стабільні бренди, які роками шліфували, створювали справжні продукти та чесний бізнес, є основою цієї галузі. Звичайно, не завадить мати в команді відомі обличчя; Це безпрограшний для всіх учасників.