H&M запускає Loooptopia, захоплюючий досвід Roblox, де шанувальники відкривають для себе цифрову модну ідентичність

Оскільки метавсесвіт і канали соціальних ігор дедалі більше стають частиною нашої культури, H&M створив захоплюючий досвід для Roblox, де шанувальники можуть відкрити для себе свою цифрову модну ідентичність. «Звичайно, ми бачимо це з молодим поколінням, але це стосується також усіх вікових груп», – сказала Лінда Лі, керівник відділу активізації клієнтів і маркетингу H&M Americas.

«Коли ми думаємо про нашого цільового клієнта, це хтось, хто володіє цифровими знаннями, і той, хто хоче створити свою власну ідентичність за допомогою моди, чи то в реальному житті, чи через метавсесвіт», — додав Лі. «Для нас було дуже логічно захотіти якимось чином брати участь у метавсесвіті. Це дуже в наших інтересах і нашій ДНК в тому сенсі, що ми є прогресивною модною компанією, яка постійно навчається та завжди цікава. Можливість приєднатися до такого місця, як Roblox, яке, як ми знаємо, вивчає так багато людей, мало для нас великий сенс».

Roblox дозволяє гравцям експериментувати з матеріалами та візерунками в ігровій формі, відвідуючи різні світи, такі як Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest і Utopia City, де легко створити наступний віртуальний одяг і гардероб для свого аватара.

У партнерстві зі студією metaverse Dubit новий інтерактивний онлайн-досвід H&M також ставить кругові дії в центр розваг. «Естетика, мода та світи пов’язані воєдино дуже весело», — сказав Лі. «Загальна ідея полягає в моді, але є також можливість виявлення, налаштування та стійкість, що є фантастичним для нас. Ми дуже в це віримо. Це основа H&M».

Як бренд швидкої моди, H&M отримав свою порцію критики за виробництво величезної кількості дешевого одягу. Останніми роками роздрібний продавець перейшов на циклічність, використовуючи різноманітні програми переробки.

«Користувачі бігають по цих різних світах, — сказав Лі. «У нас є один під назвою Rainbow, інший під назвою Fabric Forest, і, по суті, естетика полягає в тому, що всі вони дуже барвисті та дуже привабливі. Utopia City виглядає як місто, у нас є Neon Studios, яка є неоновою, і у нас є Fabric Forest, яка виглядає як ліс.

«Користувачі можуть збирати предмети, наприклад сировину, щоб створювати тисячі і тисячі комбінацій одягу», — додав Лі. «Вони можуть демонструвати їх на подіумах і комбінувати стилі, щоб створювати нові вбрання. Вони можуть обмінюватися стилями зі своїми друзями. Що стосується сталого розвитку, вони не тільки можуть торгувати зі своїми друзями та мати можливість потім виграти приз, але також є можливість переробки, яка є центром Utopia City. Це винагорода наших гравців. Вони переробляють своє вбрання, потім збирають більше рідкісних предметів, призи та нагороди, щоб розширити свій досвід у грі».

«Вся ідея, я б сказав, полягає в тому, що світи веселі, вони барвисті, вони захоплюють», — сказав Лі. «Усе це залежить від досвіду гри, але те, як це пов’язано з H&M, — це мода, ідентичність та експресія, а потім, звичайно, екологічність».

«Ми безперечно сподіваємося, що ми розширимо обізнаність щодо сталого розвитку загалом і особливо про те, як пов’язані між собою мода та екологічність», – сказав Лід. «Молодше покоління грає в ці ігри, тому ідея ознайомлення молодих поколінь із екологічністю та циклічністю також є фантастичною».

H&M планує поширити інформацію про Loooptopia. «Ми, очевидно, будемо спілкуватися досить широко з нашою наявною клієнтською базою, і ми дуже відкриті до ідеї, що ми отримаємо багато цікавих користувачів у самому Roblox».

Гра буде періодично оновлюватися, сказав Лі, додавши: «Ми не маємо на увазі точної частоти або часових рамок щодо того, коли відбуватимуться оновлення. Очевидно, ми хочемо отримати відгуки та інформацію про досвід користувачів. Ми повинні бути в змозі змінювати досвід і змінювати досвід по ходу руху. Єдине, про що ми точно думаємо, — це здатність винаходити та доповнювати світи, щоб продовжувати дарувати інноваційні веселі враження для наших клієнтів».

Roblox користується популярністю в індустрії моди. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 і Nike запустили унікальний досвід Roblox. Розкішні гравці також шукають час Roblox. Ralph Lauren, Givenchy та Gucci також створили досвід на Roblox.

«Ми в захваті від гри, — сказав Лі. «Ми дуже раді надати нашим клієнтам новий спосіб взаємодії з H&M і нашим брендом. Ми дуже раді досліджувати нові можливості наших існуючих клієнтів, а також [нових] клієнтів. Тож ми з нетерпінням чекаємо запуску та отримання відгуків клієнтів, а також з’ясуємо, як продовжувати навчатися та розвиватися в метавсесвіті».