Ось чому багатомільйонний іграшковий бізнес вирушає в метавсесвіт

Коли познайомили Джексона Оу Технологія блокчейна у 2018 році він «взагалі не зрозумів».

«Чи може хтось приглушити це ще більше для мене? Мовляв, ви можете просто сказати мені, що я можу отримати як споживач?» 

Це було чотири роки тому. Сьогодні Ой, здається, має відповідь на це запитання. 

32-річний сінгапурець, який керує Mighty Jaxx — багатомільйонною компанією з виробництва іграшок, яка виробляє предмети колекціонування та способи життя — включив у свої продукти блокчейн. 

A blockchain це децентралізована цифрова книга, яка реєструє кожну транзакцію, що відбулася. Його також не можна змінювати або змінювати заднім числом.

CNBC Make It з'ясовує, чому для імперії колекціонування «має сенс» використовувати можливості блокчейна та робити ставку на метаверс.

Mighty Jaxx, заснована в 2012 році, співпрацює з деякими з найбільших світових брендів і візуальні художники, виробляючи модні предмети колекціонування, які включають поп-культуру та дизайн. 

Ав сказав, що з тих пір компанія продала мільйони колекційних іграшок людям у більш ніж 80 країнах.

Колекціонування Mighty Jaxx з обмеженим тиражем може коштувати до 1,200 доларів на його веб-сайті, але на вторинному ринку вони можуть коштувати «у п’ять-десять разів» більше, ніж їх початкова вартість, сказав О.

Але є одна проблема.

«Коли ви хочете продати продукт, питання номер один скрізь — «Чи він автентичний?»

Ав додав: «Що стосується предметів колекціонування, [продавці] роблять фотографію фігурки та публікують її в групах у Facebook, просячи людей перевірити справжність».

Однак Aw не був задоволений цим методом аутентифікації. 

«На чиєму слові? Де його походження? Тож ми подумали: добре, це те, що нам потрібно».

Майті Джакс розробив комунікаційний чіп ближнього поля і вставив по одному в кожну іграшку. Технологія NFC забезпечує бездротовий зв’язок на короткій відстані між двома пристроями. 

«За допомогою нашого додатка ви можете [сканувати чіп], зареєструвати своє право власності на предмет [щоб показати], що це справжній продукт Mighty Jaxx», — сказав О.

Завдяки блокчейну платформа видає та перевіряє унікальні, захищені від несанкціонованого доступу сертифікати для кожного продукту. Він також забезпечує цифровий слід при зміні права власності на предмет.

«Якщо Джей Чоу або Джей Джей Лін володіли цією фігуркою до вас, це, безумовно, набагато цінніше, ніж я володію нею», — жартує О. Джей Чоу та Джей Джей Лін — популярні поп-співаки мандаринської мови. 

Забезпечення надійної аутентифікації за допомогою технології блокчейн — це лише «початок» для Mighty Jaxx.

Оскільки у 2021 році ринок незмінних токенів стрімко розвивався, Ав сказав, що саме тоді відбулися «зміни в культурі, якою ми її знали». 

«[Бути] художниками та творцями загалом… завжди було більшою мірою послугою. Але тепер воно перевернулося. Тепер зміст та інтелектуальна власність є ключовими, тому що без будь-якого цього [візуального] уявлення ця технологія нічого не робить», — пояснив О.

«Ніщо не говорить голосніше, ніж візуальна форма».

NFT — це цифрові активи на основі криптовалют, які також функціонують як предмети колекціонування — те, що Mighty Jaxx не знайомий.

Отже, Aw «має сенс» вирушити в космос, пропонуючи шанувальникам ексклюзивний цифровий досвід із фізичними предметами колекціонування. 

«Коли ви купуєте наші NFT, ви отримуєте доступ і можливість придбати фізичний прояв цього в цьому дизайні. Тож тільки ця група людей зможе придбати цю цифру», – сказав О. 

«Оскільки тільки вони могли це зробити і вони можуть поєднувати обидва класи активів разом, це створює для них ще більшу цінність». 

Aw вважає, що це «фігітальна» перевага Mighty Jaxx перед своїми конкурентами — можливість пропонувати як цифрові, так і фізичні активи. 

«Той факт, що ми створюємо цифрові активи, перш ніж вироблятимемо фізичні іграшки… означає, що ми також можемо вийти на ринок швидше», — додав він. 

«Я не можу придумати, знаєте, 10 інших компаній, які займаються цим у всьому світі, просто тому, що робота, яка йде на створення апаратного чи [фізичного] колекціонування, це, природно, просто крутіша крива навчання». 

У 2021 році Mighty Jaxx випустив свою першу колекцію торгових карток NFT, на яких зображені коти, схожі на китайську кухню, дим-сам.  

«Ми запустили 6,000 XNUMX одиниць протягом... двох секунд, вони були просто розпродані», – сказав О.

Mighty Jaxx отримав великий прорив DC Comics зарахувавши ліцензійне партнерство у 2015 році, що дозволило йому «рестайлінг» творчої інтелектуальної власності. 

З тих пір він співпрацює з відомими брендами, щоб охопити фандоми по всьому світу Adidas, Hasbro і Nickelodeon, до Формули 1, вулиці Сезам і Netflix. 

Aw каже, що «попереду ще багато роботи», плануючи також розширити співпрацю з IP-адресою на метавсесвіт. 

Метавсесвіт — це набір віртуальних світів, де люди живуть, працюють і граються.