Ось що з’явиться на платформі потокової музики у 2023 році

Раніше сьогодні (8 березня) Spotify провів свою щорічну подію Stream On у Лос-Анджелесі, і вона була переповнена оголошеннями, зірками та відкриттями, на які музиканти та індустрія загалом обов’язково звернуть увагу.

Подія служить платформою для демонстрації останніх оновлень і досягнень компанії, надаючи користувачам уявлення про те, чого очікувати в майбутньому. Це щось на кшталт суміші телевізійної мережі та AppleAAPL
щорічна конференція розробників.

Під час цьогорічного заходу Spotify вперше оголосив, що перевищив півмільярда середніх користувачів на місяць, що є важливою віхою для компанії та доказом її домінування в галузі.

Можливо, найбільш помітним є те, що Spotify представив новий макет домашньої сторінки для мобільних користувачів. MusicAlly Письменник Стюарт Дредж помітив, що його додаток уже оновлено, і надав ранній погляд на цей редизайн, зазначивши, що він має певну схожість із розділом відкриття TikTok. Оновлення розробляється протягом деякого часу – вперше його помітили ще в 2021 році – і незабаром буде поширене для користувачів хвилями.

Окрім редизайну домашньої сторінки, Spotify поділився іншими важливими оновленнями, які можна розділити на три категорії: «Відкриття слухачами», «Інструменти для музикантів» і «Подкасти».

Відкриття слухачами

За словами Ґустава Седерстрема, співпрезидента та головного спеціаліста з продуктів і технологій Spotify (у поширеному компанією релізі), «рекомендації Spotify спрямовують майже половину всіх потоків користувачів», тому очевидно, що відкриття є однією з найважливіших тем для обговорити для стримера.

Сьогодні компанія оприлюднила набір захоплюючих оновлень, щоб допомогти користувачам відкривати нову музику та покращувати враження від прослуховування.

• Одним із найважливіших доповнень є Smart Shuffle, абсолютно нова функція, яка дозволяє користувачам додавати раніше невідому додаткову музику до своїх існуючих списків відтворення. Щось подібне до цього вже існує в простій формі внизу створених користувачами списків відтворення, але цей оновлений фокус також дозволяє користувачам досліджувати візуальні та звукові попередні перегляди списків відтворення, альбомів, епізодів подкастів і аудіокниг, гарантуючи, що вони завжди матимуть щось нове для слухати.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВПодивіться на вечірку найкращих нових артистів Spotify — один із «найгарячіших квитків» тижня ГремміBy Х'ю Макінтайр

• Функцію пошуку Spotify також було оновлено завдяки введенню нових каналів для пошуку. Тепер користувачі можуть прокручувати колекцію коротких візуальних зображень Canvas із своїх улюблених жанрів. Кліпи Canvas — це відео, які художники використовують для покращення свого музичного вмісту.
• Ще одне захоплююче оновлення — можливість переглядати треки в деяких із найпопулярніших списків відтворення Spotify, таких як New Music Friday, Discover Weekly і Release Radar. Ця функція дозволяє користувачам відчути смак музики, перш ніж приступити до повного прослуховування, заощаджуючи час і допомагаючи більш ефективно відкривати нові треки.

Інструменти для музикантів

Полегшення життя та роботи музикантів також важливо для Spotify з різних причин, і під час події Stream On було представлено чимало оновлень і нових функцій, які принесуть безпосередню користь творцям, які керують сайтом. Зручно, кожен має назву, що дозволяє легко відстежувати (і писати про нього).

• Шатер – За даними Spotify, Marquee – повноекранна спонсорована рекомендація, яку артисти рекламують шанувальникам, які виявили інтерес до творчості одного виконавця – у 10 разів ефективніше спонукає людей слухати музику, ніж реклама в найпопулярніших соціальних мережах. платформи.
• Режим виявлення – Режим Discovery Mode, який уже доступний у Spotify для виконавців, дозволяє артистам та їхнім командам вибирати, на просуванні яких треків їм слід зосередитися. Компанія ділиться цим із більшою кількістю виконавців, і справжня перевага полягає в тому, що всепотужний алгоритм стримера враховує це.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВКуди рухається музичний маркетинг у 2023 році? Експерти галузі діляться своїми прогнозамиBy Х'ю Макінтайр

• Вітрина – Наразі все ще тестується, Showcase слугуватиме чимось на кшталт реклами, яка показуватиме шанувальникам музику виконавця, чи то нову, чи то стару. Він переносить ці пісні та альбоми на оновлену домашню стрічку.
• Концерт і Merch Discovery – У той час як шанувальники вже можуть дізнаватися про майбутні концерти, переглядати та купувати сувеніри за посиланнями, Spotify надає цьому пріоритету, як ніколи раніше. Сподіваюся, це допоможе виконавцям заробляти більше грошей через платформу, хоча й не за рахунок збільшення ставок виплат за потокове передавання.
• Вболівальники перш за все – Цю маркетингову програму планується розширити, щоб нею могли користуватися більша кількість виконавців. Наразі це дозволяє музикантам звертатися до своїх найбільших і найважливіших слухачів за допомогою електронних листів і сповіщень про все: від нових релізів до концертів і розпродажів товарів.
• Кліпси – Так само, як це зараз можна робити з відео Canvas, художники тепер зможуть публікувати 30-секундні візуальні матеріали у своїх профілях і на сторінках альбомів.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВ«Як музика розвиває бренди»: одна книга і два автори все пояснюютьBy Х'ю Макінтайр

• Сторінки зворотного відліку – Це все про очікування. Зворотний відлік агітує про нові релізи та розпродажі сувенірів, дозволяючи шанувальникам попередньо зберігати та замовляти.

подкасти

Вже витративши сотні мільйонів доларів, в тому числі дев'ятизначна сума лише Джо Рогану (який з’явився на події Stream On) – щоб стати серйозним гравцем у індустрії подкастів, Spotify продовжує свою відданість медіа. Незабаром Spotify і Patreon будуть інтегровані, тобто шанувальники зможуть підтримувати подкастерів безпосередньо.

Технологічний і музичний гігант також оголосив про низку нових серіалів, які з’являться на платформі, а також кілька функцій, які вплинуть на подкастерів та їхні команди.

• Компанія зосереджується на подальшому впровадженні ексклюзивних функцій, таких як інтерактивні епізоди та відеоподкастинг, які тепер будуть більш доступними для користувачів.
• У Spotify для подкастерів з’являється Megaphone, функція хостингу платформи для власного корпоративного рішення для публікації.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВВолодар "Греммі" та "Оскара" Д'Майл обговорює новий звукозаписний лейбл із Disney: "Можливості безмежні"By Х'ю Макінтайр

• Щоб покращити якість прослуховування подкастів, Spotify запровадить автовідтворення для подкастів. Після завершення епізоду шоу платформа автоматично розпочне відтворення іншого, персоналізованого відповідно до вподобань та інтересів користувача.

Окрім нових функцій, пов’язаних із подкастом, Spotify також поділився кількома цифрами та оновленнями, пов’язаними зі своєю внутрішньою мережею Spotify Audience Network (SPAN), яка об’єднує подкастерів і рекламодавців, намагаючись зробити подкастинг більш прибутковим для творців. За словами компанії, здається, що він працює чудово.

• Трохи менше ніж за рік щомісячні виплати видавцям, які взяли участь у програмі SPAN, зросли на 50%. Крім того, участь рекламодавців зросла на 500%.
• За останні два роки до платформи приєдналися понад 700% незалежних і корпоративних подкастерів.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВМузика з фільму «Чорна пантера: Ваканда назавжди» займає центральне місце в новому документальному серіалі Disney+By Х'ю Макінтайр