Ось ще один капітальний ремонт Facebook, який змусить видавців новин сперечатися

Стейсі Грінберг, головному редактору регіонального журналу про їжу та ресторани в Мемфісі, не знадобилося моїх підказок, перш ніж зізнатися у своєму роздратуванні змінами в роботі Facebook та Instagram, які перебувають у процесі капітального перегляду своїх програм для зробити їх більш важкими для відео в дусі Tiktok.

По-перше, головний редактор на Їстівний Мемфіс Як мені сказали, Instagram хотів, щоб вона та подібні до неї творці стали захоплюючими фотографами, по суті («І в мене це вийшло»). Тепер, на свій жаль, вона відчуває себе змушеною «бути також відеооператором», щоб публікації її журналу не програли в дарвінівській боротьбі за розум, яка є частиною нової економіки уваги, побудованої навколо ефемерного відео. «Я роздратована, але, мабуть, витримала виклик», — сказала вона мені.

Насправді альтернативи не так багато. Імперія соціальних медіа Марка Цукерберга вже стикалася з подібними змінами парадигми «подобається чи ні». І вчорашній поворот до відео є сьогоднішнім поворотом до TikTok, коли компанії, що належать Meta, намагаються відобразити частину магії останньої моди в Інтернеті, щоб підтримати порівняно заплутану 18-річну компанію. Що це означає: звикайте бачити більше випадкових ефемер у своїх головних стрічках у Facebook та Instagram відповідно до алгоритмічно відсортованої сторінки «Для вас» TikTok.

Цукерберг сам оголосив про новий напрямок для своїх ресурсів Meta через — що ще? — допис у Facebook 21 липня, хоча цей перегляд основного досвіду компанії також домінував в останньому звіті Meta про прибутки в середу, 27 липня. Публікація Цука призвела принаймні до один некролог для ери традиційної соціальної мережі, яка поступиться місцем користувальницькому досвіду, який підштовхне більше людей до хаотичної випадковості в стилі TikTok.

Заступник Цукерберга Адам Моссері, топ-менеджер Instagram, також записав цього тижня відео, в якому в основному говориться про те саме. Звикайте до цього, — це була головна думка Моссері — це світ маленьких відеофрагментів, і ми всі живемо в ньому.

Під час телефонного дзвінка Meta для аналітиків у середу Цукерберг сказав, що близько 15% контенту, який користувачі зараз бачать у своїх стрічках у Facebook — і трохи більше в Instagram — надходять з облікових записів, за якими ці користувачі зараз не стежать. За його оцінками, незабаром ці цифри подвоїться.

Отже, що все це означає для журналістів і видавців новин?

Новини на Facebook

Щоб відповісти на це питання, ми повинні спочатку визначити, що ми маємо на увазі, коли говоримо про новини, які існують на платформі Facebook. Звичайно, користувачі можуть «стежити» за сторінками журналістів і видавців, за чиєю роботою вони хочуть бути в курсі. Існує також спеціальна вкладка Новини, яка пропонує підібрану суміш новин, адаптовану для кожного окремого користувача.

Реструктуризація додатків Facebook і Instagram і веб-впливу означає, що в майбутньому основна стрічка, яка доступна користувачам, буде наповнена вмістом облікових записів, схожим на TikTok. за якими користувач не стежить. Ця остання частина неймовірно важлива. Тому що спілкування з друзями, родиною тощо тепер буде переведено на канал, на який користувачам потрібно буде перейти.

Контент зі сторінок Facebook — тобто сторінок, у тому числі видавців новин — тепер буде ще сильніше конкурувати за увагу користувачів... коли вони навіть намагаються відкрити нещодавно розділені стрічки.

Що стосується вкладки Новини? Представник Meta сказав мені, що ці зміни «не торкнуться» вкладки «Новини». Це означає, що воно все ще, добре, «існує». Прес-секретар також сказав мені, що якщо користувач хоче, він може закріпити вкладку Новини на панелі швидкого доступу. В іншому випадку він залишається доступним через закладки користувача.

Видавці готуються до чергових змін у Facebook

І це все чудово, за винятком того, що Meta успішно працює з цією новою поведінкою користувачів, яку вона намагається заохотити? Тоді майбутнє обіцяє набагато більше бездумного прокручування випадкового різноманітного. І в грі з нульовою сумою часу та уваги користувача це означає, відповідно, менше залучення до… всього, що не є випадковим різноманітним.

У цьому відношенні Facebook всередині себе почав говорити про те, щоб зменшити зусилля навколо вкладки Facebook News і розподілити ресурси подалі від неї. Кемпбелл Браун, колишній журналіст, який очолює глобальне медіа-партнерство для Facebook, написав пам’ятку для співробітників, в якій зазначено це.

«Ми регулярно оцінюємо продукти, які пропонуємо, щоб переконатися, що ми зосереджені на найбільш значущому досвіді для людей у ​​Facebook і майбутньому нашого бізнесу», — поділився зі мною представник Meta у відповідь на новини про записку Брауна. «Ми як і раніше віддані успіху творців і робимо ще більше, щоб переконатися, що вони можуть знаходити аудиторію у Facebook і розвивати там зацікавлені спільноти».

Прес-секретар також наполягав на тому, що «рекомендований» вміст не перевищуватиме загальний досвід користувачів Facebook.

Справа в тому, що, схоже, наближається (знову) зима для невідеоконтенту від видавців новин, яким доведеться конкурувати з випадковими публікаціями з усієї платформи, яку Facebook хоче виставити перед собою. користувачів.

Принаймні видавці можуть певною мірою втішитися, якою б незначною вона була, у тому факті, що навіть деякі найбільші впливові особи в Instagram і Facebook, як-от Кайлі Дженнер, не спантеличені нескінченною фетишизацією компанії будь-яким популярним додатком, який буде наступним. аромат моменту. «Припиніть намагатися бути TikTok», — поскаржився Дженнер у дописі в Instagram, оформленому як міні-відкритий лист до компанії.