Швидка мода — це великий бізнес, але він також є великим забруднювачем, відповідальним за близько 10% глобальних викидів вуглецю. Приблизно 70% індустрії моди вартістю 3 трильйони доларів складається з виробів із синтетики або нафтохімії.
Хоча деякі компанії заявляють про екологічні лінії одягу, існує дуже велика різниця в тому, що це означає. Для одних зменшення викидів вуглецю відбувається у виробництві, а для інших – у самому одязі.
Ринок рослинного одягу швидко зростає, про що свідчать такі компанії, як Activ Activewear, Kent underwear і стартап Unless, який називає себе «першим брендом вуличного одягу, який створює продукти, які нешкідливо розкладаються в кінці терміну служби». На відміну від сучасного одягу, який переважно виготовляється з нафти, цей одяг можна компостувати. Згідно з даними компанії, усі вони виготовлені на 100% із поживних речовин рослинного походження, таких як перероблена бавовна, коноплі, шкіра рослинного походження та кокосове волокно.
«Ми започаткували компанію, тому що ми — купа модних керівників, які втомилися від культури моди «зроби, візьми та викинь», — сказав Ерік Лідтке, генеральний директор Unless. «Заплановане застарівання моди в основному базується на нафтохімічній сировині або сировині на основі нафти, а це означає, що вона дешева. Але чого ви не знаєте про це, так це того, що він створює синтетичні матеріали, які назавжди залишаються матеріалами, які ніколи не зникають».
Лідтке походить від Adidas, тому не дивно, що Unless включає взуття разом з одягом та аксесуарами.
«Наш продукт починається з мети. Це стає дуже легкою історією, яку можна розповісти споживачам, тому що найзрозуміліше, що станеться, коли я закінчу ним користуватися? він нешкідливо відходить і стає їжею для рослин і черв’яків. І це для мене так само важливо, як і якість виробленого продукту. Це продукт, який примножує історію», — сказав Лідтке.
Хіба що у своєму рідному місті Портленді, штат Орегон, на додаток до онлайн-продажів, є лише один роздрібний магазин, що розповсюджується. Лідтке сподівається, що компанія буде розвиватися разом зі швидким зростанням споживчого попиту на більш екологічні продукти, і планує співпрацювати з іншими брендами, оскільки все більше компаній прагнуть боротися з марнотратством моди. Хіба що нещодавно почали співпрацю зі 160-річною швейцарською альпіністською компанією Mammut.
«Ми зробили це під час Міжнародного дня гір, і я радий сказати, що продукт було розпродано за 48 годин», — сказав Лідтке.
Ця співпраця також може допомогти компанії знизити відносно високі ціни: наприклад, на веб-сайті компанії «Біорозкладаний худі» коштує 119 доларів. Деякі покупці кажуть, що це того варте.
«Я б заплатив більше за екологічно чистий одяг, я вважаю, що це частково так само, ніби це мій внесок у допомогу планеті, і я вважаю, що ми всі повинні робити свій внесок, як можемо», — сказав Дрю Уелчі, який робив покупки у спливаючому вікні зберігати.
Unless підтримується Connect Ventures, інвестиційним партнерством між Creative Artists Agency та NEA (New Enterprise Associates), і на сьогодні залучило 7.5 мільйонів доларів.
Джерело: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html