Hasbro виставляє на продаж нещодавно придбаний телевізійний бренд Entertainment One (eOne).

Ключові винесення

• Hasbro придбала eOne у 2019 році приблизно за 4 мільярди доларів.
• Мета полягала в тому, щоб створити власне програмне забезпечення на основі своєї інтелектуальної власності, схоже на Disney.
• Hasbro зрозумів, що рентабельніше передати створення контенту аутсорсингу, а не володіти медіакомпанією, тому тепер продає eOne.

Hasbro була заінтригована ідеєю створення програм на основі іграшок, які вона розробляє, і придбала медіакомпанію eOne у 2019 році. Повертаємося до сьогоднішнього дня, і виробник іграшок оголосив про свої плани розпродати eOne у приголомшливий спосіб.

Ось чому компанія Hasbro взагалі придбала eOne і чого вона сподівається досягти, продавши цей актив.

Що таке eOne?

Entertainment One, більш відома як eOne, є медіакомпанією, яка виробляє контент для телебачення, кіно та сімейних брендів. Він створює вміст у категоріях комедії, драми, фактів і без сценарію.

Компанія здатна створювати сценарії, розробку та виробництво.

Крім того, тут представлені дослідження розвитку в США, Канаді, Південній Америці, Великобританії, Австралії та Китаї.

eOne брав участь у створенні та виробництві багатьох відомих ігор. Його відділ сімейних брендів володіє Peppa Pig, My Little Pony, Power Rangers, Ricky Zoom, PJ Masks і Transformers, а також іншими популярними брендами дитячої анімації.

Чому компанія Hasbro купила eOne?

У грудні 2019 року тодішній президент Браян Голднер вирішив придбати канадську компанію eOne приблизно за 4 мільярди доларів. У той час eOne володів Свинкою Пеппою та іншими інтелектуальними об’єктами, орієнтованими на молодих глядачів.

Купівля eOne дала Hasbro можливість володіти, а також контролювати виробництво власного програмного забезпечення та пов’язувати його з виробництвом фізичних товарів.

Голднер вважав, що Hasbro має бути в кращому становищі, щоб пропонувати контент потоковим службам. Купівля eOne дала Hasbro доступ до нового асортименту інтелектуальної власності на дитячі розваги, якою вона раніше не володіла.

Купівля eOne включала підрозділ eOne Music, якому належали музичні каталоги Death Row Records, Dualtone Records, а також назви Lumineers, RZA, Chuck Berry та інших.

Однак пізніше Hasbro продала музичний підрозділ за 385 мільйонів доларів компаніям, які належать і контролюються Blackstone.

Навіщо продавати eOne?

Hasbro швидко пошкодував про покупку eOne, виявивши, що він, швидше за все, переплатив. Проксі-битва з інвестором-активістом Alta Fox не допомогла ситуації, оскільки Alta Fox намагалася змусити Hasbro продати свій ігровий підрозділ.

Відхід генерального директора Брайана Голднера в жовтні 2021 року також вплинув на рішення нинішнього генерального директора дослідити можливість продажу eOne.

Аналітики вважають, що медіа-пропозиції eOne не зовсім підходять для Hasbro, і що продаж eOne допоможе виробнику іграшок зосередитися на вдосконаленні своєї поточної інтелектуальної власності та лінійки продуктів.

Один інвестор, Фред ДіСанто, заявив у листі до керівництва Hasbro, що компанії «не потрібно володіти eOne, щоб вивести Dungeons & Dragons на великий екран», по суті, заявивши, що Hasbro міг легко передати роботу студії, як eOne за менші гроші замість того, щоб платити непомірно високу ціну за володіння медіа-виробничою компанією.

Це може бути правдою, що в якийсь момент володіти студією буде дешевше. Однак ця точка була б досягнута лише в тому випадку, якщо компанія зможе масштабувати свій виробничий бізнес. Така компанія, як Disney, має сотні об’єктів, для яких можна створювати контент, а Hasbro має обмежені можливості.

Плани Hasbro розвиваються

17 жовтня 2022 року Hasbro оголосила про свої плани продати eOne, але зберегти права на свинку Пеппу та, можливо, інші. Він має намір зберегти свій сімейний підрозділ контенту, але укласти виробничі угоди з відомими студіями та продакшн-компаніями для створення контенту для своєї різноманітної інтелектуальної власності.

Уолл-стріт схвалив цей крок, оскільки він дозволив виробнику іграшок більше зосередитися на своїх поточних пропозиціях і зменшити їх до прийнятного розміру.

Однак 14 жовтня 2022 року аналітики Bank of America заявили, що Hasbro «руйнує довгострокову цінність своїх Магія: Збір власності, продаючи занадто багато колекційних карток».

Ця заява призвела до розпродажу інвесторами та спричинила крутий стрибок падіння акцій Hasbro значення. Рішення розбавити карткову гру Magic зайвими картами лише підірвало продажі наборів карток і знецінило існуючі карти.

Залишається побачити, чи управлінська команда Hasbro відмовиться від цього рішення чи застосує аналогічні стратегії до інших своїх об’єктів інтелектуальної власності, намагаючись отримати короткостроковий прибуток, ризикуючи своєю стабільністю.

Зрештою, ще занадто рано говорити про наступний крок Hasbro, оскільки Hasbro зіткнувся зі слабким святковим сезоном і покладається на знижки для переміщення товарів, як і великі роздрібні торговці загалом.

Загалом Hasbro планує мати три бренди вартістю 1 мільярд доларів до 2027 року та розширити ліцензійний бізнес у найближчому майбутньому. Очікується, що до 8.5 року річний темп зростання буде складати середньозначне число, а дохід – 2027 мільярда доларів.

Bottom Line

Продаж eOne є доцільним для Hasbro, оскільки рентабельніше буде передати виробництво аутсорсингу. Справжнє питання, яке залишається, полягає в тому, скільки грошей Hasbro окупить від продажу eOne.

Якщо ви плануєте інвестувати в Hasbro, але ще не готові, Q.ai може допомогти. Q.ai усуває здогадки про інвестування.

Наш штучний інтелект досліджує ринки в пошуках найкращих інвестицій для будь-яких ризиків і економічних ситуацій. Потім він збирає їх під рукою Інвестиційні комплекти які роблять інвестування простим і – сміємо сказати – веселим.

Найкраще, що ви можете активувати Захист портфоліо у будь-який час, щоб захистити ваші прибутки та зменшити втрати, незалежно від того, в яку галузь ви інвестуєте.

Завантажте Q.ai сьогодні для доступу до інвестиційних стратегій на основі штучного інтелекту. Коли ви внесете 100 доларів США, ми додамо ще 100 доларів на ваш рахунок.