Hasbro платить ціну, оскільки інфляція вражає продажі іграшок

Акції Hasbro зазнали удару після того, як виробник іграшок повідомив про слабкі результати третього кварталу, а генеральний директор Кріс Кокс попередив, що споживачі виявляють опір вищим цінам на іграшки.

HasbroHAS
на Дні інвесторів два тижні тому вказав, що квартал буде слабшим, ніж спочатку прогнозувалося. Але результати, оприлюднені сьогодні, і супровідна телефонна конференція викликали занепокоєння, що продажі іграшок – улюбленої категорії під час пандемії – впадуть через інфляцію.

Кокс сказав, що Hasbro «спостерігає, як упродовж року середній споживач стає все більш чутливим до ціни, що вплинуло на тенденції в торгових точках».

Він очікує, що знижки та роздрібні акції стануть все більш важливими під час святкового сезону та після нього.

Чистий дохід за квартал склав 1.68 мільярда доларів, що на 15% менше, ніж у третьому кварталі 2021 року, або на 12% після коригування курсу іноземної валюти. Скоригований прибуток становив 1.42 дол. США, що не відповідає очікуванням Уолл-стріт у 1.53 дол.

Сьогодні о 2.6:12 акції Hasbro впали на 30% до 65.93 долара.

На презентації для інвесторів 4 жовтня Кокс і його виконавча команда оголосили, що Hasbro провела дев’ятимісячний стратегічний аналіз, результатом якого став новий ігровий план для компанії, який вони називають Blueprint 2.0.

Під час презентації для інвесторів Кокс назвав Blueprint 2.0 «найбільшою зміною» в основній бізнес-стратегії Hasbro.

У новому плані пріоритетом є зростання прибутку, а Hasbro зосереджується на меншій кількості, більших і прибутковіших брендах іграшок, водночас перетворюючи менші, менш прибуткові бренди на ліцензовані об’єкти, які вироблятимуть і продаватимуть інші виробники іграшок.

Більші бренди, на яких Hasbro планує зосередитись, включають Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig і Play Doh.

Новий план передбачає збільшення скоригованого операційного прибутку Hasbro на 50% до кінця 2025 року.

Зосередження на меншій кількості брендів з більшим потенціалом допоможе заощадити від 250 до 300 мільйонів доларів США до кінця 2025 року, згідно з Hasbro.

«Ця управлінська команда не задоволена нашими показниками в третьому кварталі», — сказав Кокс, оголошуючи сьогодні результати прибутку. Але новий план, за його словами, «набиратиме обертів протягом наступних кварталів».

За його словами, у компанії є низка захоплюючих випусків, які сприятимуть зростанню в четвертому кварталі, включаючи перевипуск картки Black Lotus для гри Magic the Gathering, що робить її доступною вперше за понад 25 років.

У ньому також є нова партійна гра, присвячена вірусній онлайн-грі Wordle, і лінії іграшок, пов’язані з випуском фільму Black Panda Wakanda Forever.

У 20 році Hasbro також випускає товари, пов’язані з шістьма додатковими блокбастерами та 2023 телевізійними шоу за сценарієм і без нього.