Прибуток Hasbro (HAS) за 4 квартал 2022 року

HasbroПогляд на 2023 рік може здатися дежавю. У всякому разі спочатку.

Виробник іграшок у четвер оголосив результати за четвертий квартал, опублікувавши консервативні прогнози на рік, імітуючи скромні очікування це було на початку 2022 року.

Hasbro все ж зберігає певний оптимізм, вказуючи на ключові світлі плями таких випусків, як Transformers та його зростаючий ігровий підрозділ Wizards of the Coast, який містить Dungeons & Dragons разом із план обороту про це було оголошено в жовтні.

У четвер акції зросли приблизно на 3%.

Hasbro прогнозує, що дохід за весь рік знизиться в 2023 році, але прогнозує, що більша частина скорочення відчується в першій половині року. Hasbro заявила, що очікує, що дохід за рік скоротиться в однозначному відсотковому відношенні, що не відповідає очікуванням Уолл-стріт. Аналітики, опитані Refinitiv, прогнозували збільшення доходу на 2.2%.

Індустрія іграшок в цілому відчула уповільнення. У Mattel було більше оптимізму, ніж у Hasbro, щодо 2022 року, і вони сподівалися, що святковий сезон підвищить її низькі продажі. Але, незважаючи на свою впевненість, компанія малоефективні у продажах споживчих товарів за його четвертий квартал.

Генеральний директор Кріс Кокс сказав під час телефонної розмови з аналітиками, що він очікує, що сповільнення споживчого попиту, який обтяжував цьогорічні продажі, продовжуватиметься протягом перших трьох кварталів 2023 року, але він сподівається, що в останньому кварталі він послабиться.

Під час розмови Кокс також сказав, що Hasbro буде прагнути представити лінійку продуктів за ціною від 20 до 30 доларів США, дешевший варіант, який допоможе націлитися на втомленого від інфляції споживача.

У індустрії іграшок «все, що нижче 30 доларів, працює досить добре. Все, що перевищує це, працює досить погано», — сказав CNBC виконавчий директор UBS Арпіне Кочарян.

Hasbro сподівається, що нові релізи, як-от пакети доповнень для ігор Dungeons & Dragons і Magic: The Gathering, окупляться й компенсують падіння продажів продуктів. «У другому кварталі буде багато розваг, які матимуть гарний ефект ореолу в третьому та четвертому кварталах», — сказав Кокс. У четвер компанія оголосила, що Magic: The Gathering стане її першим мільярдним брендом.

Загалом, для Wizards of the Coast Кокс сказав: «Ви повинні очікувати зростання Q1, падіння Q2, значне зростання Q3 і справедливе зростання Q4», що базується на термінах випуску нових випусків гри.

«Загалом, перспективи цієї компанії визначатимуться тим, наскільки сильний Wizard», — сказав Кочарян CNBC, зазначивши, що ігровий сегмент був благом для падіння продажів продуктів.

«Для цієї компанії, з точки зору того, що робить або ламає її, сильний 2023 рік визначатиметься тим, як вони виправлять деякі з основного портфоліо брендів на чолі з Nerf», — додав Кочарян. Nerf втратив частину ринку в четвертому кварталі через низьку цінову конкуренцію.

Компанія, яка об’єднує такі бренди, як Peppa Pig і Play-Doh, останнім часом зазнала кількох ударів, що змусило її діяти обережно у 2022 році.

Hasbro розпочав рік із програшу Битва за принцесу Діснея ліцензійні права своєму конкуренту Mattel в січні. Він також вийшов з ліцензій інших брендів, включаючи Trolls. Потім у лютому компанія пристосувалася до нового керівництва, коли Кокс перейшов на посаду генерального директора від тимчасового керівника Річа Стоддарта після колишнього генерального директора Браяна Голднера помер у 2021 році. Збій у виробництві фільмів через пандемію також означав затримку основного потоку доходів, який допоміг підтримати падіння продажів продукції.

Усі ці фактори разом зі зростанням витрат, уповільненням споживчого попиту та виходом з таких ринків, як Росія, склали близько 300 мільйонів доларів США зустрічного доходу. Кокс сказав, що він очікує, що більшість цих зустрічних вітрів вплине на дохід у перших двох кварталах 2023 року.

Кочарян сказала, що у неї є деякі застереження щодо того, наскільки компанія може надійно спрогнозувати підйом у другій половині 2023 року.

Компанія повідомила про невтішний святковий квартал у 2022 році, якого вона очікувала через надмірні запаси без достатнього споживчого попиту, щоб їх розпродати. Дохід компанії склав 1.68 мільярда доларів, що відповідає очікуванням Уолл-стріт.

«Як ми оголосили раніше, наші результати за четвертий квартал і весь 2022 рік виявилися нижчими за наші очікування», — сказав Кокс у звіті про прибутки за четвертий квартал, опублікованому в четвер. Виробник іграшок скоротити 15% робочої сили у січні, намагаючись скоротити витрати на тлі повільної роботи підрозділу споживчих товарів.

Це перший повний квартал після того, як у жовтні Hasbro оголосила про свій трирічний план відновлення. Компанія заявила, що зосередить свої пріоритети на сегменті споживачів, ліцензуванні та розвагах. Компанія поставила собі за мету забезпечити 20% операційного прибутку до 2027 року.