Hasbro захищає стратегію Magic: The Gathering

Hasbro захищає свою стратегію для своєї популярної гри Magic: The Gathering.

У розмові, організованій UBS у четвер, компанія іграшок спростувала критику про те, що вона друкує занадто багато наборів карток для бренду, який скоро стане мільярдним.

Ці коментарі надійшли майже через місяць після того, як Bank of America знизив рейтинг Hasbro до нижчого від рівня "купити", кажучи, що компанія «вбиває свого золотого гусака».», і ціна акцій може впасти на 34% через неправильне ставлення до підрозділу Wizards of the Coast, у якому знаходиться Magic.

Джейсон Хаас, який написав звіт Bank of America, сказав, що гравців дедалі більше відлякує низка нових випусків, які заполонили ринок і знизили вартість карток на вторинному ринку.

Під час розмови в четвер Синтія Вільямс, президент підрозділу Wizards of the Coast, сказала, що Hasbro не має жодних ознак значного зниження інтересу до продуктів гри.

«Немає жодних доказів того, що Magic надруковано», — сказала вона.

Вільямс сказав, що компанія зазвичай випускає набори карток Magic: The Gathering з інтервалом у два місяці. Але в жовтні вона сказала, що проблеми з ланцюгом поставок призвели до одночасного випуску двох наборів.

Вона сказала, що частота випусків повернеться до нормального рівня у 2023 році: основні набори випускатимуться кожні два місяці, а мікронабори — між ними.

У грі, в яку можна грати особисто або онлайн, гравці використовують карти, щоб чаклувати, використовувати артефакти та викликати істот, щоб перемогти своїх супротивників. Рідкісні та потужні карти можуть отримати цінність на вторинних ринках, оскільки гравці прагнуть збільшити свої колоди для гри в турнірах або особистих колекцій.

Що стосується ціноутворення на вторинному ринку, Вільямс зазначив, що Hasbro не отримує гроші від перепродажу карток і що якщо ціни на нещодавно випущені продукти суттєво зростуть, це означає, що «ми не відповідаємо належним чином попиту клієнтів і робимо мільйони гравців нещасними відсутність у них можливості отримати карти, які вони хочуть зіграти».

Вона сказала, що Hasbro друкує та передруковує листівки на основі попиту як під час попереднього продажу, так і після випуску продукту.

«Як і будь-який ринок для будь-яких інших колекційних товарів, деякі продукти та окремі картки стають більш колекційними, ніж інші, і цінності можуть змінюватися з часом через безліч зовнішніх факторів, багато з яких абсолютно не пов’язані з кількістю карток», – сказала вона.

Генеральний директор Hasbro Кріс Кокс, який був присутній на розмові, також висловив занепокоєння щодо потенційного зростання цін, оскільки індустрія іграшок готується до інфляційного тиску.

Кокс сказав, що компанія вжила ціноутворення приблизно на половину лінійки Magic — чого Hasbro не робила 10 років — головним чином через те, що вартість паперу значно зросла, а попит на друкарські машини на ринку торгових карток зріс.

Але Кокс сказав, що він не вважає, що підвищення цін на картки Magic є відповіддю на розширення бізнесу в довгостроковій перспективі.

«Зрештою, мова йде про зростання нашої бази гравців», — сказав він.

Найзалученіші гравці Hasbro Magic – це ті, хто грає як онлайн, так і особисто в місцевих ігрових магазинах або з друзями. Вільямс сказав, що компанія бачить, що більшість її нових гравців приходять із онлайн-спільноти до місцевих магазинів хобі, щоб купити фізичні картки.

Вона додала, що розширення продукту, наприклад картки на основі популярних франшиз, таких як «Володар перснів» і «Доктор Хто», можуть допомогти йому отримати доступ до фанатів за межами царства магії.