Предмети на Хелловін, такі як 12-футовий скелет Home Depot, є ключовими для стратегії роздрібної торгівлі

За останні кілька тижнів Крейг Сісло викопав пофарбовані фарбою надгробки зі свого горища, пошукав веб-сайти в пошуках гігантського анімованого женця та переконав свого сина-підлітка одягнутися кущем, щоб налякати шахраїв.

43-річний Сісло з Далласа планує витратити близько 700 доларів на Хеллоуїн, щоб прикрасити подвір'я своєї родини. Він помітив, що до нього приєднується ще більше сусідів із великими надувними автомобілями, аніматронікою та навіть складною виставою, натхненною «Ходячими мерцями».

«Ми з дружиною жартуємо — оскільки ми щодня гуляємо — що цього року у нас змагання», — сказав він.

Як роздрібні торговці підготуватися до тьмяного сезону свят, багато хто планує підвищити ранні розпродажі у вирішальному кварталі, розмістивши ширший асортимент товарів на Хелловін. Навіть якщо споживачі скорочують витрати в інших місцях, вони кажуть, що Хелловін дає людям шанс відчути святковий настрій завдяки відносно недорогим святкуванням перед Днем подяки та Різдвом.

Home Depot та Лоус запаслися різноманітними моторошними прикрасами для газону, включаючи гігантські мумії та скелети. Мета керівники висловлювали великі надії на продажі костюмів, наборів для побудови печива «Будинок з привидами» та інших товарів на Хелловін, навіть після скорочення прогнозу прибутку компанії вдвічі. і Партійне місто, яка продає костюми, повітряні кульки та пакети з цукерками, планує найняти близько 20,000 31 сезонних працівників до XNUMX жовтня.

Поштовх навколо Хелловіну відбувається, оскільки все більше людей повертаються до особистих зустрічей. Згідно з щорічним опитуванням Національної федерації роздрібної торгівлі, цього року очікується, що кількість учасників повернеться до рівня до пандемії, і майже 70% американців планують святкувати.

Очікується, що загальні витрати на Хелловін зростуть до рекордних 10.6 мільярдів доларів, що є стрибком порівняно з минулорічними 10.1 мільярдами доларів, показало опитування. В середньому споживачі планують витратити 100 доларів на цукерки, декор, листівки та костюми.

Для деяких покупців такі свята, як Хелловін, пропонують втекти від повсякденних турбот. Оскільки клієнти стикаються з тривожними заголовками новин, спалахами COVID-XNUMX та політичною невизначеністю, вони шукають більше способів святкувати та «приносити радість своїм сім’ям», — сказала Крістіна Хеннінгтон, головний спеціаліст із розвитку Target.

«Це одна з причин, чому ми продовжуємо спостерігати таку силу в наших сезонних категоріях, яка, як ми очікуємо, збережеться і в останній половині року», — сказала вона під час звіту про прибутки компанії в серпні.

Для Home Depot і Lowe's весна залишається найприбутковішою порою року. Але з роками компанії, що займаються благоустроєм дому, збільшили асортимент своїх продуктів на Хелловін і Різдво.

У 1987 році Home Depot додав новорічні ялинки. За цим послідували різдвяний декор у 2005 році та товари на Хеллоуїн у 2013 році. Потім у компанії з’явилася можливість розширити сезонні розпродажі восени, сказав Ленс Аллен, старший продавець святкового декору компанії.

Команда торговців роздрібної торгівлі шукала натхнення, відвідуючи будинки з привидами та переглядаючи класичні фільми 80-х на Хелловін і фільми Тіма Бертона. Вони також блукали по торгових виставках, де помітили демонстрацію гігантського тулуба-скелета, який надихнув би один із найпопулярніших продуктів компанії на Хелловін.

Скелет на виставці коштував тисячі доларів, тому Home Depot розробив 12-футовий скелет, який коштує 299 доларів і дебютував минулого року. Він став сенсацією в соціальних мережах і був розкуплений.

Коли скелет Home Depot «Skelly» повернувся цього року, перші поставки були розпродані в перший день, коли вони стали доступними 15 липня, сказав Аллен. Відтоді роздрібний продавець отримує поповнення.

Інші предмети продажу на Хеллоуїн включають нову надувну лодку на тему «Фокус-покус» за 149 доларів, а восьмифутовий анімований жнець, який читає страшні фрази, рухаючи головою та ротом, коштує 249 доларів. Компанія також додала 15-футовий високий фантом — свою найвищу прикрасу — який продається за 399 доларів.

Цього року компанія Rival Lowe представила свою відповідь на скелет: 12-футову мумію, яка продається за 348 доларів.

Цього року Lowe's також розширила асортимент товарів на Хелловін більш ніж на 20% і виділила більше місця в магазинах для більшої продукції для активного відпочинку. За словами Білла Болтца, виконавчого віце-президента з мерчандайзингу, популярними були прикраси на більш страшні теми, такі як Фредді Крюгер у натуральну величину та гігантська мумія, а також такі основні речі, як лякала, тюки сіна та гарбузи.

І Home Depot, і Lowe's кажуть, що продажі на Хеллоуїн йдуть добре, але вони не повідомляють про продажі в цій категорії.

Поки рано говорити про те, як будуть розвиватися продажі на Хелловін цього року. Товари вже є в магазинах, але продажі, як правило, набирають обертів протягом жовтня, оскільки сім’ї готуються до святкування. Великі роздрібні торговці повідомлять про продажі в листопаді, коли звітуватимуть про квартальні прибутки.

Однак сезонні товари, схоже, приваблюють споживчі витрати.

Наприкінці вересня Costco сказав під час дзвінка про прибутки, що перші продажі товарів на Хелловін йдуть добре, а генеральний директор Walmart Даг МакМіллон сказав, що компанія запасається моторошними товарами, такими як надувні предмети та зовнішній декор, навіть скасовуючи інші замовлення та справляється з надлишком небажаних товарів.

Boltz з Lowe's сказав, що підвищення цін на їжу, оренду та інші товари першої необхідності не відлякує клієнтів від витрат.

«Коли ви думаєте про Хелловін і думаєте про дискреційні категорії, це, ймовірно, настільки дискреційне, наскільки це можливо», — сказав Болтц з Lowe's. Він зазначив, що є попит і на дорожчі предмети Хеллоуїна, такі як великі прикраси для газонів.

Тим часом у Далласі Сісло все ще вирішує, який новий аніматронік він придбає для свого газону. Він також планує роздобути припаси та побудувати тунель, через який доведеться пройти любителям хитрощів, щоб дістатися до ганку й отримати своє частування: плитку шоколаду чи льодяник.

Він сказав, що хоче створити такий досвід, яким він насолоджувався, коли вдягався в костюми та був дитиною в північній частині штату Нью-Йорк. Кращі будинки, згадував він, видавали повнорозмірні цукерки або мали додаткові моторошні прикраси.

 «Це було не просто «Вогні горять». Давайте подзвонимо», — сказав він.