Гравець у гольф Сем Райдер готовий підвищити рейтинг лідерів PIP

У гольфі кедді виставляють прізвище свого гравця на звороті свого нагрудника жирними друкованими літерами. Таким чином, Сем Райдер був ходячою підсвідомою рекламою гіганта логістики та транспорту зі Флориди, який поділяє його прозвіщення за роки до того, як уклав угоду про розміщення логотипу далекобійника на своєму поло.

Райдер, який зараз проводить свій шостий сезон у PGA Tour, користується повагою серед колег як працьовитий, який завжди докладає максимум зусиль до поля, але він навряд чи є відомим ім’ям. 33-річний чоловік, наразі 60^th у турнірній таблиці FedEx Cup і 206^th в офіційному світовому рейтингу гольфу, заробив 5,872,335 XNUMX XNUMX доларів США за кар’єру за той час, коли грав на найвищій трасі гольфу, і трохи пропадає поза увагою.

Але для транспортної компанії, яка прагне підвищити свою видимість і впізнаваність бренду у виді спорту, який віддає перевагу їхнім рішенням для ланцюга поставок, які шукають клієнтуру, бородатий підмастерь, який зараз веде тур у ударах із трьох футів (так би мовити, «остання миля» гольфу), здається як ідеальний транспортний засіб для посилення корисного навантаження клієнтів.

«Ми деякий час дивилися на гольф, оскільки він має досить високі індекси порівняно з нашим цільовим ринком», — пояснює Карен Джонс, директор із маркетингу Ryder і керівник відділу розробки нових продуктів.

За тим, як саме Сем Райдер, замість іншого гравця в турі, був залучений. Хороший друг Джонса випадково летів тим самим рейсом, що й Сем, і він справив на неї незабутнє враження.

«Цей чудовий молодий чоловік допоміг їй поставити її багаж у верхнє відділення, і вони почали говорити», — каже Джонс. Після того, як він назвав їй своє ім’я та професію, його черга ввічливості, поклавши її сумки, породила б у відповідь. Зв’язок із командою маркетингу було встановлено завдяки угоді про спонсорство, укладеній у третьому кварталі минулого року.

Одна справа закрити шматок нерухомості Сема Райдера. Зовсім інша справа — вирішити поставити гравця в гольф на передній план у багатомільйонній кампанії, яка включає телевізійні ролики вийде в ефір на NBC і Golf Channel на тиждень Мастерс, Відкритий турнір і Кубок Райдера.

У самосвідомій кампанії представлені Райдер і його вигаданий агент, яких грає комік Брайан Данклман, який колись був співведучим American Idol. У безглуздій і безтурботній рекламі дует розмірковує про те, чому логістичний гігант зацікавився Семом Райдером, повторюючи справжнє здивування гравця в гольф, коли така можливість випала йому на коліна.

«Я був здивований, звичайно, і в мене немає акторського досвіду. Коли я читав сценарії, я нервував. Я більше хвилювався, готуючись до зйомок, ніж готуючись до фінального раунду турніру з гольфу, коли є шанс виграти. Це, безперечно, була нова територія для мене», — пояснює Райдер.

Це буде не перший раз, коли всі погляди світу гольфу зупиняться на Семі Райдері. На минулорічному турнірі Waste Management Phoenix Open Райдер зробив кілька стрибків, перш ніж впав у кубок. Ейс відбувся на тому, що влучно відомо як «найгучніша лунка в гольфі», з огляду на триповерхову трибуну, наповнену 16 17,000 уболівальників. Коли м’яч упав на першу за сім років лунку на рівні 3, радісні вболівальники вибухнули, спричинивши дощ із вмісту дорослих напоїв на газон із зеленню, яка швидко вкрилася морем алюмінієвих банок.

Сцена гучного пивного душу ніколи не буде відтворена точно так само. В ім’я громадської безпеки PGA Tour запровадила нові заходи для турніру цього тижня. А саме, заміна банок на зелені пам’ятні пивні стакани разом із вивісками в зонах гостинності, які попереджають про заборону кидати предмети на поле.

«Чашки виглядають круто. Можливо, ви можете кинути чашку, але рідина витече, перш ніж забереться надто далеко, але вона не ввійде, як торпеда з відстані 60 футів», — каже Райдер, додаючи, що веселий фактор діри триватиме. Він аплодує новим заходам безпеки, оскільки, коли фанати святкували його шалений момент минулого року, в глибині його свідомості він був стурбований тим, що хтось може отримати травму від усіх кинутих снарядів.

Кілька тижнів тому Райдер знову звернувся до Райдера на турнірі Farmers Insurance Open, де він отримав 4 місця^th але заробив більше заголовків завдяки модним позиціям, керованими Джоном Дейлі та Філом Мікельсоном. Гравці в гольф висміяли його в соцмережах за те, що він одягнув журавлинні джоггери, які, на їхні очі, можливо, показували трохи занадто велику щиколотку.

«На мою думку, це все весело. Немає нічого особистого. Я не відчував потреби вступати в битву з цими хлопцями в Twitter. Я провів хороший тиждень і був більше зосереджений на цьому», – каже Райдер.

Багато шанувальників стали на захист одягу Райдера. На запитання про jogger-gate, Xander Schauffele, номер 6^th гравця в гольф у світі, також висловив слова підтримки.

«Я не знаю, чи це просто люди, які знімаються, тому що є певні способи залишатися актуальними в грі, але всі ці люди намагаються носити «модні» речі, будь то застібки, які виглядають так, ніби він збирається піти в кабінка «Філ», одягнений у джоггери, наче він міг піти в аеропорт одразу після свого раунду «Райдер», і вдягнений у гучний одяг «Джон Дейлі». Кожному своє», – сказав Шауффеле.

Як би там не було, нова помітність Райдера, безсумнівно, підвищить його частку в турнірній таблиці Програми впливу на гравців на 100 мільйонів доларів, особливо якщо він використає підвищення впевненості Райдера в кар’єрному році, який може бути лише незабаром.