Golf Nation переходить на відеокомерцію

З NetflixNFLX
і Disney+ приєднується до Hulu та HBO Max у випуску дешевших рівнів підписки з підтримкою реклами, які мають більш ніж побіжну схожість зі старомодним лінійним телебаченням, безсумнівно, створюється відчуття, що потокове медіа лише щойно знайшло нові прийоми. В епоху, коли споживачі контенту насолоджуються переглядом цілого сезону шоу за вихідні, все, що активно порушує сеанс перегляду, виглядає ретроградним.

«Я вважаю, що підходу телевізійного та потокового медіа-бізнесу до взаємодії з клієнтами надзвичайно бракує інновацій», — Нік Баззел, генеральний директор NBTV, цифрової медіа-компанії, що стоїть за Spirits Network і нещодавно запущеною Нація гольфу, каже.

Відео-комерційна гра поєднує програмування, орієнтоване на спосіб життя, із плавними покупками у відео. При перегляді оригінального серіалу подобається Засада де комік Девід Фегерті дивує нічого не підозрюючих марок, поки вони грають у гру Невидимий гольф, подорожній розповідь про Південну Африку, час від часу з’являється «панель купівлі», яка рекламує що завгодно: від далекоміра чи дорожньої сумки до одягу. Після того, як глядачі зареєструються та введуть дані своєї кредитної картки, вони можуть миттєво клацнути та купити прямо зараз і тут, не перериваючи програму.

«Наше бачення таке: подивіться, купіть і доставте, не відходячи від екрана. Ми віримо, що ми заново винайшли всі можливості реклами, спрямованої безпосередньо на споживача, і це той формат, який споживачі приймуть і отримають задоволення. Завдяки нашій технології ми маємо можливість застосувати її до існуючих каналів, а також маємо можливість працювати зі стратегічними партнерами, щоб зробити їхнє відео доступним для покупки на багатьох сайтах і платформах», – додає Баззелл.

Сьюзі Уейлі, директора з навчання Country Club у Mirasol, було обрано очолити Golf Nation. Це відповідна посада для частої першовідкривачки, яка ще в 2003 році стала першою жінкою за 58 років, яка пройшла кваліфікацію та зіграла в турнірі PGA Tour. Через 15 років вона стала першою жінкою, яка стала президентом PGA Америки. Уейлі, яка минулої осені додала першу жінку-капітана чоловічої збірної Сполучених Штатів на 30-му Кубку PGA до свого довгого списку похвал, була схвильована можливістю створювати інклюзивний контент і демонструвати розважальний стиль життя та аспекти гри для спільноти.

«Стільки різних сфер життя беруть участь у грі, і я хочу бути впевненим, що, будучи та розвиваючись, ми пропонуємо місце, де кожен певним чином бачить себе в контенті. Я вважаю, що гра має бути більше схожа на спільноти, які ми обслуговуємо», – Уейлі, який також веде мережеву гру Newlywed Game-esque. Хіба я тебе не знаю? говорить.

«Ця платформа дає нам можливість продемонструвати людей, які люблять гру, але ніколи не бачили себе в грі», — додає вона.

Уейлі впевнений, що модель, створена NBTV, приживеться та буде широко поширена в майбутньому. Вона б не здивувалася, якби в майбутньому ви могли дивитися US Open і мати можливість купити толстовку Сахіта Тегали або черевики Кемерона Чемпа відразу після того, як вони зроблять свій стартовий удар.

«Якщо компанія, тур або будь-хто хоче безпосередньо націлитися на споживача, я не можу уявити, чому вони не захочуть цього зробити. Рекламодавці бачать у ньому чудову можливість і силу бренду», — говорить Вейлі, додаючи, що реклама здається автентичною, оскільки споживачі мають вибір, чи натиснути й купити товар.

Дохід від транзакцій, спонсорство бренду та розміщення засобів масової інформації в програмі наразі складають їхній пиріг доходу. Вони також співпрацюють із Short Par 4, щоб запропонувати сезонну коробку членства, яку клієнти зможуть заповнювати з підібраного вибору продуктів.

Піковий період Golf Nation почався вчора з п’яти оригінальних серій разом із ще чотирма ліцензованими шоу, які можна переглянути на GolfNation.com. У найближчі місяці вони запустять мобільний додаток і зроблять свої програми доступними на Apple TV, Android TV, Samsung, Roku та багатьох інших. Планується, що гра з’явиться на кожній підключеній телевізійній платформі до кінця наступного року.

NBTV залучив 15 мільйонів доларів венчурного капіталу для свого підрозділу контенту, включаючи a Раунд серії А минулого року і зараз знаходиться в серії B, яка закриється на початку наступного року. Відомі спонсори компанії включають Мінді Гроссман, наразі партнер у Consello, колишній президент K-Swiss Девід Ніколс і Марк Безос з HighPost Capital, який, як відомо, приєднався до свого старшого брата Джеффа в першому космічному польоті Blue Origin з екіпажем людини.