Член виконавчої ради МОК Анджела Руджеро відвідує церемонію нагородження медалей у шостий день зимових Олімпійських ігор у Пхенчхані 2018 на Medal Plaza 15 лютого 2018 року в Пхьончхані, Південна Корея.
Олександр Хассенштейн | Getty Images
Для чотириразової олімпійської зірки хокею Анджели Руджеро, яка завоювала золоту медаль, більше уваги ЗМІ та спонсорських доларів для жіночого спорту є природним.
Під час своїх ігрових днів і перебування на посаді голови комісії спортсменів МОК вона отримала місце в першому ряду, щоб зрозуміти відмінності між чоловічим і жіночим спортом. Сьогодні через свою компанію Sports Innovation Lab вона прагне змінити це.
Руджеро Лабораторія спортивних інновацій у вівторок оголосив про партнерство з банківським гігантом Союзник створити Жіночий спортивний клуб, коаліцію великих брендів і медіа, які працюватимуть над вирішенням деяких проблем із купівлею жіночого спортивного інвентарю та збільшенням інвестицій у жіночий спорт.
Понад 20 світових брендів, які купують і продають спортивні медіа та спонсорство, об’єднуються, щоб збільшити витрати медіа на жіночий спорт. Вони включають такі імена, як Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Дельта, на додаток до таких ліг, як WNBA та LPGA.
Жіночий клуб збиратиметься навколо важливих медіа та спортивних подій протягом року, починаючи з події South by Southwest наступного тижня в Остіні, Техас.
«З’явився жіночий спорт, і всі погоджуються, що інвестувати це розумно», — сказав Руджеро. «Але існують реальні бар’єри, які заважають брендам здійснювати масштабні медіа-закупки. Жіночий спортивний клуб вирішує це завдання прямо».
Форвард «Вілланова Вайлдкетс» Крістіна Далче (10) кидається до кошика проти форварда «ЮКонн Хаскіз» Дорки Юхас (14) під час гри чемпіонату жіночого баскетбольного турніру «Вілланова Вайлдкетс» та «ЮКонн Хаскіз» 6 березня 2023 р. на Mohegan Sun Arena в Анкасвіллі, штат Коннектикут. .
М. Ентоні Несміт | Значок Sportswire | Getty Images
Жіночий клуб намагається вирішити проблему, яка десятиліттями стримувала жіночий спорт: бренди кажуть, що висвітлення в засобах масової інформації недостатньо, щоб виправдати витрати на рекламу, тоді як мовники кажуть, що не вистачає грошей на рекламу, щоб виправдати висвітлення в ЗМІ.
Це означає, що жіночий спорт часто отримує несприятливі часові проміжки, що призводить до зниження глядацької аудиторії та менших медіа-угод. Все це просочується вниз і означає меншу цінність для ліг і нижчу оплату для гравців.
Лабораторія спортивних інновацій витратила роки на дослідження впливу жіночого спорту та виявила, що цей сегмент збільшує свою базу вболівальників вдвічі швидше, ніж ширша спільнота спортивних уболівальників.
«[Фанати жіночого спорту] дивляться довше, вони більш лояльні до бренду. Вони глибші споживачі, ніж випадкові шанувальники чоловіків», – сказав Руджеро.
«Для нас це так само просто, як покласти справу над словами. Ми вже чітко знаємо, що інвестиції в жіночий спорт корисні для бізнесу», – сказала Андреа Бріммер, керівник відділу маркетингу та зв’язків з громадськістю Ally.
На початку цього тижня Еллі завершила велику купівлю ЗМІ з ESPN. Потрібен рік багатомільйонної угоди 90% інвестицій буде спрямовано на жіночий спорт, завдяки розширенню основних моментів ігор, фірмового вмісту та функцій на ESPN. Компанія також об’єдналася з Національною жіночою футбольною лігою та збільшила свої інвестиції в медіа за допомогою CBS, щоб уперше в історії вивести матч чемпіонату ліги в прайм-тайм. Компанія має вчинено досягнення рівних витрат на чоловічий і жіночий спорт протягом наступних п’яти років.
«Справжнє завдання полягає в тому, щоб зрозуміти, куди ми збираємося вкладати наші гроші. У жіночому спорті просто недостатньо інвентарю, щоб довести нас до 50-50. І цю проблему збирається вирішити Жіночий спортивний клуб разом з деякими з найбільших брендів», — сказав Бріммер.
Джерело: https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html