Глобальний дохід від реклами для друкованих видань бореться, оскільки загальний дохід від реклами наближається до 1 трильйона доларів США

Згідно з нещодавнім звітом постачальника розвідки WARC, прогнозується, що світовий дохід від реклами для загального обсягу друкованих видань цього року становитиме 47.2 мільярда доларів США, що на 7.7% менше, ніж у 2022 році. Це падіння відповідає останній тенденції, оскільки світовий ринок реклами для друкованих видань за останні шість років виріс. розрізати навпіл. Водночас зростає дохід від реклами для цифрових ЗМІ, а останнім часом і для роздрібних ЗМІ як засобу маркетингу. За оцінками WARC, цього року світовий ринок реклами сягне 993 мільярдів доларів США, а наступного – перевищить 1 трильйон доларів США.

Хоча видавці пропонують рекламодавцям цифрові засоби масової інформації, доходу недостатньо, щоб компенсувати триваючі втрати від продажу застарілої друкованої реклами. Алекс Браунселл, керівник відділу контенту WARC і автор звіту, зазначає: «Для новинних брендів і журналів скромне збільшення доходу від цифрової реклами було недостатнім, щоб компенсувати втрати прибутку від друкованої реклами».

У своєму аналізі WARC цитує кілька цифрових медіа-компаній, які продовжують відкачувати доходи від реклами з друкованих видань. Наприклад, AmazonAMZN
записаний 37.7 млрд доларів Дохід від реклами минулого року, що становить 80% від прогнозованого обсягу друкованих видань у 2023 році. У порівнянні з 2022 роком, очікується, що дохід Amazon від реклами цього року зросте на 20.8%. Очікується, що найближчим часом глобальні доходи Amazon від реклами перевищать усі друковані видання.

Серед інших висновків зі звіту; є цифровою дуополією Alphabet (GoogleGOOG
) і Meta (Facebook і Instagram) цього року, за прогнозами, отримають майже 400 мільярдів доларів доходу від реклами, що становитиме близько 40% світового доходу. Крім того, цього року дохід від традиційної відео-, аудіореклами та реклами поза домом зросте лише на 1.6% порівняно з 2016 роком, хоча з того часу дохід від реклами мігрував із застарілої реклами на цифрові платформи. Для друкованих видань перехід від застарілих до цифрових не був таким поширеним.

Не так давно друковані видання домінували в світовому доході від реклами. У друкованих звітах WARC за 1980 рік припадало 62.4% усіх світових витрат на рекламу. Лише в 2001 році телебачення випередило газети за доходами від реклами. У 2010 році з появою цифрової дуополії Google і Facebook із рекламними можливостями, які вони надали, друк все ще становив близько 30% світового доходу. Крім того, у 2007 році світовий дохід від реклами для друкованих газет досяг історичного максимуму в 121.4 мільярда доларів, за оцінками WARC, у 2023 році глобальний дохід від реклами для газет впаде до 22.8 мільярда доларів.

Заглядаючи в майбутнє, очікується, що глобальний дохід від реклами в друкованих виданнях продовжуватиме спадати, оскільки з’являться нові можливості отримання прибутку від реклами. Наприклад, прогнози WARC роздрібні засоби масової інформації, завдяки розширеним можливостям обробки даних, цього року принесе 122 мільярди доларів доходу від реклами. З припиненням використання файлів cookie серед інших питань приватизації, за прогнозами, у 2025 році роздрібні ЗМІ перевищать дохід від телевізійної реклами.

Іншою рекламною платформою, яка, за прогнозами, забезпечить значне зростання глобальних доходів від реклами, стане TikTok. Цього року WARC прогнозує, що TikTok принесе 13.2 мільярда доларів, що на 41.5% більше порівняно з минулим роком з 9.3 мільярда доларів. Незважаючи на значне зростання, WARC очікує, що цього року зростання доходів TikTok сповільниться. Тим не менш, щорічне зростання TikTok буде більшим, ніж Instagram, Facebook і YouTube.

Незважаючи на сумний прогноз, у друку було кілька яскравих плям. В інтерв’ю WARC медіааналітик Брайан Моріссі відзначає успіх цифрової реклами Нью-Йорк ТаймсНью-Йорк Таймс
була схемою сталого та масштабованого новинного бізнесу, завдяки чому доходи від цифрових підписок зросли під час президентства Трампа та COVID-19.