Покоління TikTok Make Superdry Cool Again каже про повернення короля Данкертона

Джуліан Данкертон заснував Superdry з кургану, організував його підйом до глобального модного бренду, а потім залишив у 2018 році після розбрату з попереднім керівництвом.

У п’ятницю курган завершив повне коло, оскільки Dunkerton, який повернувся в бізнес у 2019 році, підтвердив надзвичайний поворот, але також визнав, що важкі часи та борговий тягар означають, що майбутнє бренду залишається далеким.

По -перше, хороші новини.

Британська компанія з виробництва одягу оголосила в п’ятницю, що повернулася до прибутку, а Dunkerton оголосив бренд «знову крутим» із поколінням TikTok.

Здобувши понад 450,000 12 підписників на свій обліковий запис TikTok, відкритий лише 2,000 місяців тому, компанія також заявила, що до кінця фінансового року кількість онлайн-інфлюенсерів збільшилася з 2,349 до XNUMX.

Це допомогло перетворити попередні збитки в розмірі 41.1 мільйона доларів США на вражаючий прибуток у розмірі 20 мільйонів доларів США, але компанія визнала, що залишається обережною щодо майбутнього та веде переговори про овердрафт у розмірі 77.8 мільйонів доларів США.

Продажі зросли майже на 10% до 667.8 мільйонів доларів США за рік до 30 квітня, тоді як продажі за 22 тижні після закінчення року зросли на 7%. Ознакою часу стало те, що прибутковість значно зменшилася, оскільки компанія намагалася захистити покупців від найгіршого зростання витрат.

Але інвестори не виявили такої стриманості, і ця новина призвела до стрімкого зростання акцій майже на 11% до кінця торгів у п’ятницю після того, як компанія підтвердила різкий поворот у статках.

Superdry для перегляду боргу

Тепер не дуже хороші новини.

По-перше, Superdry сподівається переглянути до 77.8 мільйонів доларів боргу зі своїми банками, і, незважаючи на високі торговельні показники, Superdry попередила, що «існує суттєва невизначеність» щодо того, чи залишиться підприємство безперервним підприємством під час переговорів щодо цієї нової боргової лінії. .

Керівництво заявило, що вони «залишаються обережними» щодо найближчого майбутнього перед обличчям того, що вони описали як «складне макроекономічне середовище, високий рівень інфляції та потенційний вплив цього на моделі споживчих витрат».

І вони також наполягали на тому, що час означав, що вони були змушені створити набагато похмурішу картину, ніж та, яку, на їхню думку, розгорнеться.

Шон Уіллс, головний фінансовий директор Superdry, був найбільш гучним, оскільки він наполягав на тому, що «впевнений у позитивному результаті» перегляду боргу, і сказав, що чистий борг наразі становить менше 43.3 мільйона доларів. Компанії не знадобиться це приміщення до наступної осені, коли вона закуповуватиме запаси на зиму.

Він сказав, що Superdry була вимушена попередити про безперервність діяльності через «технічну помилку» з точки зору часу переговорів, і описав ситуацію як «неймовірно розчаровуючу».

Він сказав: «Ми ведемо чудові розмови і очікуємо, що наступного разу, коли ми прийдемо на ринок через шість-сім тижнів, ми зможемо сказати більше».

Данкертон доводить чарівний дотик

Dunkerton сказав, що Superdry торгується добре, незважаючи на те, що йому довелося підняти ціни на 5% у порівнянні з минулим роком, і перехід до покупки більшої кількості предметів одягу ближче до сезону допомагає бренду залишатися в тренді.

«Це виняткові часи для роздрібної торгівлі та економіки загалом, і, як і всім брендам, нам доводиться працювати більше, ніж будь-коли, щоб підвищити ефективність», — сказав він. «На цьому тлі я радий, що нам вдалося повернути бізнес до прибутку за весь рік завдяки збільшенню продажів за повною ціною, а також досягти значного стратегічного прогресу.

«Я пишаюся успіхами, досягнутими нашою командою, створюючи чудовий продукт, водночас роблячи кроки у зміні наших соціальних і цифрових можливостей і реального прогресу на шляху до наших цілей сталого розвитку».

Що стосується найближчого майбутнього, компанія заявила, що очікує, що доходи продовжать відновлюватися протягом 2023 фінансового року, хоча все ще не досягнуть рівня до пандемії.

Очікується, що скоригований прибуток до оподаткування досягне від 11.1 до 22.2 мільйона доларів США у фінансовому році.