Покоління Z стимулює продажі предметів розкоші, оскільки заможні покупці стають молодшими

Згідно з новим звітом, покупці предметів розкоші стають багатшими та молодшими, причому очікується, що протягом наступного десятиліття кількість покупців нових споживачів зросте втричі швидше, ніж у старших поколінь.

Відповідно до звіту Bain & Co, покоління Y, також відоме як міленіали, і покоління Z спричинили все зростання ринку предметів розкоші минулого року. Очікується, що витрати покоління Z і навіть молодшого покоління Альфа, або тих, кому ще не виповнилося 13 років, зростуть. становитимуть третину ринку розкоші до 2030 року, що відображає «більш передчасне ставлення до розкоші» серед молодих людей, ніж старших поколінь, йдеться у звіті.

Споживачі покоління Z починають купувати предмети розкоші — від дизайнерських сумок і взуття до годинників, ювелірних виробів, одягу та косметичних товарів — у віці 15 років, на три-п’ять років раніше, ніж мілленіали, йдеться у звіті.

«До 2030 року молоді покоління (покоління Y, Z і Alpha) стануть найбільшими покупцями предметів розкоші, на які припадатиме 80% світових покупок», — йдеться в повідомленні.

Продажі предметів розкоші досі були в основному несприйнятливі до зростання процентних ставок, уповільнення економіки та високої інфляції. За оцінками Bain, у 22 році світові продажі предметів розкоші зросли на 2022% до 353 мільярдів євро, або приблизно 381 мільярда доларів.

Цього року очікується, що продажі предметів розкоші зростуть на 3-8% залежно від відновлення Китаю та економіки США та Європи.

У 2022 році США повернули собі перше місце за продажами предметів розкоші, випередивши Китай із зростанням продажів на 25% і загальним обсягом продажів у 113 мільярдів євро, або близько 121 мільярда доларів. Продажі предметів розкоші в Китаї впали на 1% в основному через карантинні заходи через Covid. У Європі також спостерігалося значне зростання на 27%, чому значною мірою сприяли витрати американських туристів на предмети розкоші в Європі протягом літа.

Аксесуари, на чолі з сумками, очолили зростання у 2022 році та, як очікується, продовжуватимуть стимулювати продажі предметів розкоші в наступні роки.

Минулого року продажі шкіряних виробів зросли на 23-25% і зросли на понад 40% порівняно з рівнями до COVID-60. У той час як нові моделі та «продукція-герой» частково сприяли цьому зростанню, найбільшим рушієм зростання стало підвищення цін, як-от невелика сумка Chanel Classic Flap, ціна якої зараз на 70% вище, ніж до пандемії. За оцінками Bain, 2022% зростання продажів шкіряних виробів у XNUMX році відбулося за рахунок підвищення цін.

Аналітики та керівники люксових компаній кажуть, що привабливість люксових брендів для все молодших споживачів пов’язана зі сплеском зростання багатства за останні кілька років, а також із соціальними мережами.

«Що змінилося, так це рівень достатку споживачів у США та поширення соціальних медіа, які розповідають клієнтам, що круто», — сказав Ян Роджерс Кніффен, генеральний директор консалтингової компанії J Rogers Kniffen WWE. «Покоління до Z підняло вік першої покупки предметів розкоші до 18-20 років. Хіба 15-17 не було наступною логічною зупинкою? Це дно? Напевно, ні».

Купівля розкішного взуття та сумок в Інтернеті стала набагато доступнішою за останні роки, оскільки компанії, що займаються розкішшю, перейнялися онлайн-продажами, а також з’явилося безліч веб-сайтів із розкішними товарами вживаних товарів.

Бейн сказав, що Web 3.0, включаючи метавсесвіт і NFT — тип цифрових активів під назвою незамінні токени — ще більше сприятимуть майбутнім продажам розкоші молодим споживачам.