Gatorade додає кофеїн до своєї лінійки енергетичним напоєм Fast Twitch

Gatorade входить у категорію енергетичних напоїв із побічним продуктом з кофеїном під назвою Fast Twitch.

Це ще означає ще один приклад того, як компанії-виробники напоїв стирають межі між категоріями напоїв, прагнучи залучити існуючу лояльність до бренду, входячи в категорії, що швидко розвиваються. Материнська компанія Gatorade, PepsiCo, вже розширив Mountain Dew до алкогольних та енергетичних напоїв.

У компанії стверджують, що Fast Twitch розроблено для того, щоб дати спортсменам додаткову зарядку перед тренуваннями. Ринок порошків перед тренуваннями зростає завдяки лідерам галузі, таким як Cellucor C4 і RSP Nutrition. Але існує небагато напоїв перед тренуванням, і багато споживачів натомість звертаються до газованих солодких енергетичних напоїв.

Анудж Бхасін, генеральний менеджер Gatorade, сказав, що приблизно 32 мільйони споживачів відмовляються від категорії енергетичних напоїв через негативний вплив на здоров’я. Fast Twitch прагне залучити цих споживачів, пропонуючи багато кофеїну, але без цукру чи газації.

Новий напій заплановано на лютий, але гравці НФЛ питимуть його осторонь протягом наступного сезону. в рамках ексклюзивної угоди з лігою. Бхасін сказав, що Gatorade працював з NFL та її експертами зі спортивних результатів, щоб розробити конкретну формулу.

Готовий продукт поставляється в мініатюрній пляшці об’ємом 12 унцій з яскравою упаковкою. Хоча він і менший, на смак він дуже схожий на традиційний Gatorade. Пляшка Fast Twitch містить електроліти, вітаміни групи B і 200 міліграмів кофеїну. Для порівняння, банка Red Bull об’ємом 12 унцій містить майже вдвічі менше кофеїну, але містить 37 грамів цукру. Bolt24, ще одна недавня гілка Gatorade, містить лише 75 міліграмів кофеїну в лінійці Energize, яка поступово припиняється.

«Двісті міліграмів — це правильна кількість, щоб допомогти спортсменам, які шукають переваги для виконання вправ», — сказав Метью Панке, старший науковий співробітник Інституту спортивних наук Gatorade.

З моменту свого створення майже шість десятиліть тому Gatorade побудував свій бренд на гідратації, поширюючи інформацію про переваги електролітів і вуглеводів. Але кофеїн є природним сечогінним засобом, виводить з організму сіль і воду. Як результат, За словами компанії, Fast Twitch призначений для того, щоб передувати вживанню більш зволожуючого напою під час тренування.

«Ми знаємо, що спортсмени змішують і поєднують речі», — сказав Панке.

За словами Бхасіна, Fast Twitch буде націлений на споживачів віком від 18 років через високий вміст кофеїну.

Fast Twitch слідує за ширшим поштовхом Pepsi до енергетичних напоїв.

За останні три роки компанія придбала Rockstar Energy за 3.85 мільярда доларів, запустила Mtn Dew Rise Energy за підтримки суперзірки НБА Леброна Джеймса та придбав міноритарний пакет акцій перспективного виробника енергетичних напоїв Цельсія за $ 550 млн.

Celsius є потенційним конкурентом для Fast Twitch. Вискочка продає свої напої як «напої для фітнесу», а в маркетингу показує моделей, які розмахують чайниками та розтягуються.

Інший претендент також має зв’язки з материнською компанією Gatorade. Компанія Bang Energy, яка нещодавно розірвала гостру угоду про дистрибуцію з Pepsi, рекламує себе як напій перед тренуванням або для відновлення. Окрім високого вмісту кофеїну, він рекламує «суперкреатин», який, як стверджується, підвищує продуктивність м’язів, але без цукру.

Але Pepsi вже є домінуючим лідером у категорії спортивних напоїв у США, займаючи 73.2% частки ринку з Gatorade та G Zero, згідно з даними Euromonitor International. Bodyarmor підскочив на друге місце у 2021 році з часткою ринку 11.7%, обігнавши Coca-Cola's Powerade. Coca-Cola придбала повний контроль над Bodyarmor у листопаді за 5.6 мільярда доларів у грі, щоб збільшити свою частку ринку.

Зміна смаків споживачів призвела до уповільнення зростання продажів на ринку спортивних напоїв, навіть якщо дорослі американці більше займаються спортом. Багаторічна негативна реакція законодавців і педіатрів щодо високого вмісту цукру та калорій у спортивних напоях також не допомогла.

Але Gatorade повернувся, зосередившись на варіантах із більшою кількістю електролітів і меншим вмістом цукру, таких як нещодавні допоміжні продукти G Fit, Gatorlyte і Bolt24. У другому кварталі Pepsi повідомила про двозначне зростання доходу бренду Gatorade.

Однак не всі інновації Gatorade виправдали себе. Органічна версія напою, випущена в 2016 році, не отримала популярності і була припинена через кілька років.

Енергетика – це можливість у швидкозростаючому сегменті, але їй бракує довіри з боку споживачів, які займаються спортом. Gatorade, з іншого боку, заслужив велику довіру цієї клієнтської бази.

«Ми виявили, що це найкраще місце для виведення на ринок нового бренду, з відмінністю від виробників Gatorade, подібно до Propel», — сказав Бхасін.