Розрив продажів падає та втрачає зростання, що спричиняє зміни в управлінні

Слабка результативність Gap у четвертій чвертіGPS
відображає продовження загальної м’якості та поганого планування мерчандайзингу, які мучили компанію протягом 2022 року. Похмурий звіт про продажі та прибутки за 4 квартал спонукав до кількох змін у керівництві. Звіт компанії розглядається нижче.

Про негайні дії оголосив Боб Мартін, виконавчий голова та тимчасовий генеральний директор компанії. Серед оголошених змін: Мері Бет Лотон, президент і генеральний директор Athleta, залишила компанію, а Шейла Пітерс, директор з персоналу Gap, Inc., залишить компанію наприкінці року. Також було скасовано роль головного спеціаліста з розвитку. Компанія також оголосила, що новий генеральний директор приєднається до компанії незабаром, а новий керівник бренду приєднається до компанії в травні.

Окрім цих змін в управлінні, компанія також впроваджує стратегії для оптимізації своєї операційної моделі, що призведе до зменшення кількості рівнів управління та більш узгоджених організаційних структур у всіх чотирьох брендах. Він також має намір надалі оптимізувати свої маркетингові зусилля та раціоналізувати інвестиції в технології, щоб отримати додаткові заощадження.

Ось результати четвертого кварталу за підрозділами:

1. Old Navy: Чистий обсяг продажів у 4 кварталі в розмірі 2.2 мільярда доларів знизився на -6%. Порівнянні продажі впали на -7%.

2. Gap: Чистий обсяг продажів у 4 кварталі в розмірі 1.1 мільярда доларів знизився на -9%. Порівнянні продажі впали на -4%.

3. Бананова республіка: Чистий обсяг продажів у 4 кварталі в розмірі 578 мільйонів доларів знизився на -6%.

3. атлета: Чистий обсяг продажів у 4 кварталі в 436 мільйонів доларів знизився на -5%.

Звичайно, є кілька причин таких слабких результатів – деякі відображають поширений економічний тиск, а інші пов’язані безпосередньо з компанією. Загалом пом’якшення попиту в групах з низьким рівнем доходу знизило продажі, особливо для Old Navy. Крім того, закриття Veezy Gap негативно вплинуло на зростання приблизно на 2 відсотки, а слабкість Banana Republic, за словами компанії, була спричинена слабкими продажами верхнього одягу та светрів.

У сукупності ці проблеми призвели до зниження продажів; у четвертому кварталі чистий обсяг продажів склав 4.24 мільярда доларів, що на -6% менше, ніж у минулому році. Порівнянні продажі впали на -5% порівняно з минулим роком. Продажі в магазині знизилися на -3%. Навпаки, у звіті говориться, що онлайн-продажі знизилися на -10%, але все ще становлять 41% від загального обсягу чистих продажів (це різке падіння порівняно з торішніми 44%).

За весь рік чистий обсяг продажів компанії склав 15.6 мільярда доларів, або падіння на -6%. Порівнянні продажі впали на -7%. Онлайн-замовлення зменшилися на -7%. Операційний збиток компанії склав 69 мільйонів доларів. Скоригований чистий збиток склав 145 мільйонів доларів США без урахування витрат на знецінення, пов’язаних із запасами, витрат, пов’язаних із переходом Old Navy Mexico, і прибутку від продажу розподільчого центру у Великобританії. Наприкінці дня Gap повідомила про скоригований розбавлений збиток. за акцію ———0.40 дол.

ПОСТСКРИПТ: Коли читаєш доповідь Gap, стаєш жахом. З цього стає цілком зрозуміло, що компанія не керована й не має лідера мерчандайзингу, який би створив новий ажіотаж. Я чув, що попит на товари, особливо на одяг, незначний або відсутній, і через це компанія втрачає частку ринку. Old Navy трохи покращився, оскільки компанія випустила новий привабливий одяг для свят.

Сезон святкових розпродажів був важким для кожного рітейлера. На додачу до інфляційного тиску погода була надто теплою протягом більшої частини грудня, лише зрідка спостерігалися похолодання. Усім роздрібним торговцям було важко, але Gap продемонстрував свою порівняльну слабкість і відчайдушну потребу в сильному торговельному лідерстві, йому потрібна людина з баченням і творчим проникливістю.