Логотип Gap виставлено в магазині Gap 25 квітня 2023 року в Лос-Анджелесі, Каліфорнія.
Маріо Тама | Зображення Гетті
Gap повідомила про ще один квартал чистих збитків і зниження продажів у своїх чотирьох брендах, але роздрібний продавець наполягав на досягненні прогресу — і зумів значно покращити свою маржу, що призвело до стрімкого зростання акцій під час розширених торгів.
Ось як роздрібний продавець одягу зробив у першому фінансовому кварталі порівняно з тим, що очікувала Уолл-стріт на основі опитування аналітиків Refinitiv:
- Прибуток на акцію: 1 цент, скоригований, проти очікуваних втрат у 16 центів
- Дохід: 3.28 мільярда доларів проти 3.29 мільярда доларів
За тримісячний період, який закінчився 29 квітня, чистий збиток компанії скоротився до 18 мільйонів доларів, або 5 центів на акцію, зі 162 мільйонів доларів, або 44 центів на акцію, за період минулого року. На скоригованій основі компанія повідомила про прибуток у 3 мільйони доларів, або 1 цент на акцію.
Обсяг продажів впав до 3.28 мільярда доларів, що на 6% менше порівняно з 3.48 мільярда доларів роком раніше.
Акції підскочили більш ніж на 15% під час торгів у позаурочний час завдяки покращенню валової прибутковості.
Gap, до складу якого входять однойменні бренди Old Navy, Banana Republic і Athleta, був без генерального директора майже рік, оскільки працював над реструктуризацією бізнесу, краще розумів своїх клієнтів і повертався до прибутковості.
Роздрібний продавець сказав, що робота йде повним ходом — і визнав, що вона давно потрібна.
«Відповідно до того, що ви чули від нас протягом останніх кількох кварталів, ми продовжуємо вживати необхідних заходів для стимулювання критичних змін у Gap Inc., щоб покращити траєкторію нашого бізнесу та повернути нас на шлях досягнення результатів. послідовні результати», — сказав інвесторам тимчасовий генеральний директор Боббі Мартін під час телефонної бесіди з питань прибутків.
«Я розумію, що ми висвітлювали ці проблеми раніше, і я б сказав, що ця робота надто довго була зруйнована, і нам необхідно серйозно за неї взятися», — сказав він.
Минулого місяця Gap повідомила інвесторам, що звільнить близько 1,800 співробітників, що більш ніж утричі перевищує 500 звільнень, про які було оголошено у вересні, у рамках масштабних зусиль зі скорочення витрат і оптимізації операцій.
З цього року по минулий рік компанія скоротила на 25% посади в штаб-квартирі, що збільшило кількість прямих підпорядкованих кожному менеджеру з двох до чотирьох і скоротило рівень управління з 12 до восьми, повідомила компанія.
Ці скорочення усувають шари бюрократії та бюрократії, що дозволить Gap бути спритнішим у прийнятті рішень і зосереджуватися на своїх творчих зусиллях, заявили в компанії.
У березні він також оголосив про серйозну зміну керівництва. Генеральний директор Athleta Мері Бет Лотон залишила компанію, а її посаду директора з розвитку було усунено. Gap оголосила, що її директор з персоналу Шейла Пітерс також піде, хоча й наприкінці року.
Під час телефонної розмови з інвесторами Мартін сказав, що пошуки нового генерального директора тривають, але він не поділився графіком, коли цю посаду буде зайнято.
«Коли в липні я обійняв посаду тимчасового генерального директора, я не очікував, що все ще буду говорити з вами під час телефонної розмови про прибутки за перший квартал», — сказав Мартін. «Але це лише підкреслює, наскільки сильно правління прагне призначити нашим наступним генеральним директором правильну людину, яка має пристрасть, чітке бачення та одержимість клієнтами, які сприятимуть розвитку нашої компанії».
Раніше Мартін сказав, що наступним виконавчим директором буде зовнішній кандидат.
В останньому кварталі аналогічні продажі впали на 3%, а продажі в магазинах – на 4% порівняно з минулим роком.
Онлайн-продажі, які становили 37% від загального обсягу чистих продажів, також впали на 9% за рік, але компанія заявила, що це сталося через те, що тенденції продажів все більше відповідають показникам до пандемії. Але цифрові продажі зросли на 39% порівняно з першим кварталом 2019 фінансового року, додала компанія.
У минулому році багато роздрібних торговців все ще боролися з проблемами ланцюга поставок, пов’язаними з пандемією, і це призвело до перенасичення Gap запасами, які компанія мала проблеми з продажем, оскільки це був не сезон або не в моді.
Gap, як і інші роздрібні торговці, покладався на рекламні акції, щоб розчистити запаси, особливо в Old Navy, але в останньому кварталі він зміг утримати лінію на знижках — і отримати вигоду від зниження витрат на авіаперевезення, що призвело до кращої маржі для роздрібних торговців у всій галузі.
Валова рентабельність зросла на 5.6 відсоткових пунктів за рік до 37.1%, а також покращилася порівняно з попереднім кварталом, коли рентабельність становила 33.6%.
Компанія пояснює підвищення маржі зниженням витрат на авіаперевезення та уповільненням дисконтування, яке було частково компенсовано постійними інфляційними витратами.
Як досягли успіху бренди Gap
- Old Navy, на який припадає більша частина доходу Gap, чисті продажі впали на 1% до 1.8 мільярда доларів, а порівняльні продажі впали на 1%. Продажі були високими в категоріях жінок і дітей, але приріст був компенсований м’якістю в активних і дитячих категоріях і постійним уповільненням споживчого попиту. Old Navy, який обслуговує споживачів з нижчими доходами, більш вразливий до макроекономічних умов.
- Gap повідомили про продажі в розмірі 692 мільйони доларів США, що на 13% менше за рік і на 1% більше порівнянних продажів. Подібно до Old Navy, однойменний банер також бачив силу в категоріях жінок і дітей і м’якість у спортивному одязі та дітям. За словами компанії, на продажі також вплинуло закриття магазинів Gap.
- Бананова республіка обсяг продажів склав 432 мільйони доларів, що на 10% менше за рік. Компанія пояснила це падіння «негабаритним» стрибком продажів на 24% за минулий період, який був спричинений зміною споживчих уподобань, оскільки багато хто повернувся на роботу та вийшов на вулицю після карантину через Covid. Порівнянні продажі впали на 8%.
- Атлета все ще не досягає мети, коли йдеться про те, що шукають споживачі. Чистий обсяг продажів знизився до 321 мільйона доларів США, що на 11% менше, ніж у минулому році, а аналогічні продажі впали на 13%. Падіння продажів було пов’язано з постійними проблемами сприйняття продукту, включаючи «промахи» в кольорі, друку, малюнку, силуеті та відхилення від «ДНК продуктивності» бренду.
Gap також продовжує покращувати рівень своїх запасів, які впали на 27% у кварталі до 2.3 мільярда доларів порівняно з роком раніше.
Компанія все ще проводить акції та знижки, але вони не знижують маржу, як це було зараз, коли запаси очищені, сказала фінансовий директор Gap Катріна О'Коннелл.
«Зменшення запасів справді дозволило нам очистити від уцінки бізнес, який не додає великої цінності для клієнтів, чи не так? Минулого року споживачі погано відреагували на це лише запаси, і нам довелося продавати за рахунок надлишкових запасів, неправильних запасів», — сказав О'Коннелл під час телефонної розмови про прибутки.
«Переваги маржі, отримані від очищення цієї уцінки, це дозволяє нам продовжувати просувати, що є кращим способом пропонувати цінність споживачеві, що все ще важливо в цей час».
Компанія Gap проводила дослідження щодо своїх брендів, щоб краще зрозуміти своїх споживачів, щоб забезпечити продукцію, яку вони бажають, відновити частку ринку та переломити падіння продажів.
Прогноз Gap на цілий рік майже не змінився порівняно з прогнозом, наданим у березні. Компанія очікує, що чистий обсяг продажів у другому кварталі знизиться в діапазоні від середнього до високого однозначного числа.
За весь рік він продовжує очікувати зниження чистих продажів у діапазоні від низького до середнього однозначного числа.
На прогноз частково впливає продаж компанією Gap China. У другому кварталі 2022 фінансового року чисті продажі включали 60 мільйонів доларів від Gap China, а в 2022 фінансовому році – 300 мільйонів доларів.
2023 фінансовий рік також включатиме 53-й тиждень, який, як очікується, збільшить продажі на 150 мільйонів доларів.
Gap очікує, що валовий прибуток продовжить зростати, а капітальні витрати знизяться до 500-525 мільйонів доларів США порівняно з попереднім діапазоном від 500 до 550 мільйонів доларів США. Падіння обумовлено рішенням відкрити близько п’яти магазинів Old Navy і Athleta менше протягом фінансового року.
У фінансовому році компанія планує відкрити від 25 до 30 магазинів Old Navy і Athleta, третина з яких буде Old Navy. Планується закрити від 50 до 55 аванпостів Gap і Banana Republic, більше половини з яких буде Gap.
Прочитайте повний випуск прибутків.
Source: https://www.cnbc.com/2023/05/25/gap-gps-q1-earnings-report-2023.html