Gap не може дозволити собі відпустити Каньє Веста та Йізі

Коли з'явилася новина про те, що Каньє Вест, тепер офіційно відомий як Є, має намір закінчити свій десятирічний термін договір з Gap Передчасно це звучало так само, як дитина, яка спакує свої іграшки, щоб грати десь в іншому місці.

Офіційний лист про розірвання надіслали юристи Є в четвер, 16 вересня, але не раніше, ніж Є оголосив у соціальних мережах, що планує відкрити мережа магазинів Yeezy, починаючи з Атланти та поширюючись у США, а потім у всьому світі.

Він також сказав, що планує залишити свій існуюче партнерство з Adidas коли він закінчується у 2026 році, кажучи, що йому час йти самостійно. «Більше ніяких компаній, які стоять між мною та аудиторією».

Президент Gap Марк Брейтбарт негайно розіслав електронний лист усім співробітникам Gap Inc., в якому говорилося, що це було спільне рішення.

«Хоча ми поділяємо бачення надання високоякісного, передового, утилітарного дизайну для всіх людей завдяки унікальному всебічному досвіду з Yeezy Gap, як ми працюємо разом, щоб реалізувати це бачення не узгоджується. І ми вирішуємо згорнути партнерство», — йдеться в електронному листі, який опублікував Gap.

Ye стверджує, що Gap не виконали умови своєї угоди, зокрема щодо продажу 40% одягу Yeezy Gap у звичайних магазинах і відкриття п’яти магазинів Yeezy до кінця липня 2023 року.

На це Брейтбард заявив: «Важливо знати, що протягом усього цього партнерства ми дотримувалися своїх зобов’язань».

І він додав: «Команди робили це з максимальною чесністю, долаючи перешкоди та демонструючи неймовірну рішучість». Це красномовно говорить про те, як Геп сприймав Є в їхніх робочих стосунках, тобто не дуже добре.

На перший погляд, здається, що це суперечка «костюми проти креативних». І оскільки на волосині стільки грошей, припинення угоди з Adidas загрожує витісненню Є з ліги мільярдерів, згідно з Forbes – Ye, здається, відрізає йому носа, щоб назло йому на обличчя.

Бачення, а не гроші

Але це не про гроші для Є. Це про зір. «Я інноватор. Я борюся за посаду, щоб мати можливість змінювати одяг і доносити найкращий дизайн до людей», — сказав він Fox News В інтерв'ю.

З іншого боку, Gap робив операції в іншій валюті — доларах і центах. І для цього Йе довів свою силу, тому для Гепа немає сенсу дозволити йому забрати Йізі та піти сам.

Гепу потрібно прийти в себе й зрозуміти, що Є має саме те, що йому потрібно відродити бренд і повернути його до культурної актуальності. Це бачення, пристрасть і енергія Ye, а також не менш пристрасні та енергійні клієнти.

На початку партнерства Є попросив місце в раді директорів Gap. Компанія відхилила пропозицію.

«Чесно кажучи, він не може виконувати роботу гіршу, ніж уже виконала правління», — сказав він аналітик роздрібної торгівлі Ніл Сондерс компанії GlobalRetail на той час. «Вони спостерігали за занепадом того, що колись було американською іконою».

Стверджуючи, що правління складається з забагато лічильників, Сондерс продовжив: «Ці люди не повинні керувати компанією, тому що вони нудні. Вам потрібні люди, які розуміють бренди, клієнтів і суспільні тенденції. Вам потрібні люди з баченням».

Проблеми Гепа зростають

На жаль, у цих лічильників бобів сьогодні набагато менше бобів для підрахунку.

З 2005 року, коли бренд Gap Inc. Old Navy обігнав Gap за обсягом продажів, після того як він впав з 7.2 мільярда доларів у 2004 році до 6.8 мільярда доларів у 2005 році, Gap стагнує. Протягом 2015 року обидва бренди працювали один до одного, потім Old Navy почав розвиватися, а втрати Gap зросли.

До 2021 року Gap приносив менше половини доходу Old Navy, 4.1 мільярда доларів США проти 9.1 мільярда доларів Old Navy.

Звичайно, після того, як нещодавно видатний Old Navy також зазнав занепаду, доходи за перше півріччя 2022 року впали на 15% порівняно з аналогічним періодом минулого року, знизившись з 4.7 мільярда доларів США до 3.9 мільярда доларів цього року. Розрив зменшився лише на 10%, впавши з 1.9 мільярда доларів до 1.7 мільярда доларів.

І серед усіх інших проблем, з якими стикається Gap Inc., їй потрібно знайти нового генерального директора після того, як Соня Сингал покинула компанію минулого липня. Вона обіймала цю посаду трохи більше двох років, після того, як майже чотири роки очолила Old Navy.

Сингал пішла після того, як Орасіо Барбейто був призначений главою Old Navy замість Ненсі Грін, яка залишила минулого травня. Барбейто працював у Walmart протягом 26 років, будучи президентом/генеральним директором Walmart в Аргентині та Чилі, а останнім часом Walmart в Канаді.

Потрібен зрив

В електронному листі Бритбарда до співробітників говориться, що він планує повернути бренд до того, чим він був відомий спочатку: «Бути сміливим, проривним і руйнівним». Саме це пропонували Ye та бренд Yeezy.

Розрив між двома сторонами виглядає занадто великим, щоб його подолати. Але Гепу слід було повірити Є на слово і не намагатися посадити його в коробку, коли він дав зрозуміти, що ніколи там не залишиться.

«Це не маркетинг знаменитостей. Це не співпраця. Це життєва місія», – сказав він групі Розрив керівників. «Ми маємо бути брендом з найбільшим енергоспоживанням у торговому центрі. Я люблю Ґеп… Ви повинні дати мені можливість бути Ye і робити те, що я думаю, інакше мені доведеться робити те, що я думаю, десь в іншому місці… Це момент. Ніколи не буде такої можливості, коли такий хлопець, як я, так сильно піклується про цей бренд і про те, хто зробив це до цього моменту… Це більше, ніж ми, і ми не повинні сперечатися між собою».

Є надія, що Геп швидко загладить провину. Яким би тривожним не був зрив, Ye — це саме той зрив, який потрібен Gap.