Від популяризації Post Malone до запуску розкішної текіли Don Londrés, «Liquid Gold» Дре Лондона тепер яскраво сяє на його підприємницькому інстинкті та нещодавно розкритій спадщині як батька

Занадто довго репутація Дре Лондона була тісно пов’язана з керуванням Post Malone і пілотуванням музиканта, номінованого на премію «Греммі», до світової мегазірки. Але під час уїк-енду Гран-прі Формули-1 в Остіні, де десятки тисяч завзятих спортивних уболівальників і любителів алкогольних напоїв переповнили столицю світу з живою музикою на автомобільних перегонах і концерті Пості, магнат розважального бізнесу, що народився у Великобританії, вирішив орудувати своїм підприємницьким молотом, приносячи розкішний бренд текіли Дон Лондрес до центральної сцени.

У переповненій приватній кімнаті за лаштунками Moody Center, куди Пост Мелоун привіз свій триваючий тур Twelve Carat, Лондон було помічено, як він наливає преміальну текілу з тонкої, але вигнутої пляшки, цокає келихами з групою закритих друзів під гучні клубні ритми. і тьмяні сині вогні. Цей продукт, який сам Лондон назвав «рідким золотом», здається, вже отримав відгук від споживачів, гостинності та мистецтва, незважаючи на його нещодавній запуск.

Відкриття Дон Лондрес майже так само інтуїтивно, як те, як Лондон відкрив художника, що змінює жанри: водій мікроавтобуса-спринтера, який одного вечора направив Лондон до будинку Тайги в Палм-Спрінгсі, став настільки п’яним, що знепритомнів у басейні репера. Наступного дня, коли пара вирішила повернутися до Лос-Анджелеса, він з ентузіазмом почав представляти Лондону свого друга, юриста з текіли, пропонуючи його як потенційного ділового партнера.

«Відчуття цієї текіли вразило мене так само, як я звернувся до Поста, коли його звали навіть не Пост Мелоун», — сказав Лондон, згадуючи, що в 2014 році не було інших менеджерів, які активно шукали співака-початківця. До Лондона Зрозумівши, він уже був у Халіско, Мексика, з адвокатом, дегустував його першу партію рідини, дистильованої відомою сім’єю Гонсалес, що виробляє текілу, яка згодом стане прототипом Дона Лондреса. Це все сталося під час піку пандемії у 2020 році.

"Я знайшов це! Я видобув нафту, коли ніхто нікуди не летів, — сказав мені Лондон, — саме так я визначив «рідке золото». Потім йому та сім’ї Гонсалес знадобився цілий рік, щоб укласти виробничу угоду та прийняти правила продажу в США, після чого послідували численні спроби методом проб і помилок знайти найбажаніший можливий смак.

Якщо є якась філософія, якій Лондон дотримувався протягом усього свого підприємницького шляху, від створення незалежного музичного лейбла London Music Group до заснування провідної фірми музичного менеджменту London Entertainment Group, це буде «немає коротких шляхів», підкреслив він, зазначивши, як він планує поставити більше зусиль у сфері споживчих товарів. «Ви повинні мати певну форму знання того, що потрібно світу. Ось як я ставлюся до цієї текіли».

Згідно з власним баченням Лондона, Don Londrés – це безперечно сучасний бренд стилю життя та доступна розкіш за своєю суттю, пропонуючи м’яку та кремову текілу, виготовлену з використанням 100% блакитної агави без додавання інших видів цукру. Ці рослини агави ростуть на високогір’ї Халіско, прибережного мексиканського штату, на який припадає понад 80% виробництва текіли в усьому світі.

За словами Франсіско Гонсалеса, який почав працювати на своїй сімейній винокурні рознощиком із 60-х років, а після того, як його батько захворів у 1985 році, володіння ланцюгом постачання є ключовим фактором забезпечення преміальної якості Don Londrés. Ми вирощуємо власні дріжджі, що дуже важливо в процесі бродіння. Ми дуже прискіпливо підходимо до виробництва, переконавшись, що вся наша текіла виготовлена ​​природним шляхом без добавок», — сказав він, пояснюючи мені, як добавки часто використовуються в текілі масового виробництва, щоб зменшити смакові варіації. «Ми раді вперше співпрацювати зі справжнім митцем, який так само пристрасно прагне принести світові найкращу текілу».

Для Лондона ці таємно збережені практики виготовлення алкогольних напоїв, які тепер передані сину Гонсалеса, Франсіско Гонсалесу-молодшому, передають неперевершений досвід — або, точніше, те, що було незбагненним до того, як він став батьком близько року тому.

«Я побачив цей родинний зв’язок [коли зустрівся з сім’єю Гонсалесів]; вони привели мене в нове місце, де я зрозумів, що означає спадщина», – пояснив Лондон. «Тоді я запустив Don Londrés у різні штати, почавши зустрічати дистриб’юторів, які зберігали ліцензії у своїх родинах понад 100 років. Вони навчили мене чогось набагато більшого — я створюю новий момент для наступного покоління людей, які схожі на мене, але ніколи не мали можливості зробити щось подібне в минулому», — натякаючи на історично низьку представництво чорношкірої спільноти в лікеро-горілчаної промисловості.

Серед нового покоління є власна дочка Лондона, яка народилася приблизно в той самий час, коли Дон Лондрес був представлений на ринку. «Це перший раз, коли я публічно згадав свою дочку. Лише після того, як у мене народилася дочка, я почала дивитися на речі по-іншому. Зрештою, немає нічого, що переважує життя. Я приводжу в цей світ молоду жінку, щоб вона могла стати тією жінкою, яка продовжить мою спадщину — Don Londrés більше не буде просто продуктом, це буде стиль життя, енергія і все вище».

Він продовжив: «Люди в Америці не знали мене до Пост Малоуна. Я приїхав з іншої країни, але я приїхав сюди з першою ногою, що збираюся зробити це сам і зроблю все можливе для нашого наступного покоління та для своєї спадщини».

Була вже за північ, коли Пост Мелоун продовжував бути хедлайнером Circuit Series After Party, представленої разом Bootsy Bellows, Sports Illustrated і Доном Лондресом в Austin-American Statesman. Між своїми найпопулярнішими композиціями від «Circles» до «I Like You» культовий репер грав і підбадьорював разом із тисячами затятих, кричущих відвідувачів вечірки, які тримали свої телефони з ліхтариками, щоб просто зафіксувати зірковий момент. Одного разу його ініціали PM з’явилися на світлодіодному екрані сцени, випромінюючи сліпуче золоте світло, яке дуже нагадувало відтінок старого Reposado.

Пост Мелоун, Дон Лондрес: Dre London перетворив обидва на блискучу реальність.