Від взуття для гольфу до одягу, TRUE Linkswear розширюється з нуля

TRUE linkswear закріпилася в гольфі завдяки сучасному взуттю для ходьби. Зараз новаторський бренд Pacific Northwest розширюється буквально з нуля, представляючи лінію одягу, яка почалася зі штанів, перейшла до джоггерів і незабаром пошириться на верхній одяг і поло.

Для команди TRUE розробка одягу була частиною плану протягом тривалого часу, але лише близько п’яти років тому почалися серйозні дискусії щодо втілення цього в реальність. І коли було прийнято рішення займатися не тільки одягом, але й взуттям, компанія витратила кілька років на тестування, ітерацію та опрацювання процесу, перш ніж натиснути на курок колекції з голови до п’ят.

«Незліченна кількість років розробки, кілька подорожей по всьому світу та велика кількість досліджень і розробок на курсах привели до нашої довгоочікуваної, перевіреної та СПРАВЖНЬОЇ колекції одягу», — сказав генеральний директор TRUE Джейсон Мур, який керує бізнесом разом зі своїм братом, PGA. Гравець ТУРу Раян Мур.

Наприкінці минулого року компанія TRUE розпочала роботу з низу, представивши два стилі штанів на весь день, а тепер додає джоггери та гібридний стиль джоггерів із м’якої, міцної суміші нейлону та спандексу середньої щільності. З новим гольф-сезоном, який ось-ось розгорнеться, TRUE також готується до подальшого розширення, запустивши поло та багатошарові топи, а потім футболки, круглі горловини, толстовки та застібки-блискавки.

«Ми попередньо переглянули їх на виставці PGA минулого місяця, і відповідь була неймовірною», — сказав директор з дизайну одягу TRUE Спенсер Гетц, додавши, що він відчуває, що наразі ринок недостатньо охоплений, коли мова йде про предмети першої необхідності преміум-класу, які мають функціональний підхід.

«Стільки брендів змагаються, щоб виділятися божевільними принтами та гучними кольорами, але за іронією долі все це починає виглядати однаково. З іншого боку, кілька брендів спортивного відпочинку створюють стилі, які перетинаються з гольфом, але їм бракує справжнього зв’язку зі спортом. Гольф закладено в нашій ДНК, тому ми створюємо мінімалістичні предмети, в які можна грати чудово, але вони можуть перейти в повсякденне життя в офісі, вдома, у подорожі тощо».

Незважаючи на те, що до цього моменту брендом TRUE було взуття, компанія очікує, що цього року одяг може становити близько 20% її загального бізнесу. Гетц каже, що початкова реакція на запуск одягу була кращою, ніж очікувалося, що змусило TRUE прискорити плани розвитку та скорегувати прогнози на решту року, щоб задовольнити попит.

«Я б сказав, що ми недооцінили ентузіазм наших клієнтів і кількість нових клієнтів, яких ми залучаємо додаванням одягу», — сказав Гетц.

Як і у випадку з п’ятьма основними дизайнами свого взуття, TRUE прагне надати продукти, які в першу чергу забезпечують комфорт, які ефективні на полі для гольфу, але їх також можна носити цілий день поза посиланнями.

«Гольф — це життя для багатьох людей, але багато чого відбувається між раундами, і ми хочемо бути поруч із нашими клієнтами під час цієї подорожі», — сказав Гетц. Він припускає, що домівка TRUE на північному заході Тихого океану дає компанії перевагу, оскільки відчуває низку пір року та погодних умов.

«Це дає нам набагато більше перспектив, коли ми підходимо до наших продуктів на основі цього унікального досвіду», — сказав Гетц. «Це привело нас до ідеальної гідроізоляції та розуміння того, що потрібно людям, щоб залишатися комфортними в умовах перемінного клімату. Це чудовий спосіб випробувати наші продукти та подряпати власний свербіж.

Якщо це спрацює тут, це спрацює майже будь-де у світі».