Рейтинги FOX Sports TV означають повернення Наскара в Брістоль на наступний Великдень

НАНЦ
SC
A
AR
Прихильникам R і тим, хто працює в галузі, потрібно залишити неділю, 9 квітня 2023 року, відкритою у своїх календарях.

У минулі вихідні вперше з 1989 року і вперше спеціально, NASCAR провів гонку на Великдень. Традиційно свято є вихідним для спорту, але цього сезону NASCAR відправився на трасу Bristol Motor Speedway, покриту брудом другий рік поспіль, на нічні гонки в неділю.

Хоча існує багато показників, які можна використовувати для вимірювання успіху гонки, є один, який стоїть вище інших, рейтинг Nielsen. Вимірювання кількості пар очних яблук на екранах телевізорів означає більше для спорту, ніж будь-що інше.

Недільна нічна гонка на Великдень у Брістолі була свого роду грандіозним експериментом. Мірою цього експерименту були б рейтинги Nielsen. І це не було секретом на вихідних.

«Єдиний спосіб досягти успіху — це завищити телевізійні рейтинги», — сказав водій і колишній чемпіон Кубка Кевін Харвік перед гонкою. «Це єдиний спосіб зробити це у Великодню ніч успішним».

Гарвік був трохи упереджений, оскільки зазвичай він перебував у тривалих сімейних канікулах під час Великоднього тижня; той, який цього року, очевидно, довелося скоротити. Він сказав, що в суботу він не дуже в захваті від перебування в Брістолі, але, як і всі в галузі, розуміють чому.

«Це експеримент, і я добре ставлюся до експериментів, якщо він приносить користь», — сказав Харвік. «Якщо це вигідно для цього виду спорту і вигідно для телевізійних рейтингів і корисно для багатьох речей, то я підтримаю, але це буде справжнім показником успіху; якщо цей рейтинг значно вищий порівняно з тим, що був».

Схоже, на наступний Великдень Харвіку та його родині доведеться спланувати ще одну коротку відпустку.

У вівторок рейтинг Nielsen для гонки ввечері в неділю були звільнені і показав двозначне зростання з 2021 року, досягнувши піку в 4,518,000 2016 XNUMX мільйонів глядачів. Це зробило пасхальну гонку в Брістолі найпопулярнішою подією NASCAR будь-якого роду на Bristol Motor Speedway з весни XNUMX року.

Безсумнівно, керівники NASCAR, а також Fox Sports, яка транслювала гонку, святкували.

Білл Вангер працює в телерадіокомпанії FOX з 1989 року. З 2013 року він був виконавчим віце-президентом FOX Sports із програмування, досліджень та стратегії контенту. Серед його численних обов’язків Вангер контролює програмування та дослідження для всіх лінійних каналів FOX Sports, а також стратегію контенту для всі торгові точки FOX Sports.

Вангер заявив у вівторок, що рішення провести перегони на Великдень не було прийнято за одну ніч. Планування пасхальної нічної гонки розпочалося наприкінці 2020 року на початку 2021 року і було частиною обговорення з телевізійними мережами та президентом NASCAR Стівом Фелпсом і старшим віце-президентом з розвитку перегонів і стратегії Беном Кеннеді.

«Ми озирнулися на краєвид», — сказав Вангер. «Ми бачили чудові свідчення інших спортивних подій на свята, які були вдалими: День подяки протягом кількох років у НФЛ, Різдво в НБА і останнє Різдво в НФЛ. І ми відчули, що в цю пору року, на Великдень, ми можемо зробити фурор забігом у Великодню ніч».

Гонка є частиною низки нових інновацій у цьому виді спорту. Не просто новий автомобіль у серії Cup, але й шанс спробувати нові дати, нові майданчики та гонку на грунті. Минулого сезону NASCAR брав участь у гонках на швидкісній трасі Дарлінгтон у День матері, ще одного свята, якого вони уникали в минулому.

«Це був хороший успіх, і цифри вискочили», – сказав Вангер. «Так що вся така інформація потрапила в наш мозок, і ми разом подумали «чому б нам не спробувати це на Великдень» і особливо на Великодню ніч… ми не хотіли порушувати сім’ї людей, великодні сніданки, святкування обідів, церковні служби. І ми відчули, що проведення гонок на Великодній вечір представляє хорошу можливість».

Однак ця можливість була певною мірою азартною. Але той, який Вангер був впевнений, окупиться.

«Ми були впевнені, тому що ми бачили цей святковий перегляд, що відбувається багато групового перегляду», – сказав він. «І ми відчували, що якби це було правильно розміщено, і це було зроблено вночі після того, як усі проходили пасхальні служби, це було б хітом.

«Звичайно, так, це був ризик. Знаєте, трек, SMI і Маркус Сміт, ми працюємо з ними, щоб дійсно створити цілі вихідні та цілий день у неділю з великодньою службою, яка у нас була, і ми просто відчули, що це можливість скористатися нею на користь свята і так, був ризик, але, знаєте, щоразу, коли ви пробуєте щось нове, є ризик».

Треки більше не показують цифри відвідуваності, але в день гонки в Брістолі візуально здавалося, що шанувальники добре виступили. Багато з них прийшли рано на телевізійне святкування Великодня, яке проходило на трасі за пару годин до гонки, і навіть більше на саму гонку.

І незважаючи на кілька затримок з дощем, ця гонка принесла кілька захоплюючих моментів та несподіваного переможця який переміг після того, як дві машини попереду розвернулися з гонки на перемогу на останньому повороті останнього кола.

Все це зійшлося разом і забезпечило високі рейтинги FOX. Важливо, що рейтинги для демографічних груп 18-49, демо-версії, до якої хочуть звертатися більшість рекламодавців, були особливо сильними, за словами Вангера. І ці рейтинги Bristol лише додають позитивну історію для FOX Sports за поточний сезон. Цього сезону гонки на FOX в середньому набрали 4.76 мільйона глядачів, що на 17% більше, ніж перші вісім перегонів минулого сезону, які в середньому становили 4.09 мільйона.

Недільна гонка завершила гарні вихідні загалом, коли справа дійшла до рейтингів. У суботу ввечері гонка серії вантажівок NASCAR у Брістолі набрала в середньому 0.65 і 1.167 мільйона глядачів на FS1 (FOX Sports 1), що робить її найбільшою аудиторією серії вантажівок будь-якого виду за п’ять років і найпопулярнішою гонкою серії вантажівок у Брістолі за всю історію.

Телевізійні рейтинги встановлюють тарифи на рекламу для мереж, а хороші рейтинги означають, що вони можуть зростати. Це, у свою чергу, заробляє більше «телевізійних грошей» у відсотках, які мережа поділяє з NASCAR, для спорту. Гроші від телебачення, зароблені спортом, є, можливо, найбільшим потоком доходу для NASCAR, яким він ділиться зі своїми треками, командами та водіями. Отже, здорові рейтинги означають здоровий і постійно зростаючий потік доходу.

«Ви знаєте, коли рейтинги підвищуються, а за спортом є імпульс; маркетологи хочуть брати участь, і з початку сезону ми спостерігаємо хороший темп продажів», – сказав Вангер. «І сильні рейтинги просто дійсно допомагають нам заробляти ці долари. “

«І це також допоможе нам у наступні роки, оскільки ми позиціонуємо NASCAR у нашому попередньому процесі продажів, який тут почнеться досить скоро… Таким чином, цифри лише допомагають нашим продажам залучати нових клієнтів, виконувати наші угоди з поточними клієнтами та, сподіваюся, підвищують ціни; все це добре для галузі».

Таким чином, за всіма рахунками, принаймні за показниками, які мають значення, грандіозний експеримент NASCAR у Брістолі був успішним. Звідси виникає запитання: як щодо наступного року?

У вівторок, приблизно в той час, коли були оприлюднені рейтинги, президент і генеральний менеджер Bristol Motor Speedway Джеррі Колдуелл опублікував заяву:

«Я дуже вдячний нашим власникам, Брутону та Маркусу Смітам, за те, що вони дозволили нашій команді Bristol Motor Speedway влаштувати дивовижне святкування Великодня та гоночні вихідні NASCAR, які перевершили наші очікування завдяки значним продажам квитків та глядачам у прайм-тайм на FOX.

«Bristol Motor Speedway готуватиметься до весняної нічної гонки на грунті в 2023 році, даючи шанувальникам два чудові шоу NASCAR на різних поверхнях. Дати наших заходів NASCAR будуть доступні лише пізніше цього року. Щоб гарантувати найкращі місця для більш дивовижних гонок по бруду в наступному році, гості можуть зв’язатися з квитковою касою або відвідати наш веб-сайт BristolMotorSpeedway.com, щоб поновити свої квитки вже сьогодні».

Великдень наступного року буде в неділю, 9 квітня. І хоча графіки NASCAR на наступний рік ще не завершені, з рейтингами з минулих вихідних, як довідник, очікують змагання на Великдень. FOX Sports буде готовий до трансляції ще раз.

«Ми візьмемо всі дані, які ми дізналися і які все ще вивчаємо: цифри відвідуваності та рейтинги та, тощо, відгуки глядачів», – сказав Вангер. «І я думаю, що ми зустрінемося з нашими партнерами в NASCAR і поглянемо, щоб прийняти колективне рішення. Але ми б були за те, щоб зробити це знову, безперечно».